Hi,all,我是張三瘋。

視頻營銷的重要性從國內(nèi)瘋狂的短視頻風(fēng)潮中可以窺見一斑，隨著旺季的來臨，一眾賣家已經(jīng)嚴(yán)陣以待，我們可以看到的是大家在選擇傳播形式的時候，除卻傳統(tǒng)的圖文交流以外，依然將視頻營銷列為躍躍欲試或已經(jīng)試水的領(lǐng)域。

接下來幾期的內(nèi)容我們將就視頻制作的幾個基本知識點(diǎn)入手，讓有興趣在視頻營銷方面發(fā)力的賣家們能做好充分的準(zhǔn)備。

今天我將主要強(qiáng)調(diào)視頻在不同平臺的尺寸區(qū)別。雖然我們都向往創(chuàng)造一個素材能在不同的渠道傳播，但現(xiàn)實往往是不同平臺有不同的尺寸以及發(fā)布規(guī)則，同一平臺也會因為不同的視頻形式有不同的要求，因此在制作素材以及制定視頻策略的時候我們一定要先熟知這些平臺規(guī)定才能如魚得水。

01、Facebook

在FB上視頻有許多種展現(xiàn)的形式，我們可以根據(jù)視頻策略對我們的素材進(jìn)行有機(jī)的組合，當(dāng)然不同的展現(xiàn)形式有不同的要求咯.

1.本地視頻

這是最常見的Facebook視頻類型。運(yùn)營好這一部分的內(nèi)容其實有一些困難，部分原因是Facebook最近又更新了，其他的一些原因則在于內(nèi)容制作團(tuán)隊需要根據(jù)產(chǎn)品、品牌的特性根據(jù)傳播理論進(jìn)行創(chuàng)作（雖然是理論，但是真的很實用！有興趣的朋友可以留言讓我知道你想不想知道，哦喲有些繞口），從而達(dá)到制定的傳播目標(biāo)。盡管FB最近的更新讓我們有點(diǎn)頭疼，但它仍然是進(jìn)行視頻營銷一種行之有效的方法。

推薦的視頻尺寸：1280 x 720

視頻畫幅：橫幅，豎幅，正方形

寬高比：16：9、9:16、1：1。

移動端：推薦將所有視頻壓縮為原視頻的2/3

檔案大小上限：4 GB

推薦的視頻格式：MP4，MOV

最長時間：240分鐘

2.原生視頻廣告

當(dāng)我們通過投入廣告費(fèi)用來推廣視頻時，它們就會成為原生視頻廣告。這些視頻呢之所以被稱為原生廣告是因為它們看起來就像是普通的帖子位于用戶的信息流里。如果選擇播放，當(dāng)觀眾向下滑動時，它們依然會停留在右列。我們可以通過廣告投放發(fā)布任何現(xiàn)有視頻，它們就會以原生視頻廣告的形式展示我們選擇的受眾。

推薦的視頻尺寸：  1280 x 720

視頻畫幅：橫幅，正方形，豎幅

寬高比：16：9，1：1和9:16。

移動端：所有視頻為2：3

檔案大小上限：4 GB

推薦的視頻格式：MP4，MOV

最長持續(xù)時間：240分鐘

3.輪播視頻廣告

如果我們想向目標(biāo)受眾展示多達(dá)10張圖像或視頻，我們可以使用輪播視頻廣告，用這些額外的空間來突出不同的產(chǎn)品，展示單個產(chǎn)品和服務(wù)的特定詳細(xì)信息或者是品牌故事。

Digiday表示Facebook的輪播廣告比常規(guī)廣告好10倍（10倍？?。?/span>

最小卡數(shù)：2

推薦視頻尺寸：1080 x 1080

視頻畫幅：正方形

寬高比：1：1

檔案大小上限：4 GB

推薦的視頻格式：MP4，MOV

最長持續(xù)時間：240分鐘

4. Facebook集合廣告

Facebook集合廣告使用戶可以更輕松地直接從他的移動設(shè)備中瀏覽購買我們的產(chǎn)品或服務(wù)。之所以有效，是因為截至2018年1月，有95％的活躍用戶通過手機(jī)訪問了Facebook。

視頻集通常由一個封面視頻再加上幾張圖像，因此非常適合顯示多個產(chǎn)品或單個產(chǎn)品的多個變體。

推薦的視頻尺寸：1200 x 628

畫幅：橫幅，正方形

寬高比：16：9和1：1

檔案大小上限：4 GB

推薦的視頻格式：MP4，MOV

最長持續(xù)時間：240分鐘

5. Facebook封面視頻

Facebook封面視頻類似于封面圖像，它們占據(jù)了Facebook頁面頂部的空間。當(dāng)用戶訪問我們的頁面時，視頻將自動以靜音模式開始播放，這時候訪客可以選擇取消靜音或展開以全屏播放視頻。

推薦的視頻尺寸：820 x 462

推薦的視頻格式：MP4，MOV

最小持續(xù)時間：20秒

最長持續(xù)時間：90秒

02、INS

1. Instagram的故事

故事幾乎改變了INS的游戲規(guī)則，它以全屏垂直格式、60%的內(nèi)容伴隨著聲音的形式呈現(xiàn)，我們需要確保畫面與聲音同樣高質(zhì)，這意味著  為視頻選擇完美的音樂曲目  非常重要。

推薦的視頻尺寸：1080 x 1920

視頻畫幅：豎幅

推薦的寬高比為9:16

檔案大小上限：4 GB

推薦的視頻格式：MP4，MOV

最長持續(xù)時間：15秒

2.原生視頻

我們可以選擇用橫幅或方形格式發(fā)布Instagram視頻，但是請注意，方形視頻的大小要比橫向視頻的大小有優(yōu)勢！更多的用戶傾向觀看方形的視頻，因為方形的視頻能確保我們的觀眾不會被其他的帖子或者自己視頻的圖標(biāo)比如like，view等分散注意力，他只能看到視頻本身以及上面的CTA。

推薦視頻尺寸：1080 x 1080

視頻畫幅：橫幅，正方形

寬高比：16：9和1：1）

檔案大小上限：4 GB

推薦的視頻格式：MP4，MOV

最長持續(xù)時間：60秒

3.輪播視頻廣告（老朋友，可以參考FB）

這個功能與Facebook視頻廣告完全相同。一個廣告中最多可以展示10個圖像或視頻，每個圖像或視頻都有自己的鏈接。

最小卡數(shù)：2

推薦視頻尺寸：1080 x 1080

視頻畫幅：正方形

寬高比：1：1

檔案大小上限：4 GB

推薦的視頻格式：MP4，MOV

最長持續(xù)時間：60秒

03、Youtube

1.本地視頻

YouTube就比較友好啦，它允許我們上傳不同類型的媒體格式，而且可以自由使用許多不同的尺寸。但是嘞，比例較小的視頻通常會帶有黑條以使其適合YouTube播放器而不會裁剪內(nèi)容。

推薦的視頻尺寸：426 x 240（240p）至3840 x 2160（2160p）

視頻畫幅：橫幅

推薦的寬高比：16：9

檔案大小上限：128 GB

推薦的視頻格式：MOV，MPEG4，MP4，AVI，WMV，F(xiàn)LV，3GPP和WebM

最長持續(xù)時間：12小時

2.視頻廣告

Google聲稱  YouTube上的品牌廣告經(jīng)常獲得20％的流量增長。現(xiàn)在，YouTube視頻廣告非常簡單明了，可以分為可跳過，不可跳過，插播廣告和插播前視頻廣告。

這些廣告遵循相同的視頻尺寸和規(guī)格，但最長持續(xù)時間就不同了。

可跳過的視頻廣告：

我們可以將這些視頻設(shè)置為在原始視頻內(nèi)容之前，中間或者最后的地方播放，用戶可以在5秒鐘后跳過。這種廣告格式是唯一允許廣告商從任何查看設(shè)備（臺式機(jī)，平板電腦，移動設(shè)備，電視或游戲機(jī)）中獲利的方法。

不可跳過的視頻廣告：

可以將這些視頻設(shè)置為在原始視頻內(nèi)容之前，中間或最后的地方播放，但是用戶必須觀看整整15秒鐘。

插播視頻廣告：

這些視頻是在觀看過程中播放的（就像電視廣告一樣），并且僅可用于超過10分鐘的原始內(nèi)容。它們可以根據(jù)YouTube的算法自動添加，也可以我們自己手動添加。插播廣告可以跳過，但是用戶必須至少觀看30秒的視頻廣告，然后才能看到“跳過廣告”選項。

片頭視頻廣告：

這些視頻在原始視頻內(nèi)容之前播放。它們是6秒鐘的小型視頻廣告，無法跳過，通常針對移動設(shè)備觀看進(jìn)行了優(yōu)化。

推薦分辨率：426 x 240（240p）至3840 x 2160（2160p）

推薦畫幅：橫幅

寬高比：16：9

檔案大小上限：128 GB

推薦的視頻格式：MOV，MPEG4，MP4，AVI，WMV，F(xiàn)LV，3GPP和WebM

插播視頻廣告的最短持續(xù)時間：30秒

最大持續(xù)時間：

可略過廣告：12小時

不可跳過的廣告：15-30秒

片頭廣告：6秒

來源：Ada的跨境營銷圈