據(jù)外媒 TechCrunch 報(bào)道，F(xiàn)acebook 現(xiàn)階段正在強(qiáng)化旗下社交產(chǎn)品之間的互操作性。據(jù)說，F(xiàn)acebook 正在嘗試允許用戶將 Instagram 長(zhǎng)視頻版塊 IGTV 的視頻內(nèi)容直接同步到 Facebook 的長(zhǎng)視頻版塊 Facebook Watch。

如果消息屬實(shí)，可能會(huì)有更多的內(nèi)容創(chuàng)作者將會(huì)因?yàn)?Facebook 強(qiáng)大的分發(fā)能力進(jìn)駐 IGTV。

已經(jīng)一年多了，要做豎版長(zhǎng)視頻的 IGTV 狀況如何

Instagram 是在 2018 年年中推出 IGTV 的。關(guān)于 IGTV，可以這樣理解，如果 Instagram 成功地通過“快拍”反超 Snapchat，IGTV 作為長(zhǎng)視頻內(nèi)容平臺(tái)，使命就是對(duì)標(biāo) YouTube。這種定位有 2 個(gè)問題，一個(gè)是長(zhǎng)視頻在此之前是橫向的，要豎向展示需投入更多精力，而短視頻創(chuàng)作者想要做長(zhǎng)視頻內(nèi)容也需要投入更多精力。

IGTV 現(xiàn)階段 2 種存在形式，一個(gè)是作為獨(dú)立 App 存在，不過幾乎沒有存在感，在 iOS App Store 美國(guó)攝影與錄像分類的下載排名都在 100 名之外；另一種是作為內(nèi)容入口，集成在 Instagram App 內(nèi)。

除了有一定的門檻之外，最初啟動(dòng)時(shí) Instagram 也沒有很積極扶持內(nèi)容創(chuàng)作。Instagram 規(guī)定，粉絲數(shù)超過 1 萬的內(nèi)容創(chuàng)作者，才能上傳最長(zhǎng) 1 個(gè)小時(shí)的視頻，其他創(chuàng)作者最長(zhǎng)能夠上傳 10 分鐘的視頻。

另外，內(nèi)容創(chuàng)作者沒有金錢激勵(lì)。在 YouTube 上，vlogger 可以通過廣告收入獲得回報(bào)。

在這種情況下，一些 YouTuber 開始用 IGTV 作為了視頻內(nèi)容的測(cè)試平臺(tái)，用這個(gè)渠道來測(cè)試一些希望嘗試但可能與自己的頻道調(diào)性不太相符的內(nèi)容。

為了擺脫這種“YouTube 內(nèi)容回收站”的定位，IGTV 做了幾次更新，今年 2 月份開始允許用戶將 IGTV 的視頻預(yù)覽發(fā)布在 Instagram 的主信息流里，視頻預(yù)覽最長(zhǎng) 1 分鐘，同時(shí)鼓勵(lì)用戶去 IGTV 版塊觀看完整視頻，Instagram 官方的說法是，自該功能上線以來，用戶在 IGTV 內(nèi)容上消耗的時(shí)間越來越長(zhǎng)，另外也有大量原創(chuàng)內(nèi)容涌入。

第二個(gè)重大改進(jìn)是支持橫向視頻。在收到內(nèi)容創(chuàng)作者的各種抱怨之后，5 月份，Instagram 宣布支持橫向視頻。雖然豎向視頻更利于與用戶的互動(dòng)，但橫向視頻，尤其是多人同框且高速運(yùn)動(dòng)的畫面，例如體育內(nèi)容，橫向視頻的效果更好。

最后，從最近的一些信息來看，IGTV 引入廣告業(yè)務(wù)應(yīng)該不遠(yuǎn)了。Instagram 媒體業(yè)務(wù)副總裁 Jim Squires 在今年的 VidCon 上表示，IGTV 的變現(xiàn)在不久后就會(huì)啟動(dòng)，但沒有透露具體細(xì)節(jié)。但從每次引入新的廣告形式的情況來看，IGTV 如果啟動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，可能會(huì)有一波流量紅利期。在 2019 年 3 月，F(xiàn)acebook 行業(yè)總監(jiān)張宇亮做分享時(shí)表示，當(dāng)時(shí)的  Instagram 15 秒短視頻還在紅利期。對(duì)此，出海企業(yè)可關(guān)注。

來源：白鯨出海