酒吧里年輕人在吞云吐霧，空氣中彌漫著大片輕柔的煙霧，卻沒有煙草的味道，取而代之是一絲絲果味甜。

薄荷提神、茶樹清幽、桃子香甜……一大團(tuán)白色煙霧背后，電子煙是一個(gè)蓄勢(shì)待發(fā)的巨大市場(chǎng)。

電子煙的市場(chǎng)潛力

全球電子煙市場(chǎng)銷售額高速增長(zhǎng)，2016年同比增長(zhǎng)316.7%，達(dá)到頂峰。

中國(guó)的電子煙普及率遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家，只有0.6%，但就是這0.6%，讓2018年國(guó)內(nèi)電子煙年銷售總額達(dá)到了337.5億元，而且正以24%左右的年增速持續(xù)增長(zhǎng)。

更加不可忽略的是，中國(guó)吸煙人數(shù)大約3.16億人，占全球的三分之一。

中國(guó)除擁有巨大的潛在市場(chǎng)，還已經(jīng)是電子煙最大的世界工廠。

全球電子煙的95%在中國(guó)生產(chǎn)，90%從中國(guó)出口。

更準(zhǔn)確地說，90%是在深圳寶安的一個(gè)約13平方公里的園區(qū)被制造出來的。在這個(gè)工業(yè)園里，有超過600家電子煙生產(chǎn)商。

如今行業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展期，對(duì)比曾經(jīng)團(tuán)購領(lǐng)域的「千團(tuán)大戰(zhàn)」，硅谷投資人姚曉潮用「千煙大戰(zhàn)」來形容一場(chǎng)即將在深圳爆發(fā)的電子煙競(jìng)爭(zhēng)。

姚曉潮

當(dāng)年「團(tuán)戰(zhàn)」搖旗的大哥——美團(tuán)，今年7月被發(fā)現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)范圍中新增了零售煙草（含電子煙）的類別，引發(fā)了美團(tuán)要進(jìn)軍電子煙的猜想。

但是不到3個(gè)月，美團(tuán)就又把經(jīng)營(yíng)范圍給改回去了。

在前錘子科技高管朱蕭木離職創(chuàng)立電子煙品牌后，也傳出過小米也要做電子煙的消息，但小米之后辟謠否認(rèn)。

大佬們對(duì)電子煙似乎欲迎還拒，但這并不妨礙電子煙市場(chǎng)的火爆。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)30多家電子煙品牌融資共計(jì)超過10億元。

電子煙的專利技術(shù)

很多電子煙品牌公司一只手拿著供應(yīng)商的預(yù)付款，另一只手拉著還沒給錢的代工廠的貨，這個(gè)行業(yè)最不缺的是錢，缺的是技術(shù)積累。

作為電子煙的世界工廠，中國(guó)的電子煙產(chǎn)業(yè)掌握著大量的專利技術(shù)，只不過它們大都在代工廠手里。

檢索結(jié)果來自 app.patentcloud.com

不少電子煙品牌，只是表面風(fēng)光。

今天你只需要500萬，就能創(chuàng)立一個(gè)電子煙品牌，加入這支電子煙大軍。

找一家代工廠，他們往往提供不止一款的成形模具，你從中挑選一款并貼上自己的logo，工廠便可以源源不斷為你的企業(yè)提供成品。

這種「輕裝上陣」的模式，導(dǎo)致進(jìn)入2019年的深圳，幾乎每周都有新成立的電子煙品牌冒出來。

但是工廠掌握著產(chǎn)品的專利技術(shù)與生產(chǎn)，對(duì)于想通過走品牌路線長(zhǎng)期發(fā)展的企業(yè)來說，不擁有自己的專利技術(shù)，就無法保障產(chǎn)品品質(zhì)，最終消費(fèi)者體驗(yàn)猶如無根之木，無從談起。

2018年初，一批獨(dú)立電子煙品牌脫穎而出，走上了另一條道路。

他們不斷加大創(chuàng)新和研發(fā)投入，最終使得電子煙產(chǎn)業(yè)的專利格局出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)，RELX 悅刻就是在這個(gè)浪潮中崛起的一家。

2018年初成立的悅刻，如今已推出四款電子煙產(chǎn)品，企業(yè)不斷增加對(duì)產(chǎn)品、供應(yīng)鏈研發(fā)的投入。

2019年初，悅刻投入超過2000萬元自建實(shí)驗(yàn)室，與中科院深圳先進(jìn)院等外部機(jī)構(gòu)合作，開展電子煙相關(guān)的基礎(chǔ)研究。

根據(jù)10月16日查詢的信息 ，悅刻在全球申請(qǐng)的專利已經(jīng)超過170件，其中50%為發(fā)明專利。

專利內(nèi)容涵蓋了霧化原理、總體設(shè)計(jì)、煙嘴、霧化器、煙彈、電控、智能化、煙油配方及添加劑等多個(gè)方面，技術(shù)聚焦在提高品質(zhì)、保證安全等方面。

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170件專利新申請(qǐng)，可能對(duì)許多科技大廠來說不算多，但是值得關(guān)注的是這些專利的申請(qǐng)時(shí)間。

今年5月開始，悅刻平均每周提交5項(xiàng)新申請(qǐng)，75%的專利是在這半年里新申請(qǐng)的。

一項(xiàng)新專利的申請(qǐng)，往往意味著前期大量的研發(fā)投入，半年來大量的新申請(qǐng)，也可以讓我們一窺其技術(shù)投入力度。

99%的電子煙品牌公司，在產(chǎn)品研發(fā)供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)基本上不超過10個(gè)人。而在RELX悅刻，有超過150人的團(tuán)隊(duì)從事這項(xiàng)工作。

悅刻聯(lián)合創(chuàng)始人 聞一龍

一邊是快速領(lǐng)跑行業(yè)的創(chuàng)新能力，另一邊是爆發(fā)性高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額。

據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)，今年上半年在國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)中，悅刻的市場(chǎng)份額占到了44%，打下半壁江山，這個(gè)市場(chǎng)份額比第2至10名的總和還要高。

上半年的成績(jī)已是如此，而另據(jù)悅刻內(nèi)部估算，8月份他們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率，就已經(jīng)超過60%。

但是，「煙是有害的，即使是電子煙」幾乎已經(jīng)成為人類社會(huì)的共識(shí)。

電子煙的政策風(fēng)險(xiǎn)

電子煙有助于健康和戒煙等說法，早已被證明壓根不符合事實(shí)，更多是廠商的宣傳手段。

電子煙帶來的健康隱患存在爭(zhēng)議，也留下了不小的政策風(fēng)險(xiǎn)。

美國(guó)是全球最大的電子煙市場(chǎng)，歐美市場(chǎng)的火爆前景一直為業(yè)內(nèi)樂道，也是許多創(chuàng)業(yè)者的信心來源。

但是如今這個(gè)大后方，熊熊的大火正在燃燒。

美國(guó)疾病控制與預(yù)防中心的數(shù)據(jù)顯示，一種暫時(shí)被稱為「EVALI」的致命肺部疾病已經(jīng)引發(fā)530多例病例，病患中約一半的人住進(jìn)了ICU，26人死亡。

美國(guó)衛(wèi)生部門官員稱，該肺病可能與電子煙有關(guān)。

紐約衛(wèi)生官員近日投票決定，紐約將至少在未來 90 天內(nèi)禁售調(diào)味電子煙產(chǎn)品（除薄荷味電子煙）。

電子煙巨頭Juul Labs 正面臨美國(guó)刑事調(diào)查，它被指控銷售煙液中含有5%尼古丁的電子煙，這尼古丁含量相當(dāng)于20支傳統(tǒng)香煙。

電子煙從發(fā)明到現(xiàn)在，不過十幾年光景。之前，國(guó)內(nèi)的電子煙行業(yè)極少監(jiān)管和標(biāo)準(zhǔn)，處于野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)。

在歐美國(guó)家四處設(shè)限的禁令之下，國(guó)內(nèi)的監(jiān)管和標(biāo)準(zhǔn)也正在跟進(jìn)。

10月1日，新修訂的《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)控制吸煙條例》將電子煙納入控?zé)煼秶?/p>

政策是人定的，相同的考慮，有時(shí)也會(huì)導(dǎo)致完全不同的決策。比如捷克首相Milos Zeman 就曾經(jīng)因一段為香煙辯護(hù)的言論引發(fā)爭(zhēng)議。

作為吸煙者，我支持了國(guó)家財(cái)政。因?yàn)樵诮菘?，我們?duì)煙草征稅……此外，吸煙者更快死亡，州政府不需要在他們的晚年照顧他們。捷克首相Milos Zeman

有業(yè)內(nèi)人士表示，未來的煙草市場(chǎng)，傳統(tǒng)煙草、電子煙、加熱不燃燒將是三足鼎立的局面。

想從煙草市場(chǎng)這個(gè)大蛋糕中切一塊，政策與競(jìng)爭(zhēng)的考量同樣重要，但最終能殺出一條血路的，一定是那些掌握著核心技術(shù)的玩家。

看著深圳的「千煙大戰(zhàn)」局面，有網(wǎng)友弱弱發(fā)問：

電子煙有了，有電子酒嗎？

來源：賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)