今天我們要說的是FB廣告文案要怎么制作。不管你賣的什么產(chǎn)品，下面我對廣告文案的建議都能用得上。

shopify開店教程系列文章請看：Day1-18

廣告文案有四個(gè)方面要注意：開頭語，表情符號，行動(dòng)號召語，營造稀有性與緊迫感。

01：開頭語

開頭語有三種形式：拋問題，闡明意見，發(fā)表會引起爭議的言論。

拋問題，比如Do you like cats? 很簡單，用問題來吸引用戶注意，讓他們給你答案，與你的廣告產(chǎn)生互動(dòng)。

闡明意見，比如Cats are the best pets.

發(fā)表會引起爭論的言論，比如Cats are way better than dogs. 這種言論要謹(jǐn)慎使用，如果爭議太大，可能會導(dǎo)致你的賬號被封，比如一些有關(guān)政治、誹謗性的言論。

Cats are way better than dogs, 如果你的文案是這樣，受眾卻是愛狗人士，那么你廣告不會帶來好效果。

爭議性的言論可以發(fā)揮很好的作用，但是要記住定位那些爭議言論的正方，比如上面這句文案就適合定位那些愛貓人士。

02：表情符號

在文案里加表情符號用來吸引注意，比如：這里推薦一個(gè)找表情符號的網(wǎng)站，里面有很多表情符號可以使用：https://emojipedia.org

進(jìn)入網(wǎng)站以后，輸入想要的表情符號搜索，比如cats：點(diǎn)擊你想要的表情符號：然后點(diǎn)擊復(fù)制，在寫文案的時(shí)候粘貼在你認(rèn)為最合適的位置就可以了：03：行動(dòng)號召語

行動(dòng)號召語要強(qiáng)勁有力，比如：Show your cat loving support with this incredible new Cat Mug. Click here--> [LINK]

而且，行動(dòng)號召語要更具有描述性，不要太籠統(tǒng)類似Get Yours Today. 看我們上面的例子，用incredible來表達(dá)這種難以置信的情感。

04：營造稀缺性與緊迫感

我這里提供4種方法來營造營銷活動(dòng)中的稀缺性與緊迫感。

A: 在時(shí)間上營造緊迫感，限時(shí)折扣。比如Only for next 24 hours.

B: 價(jià)格，可以是打幾折比如打5折，50% off, 也可以是直接減多少金額比如減10美金。

C: 限量供應(yīng)，比如限前50名顧客。

D: 惹眼的銷售標(biāo)語，比如SUPER BLOWOUT SALE,跳樓大甩賣等。我記得之前有人做過這樣一個(gè)研究。大家在排隊(duì)買打印機(jī)，突然有人開始插隊(duì)，明顯引起了公憤。

第二天，他們又做了另一項(xiàng)測試，不像第一天那樣粗魯?shù)夭尻?duì)，而是跟排在前面的人說：“你好，我現(xiàn)在急需用打印機(jī)，因?yàn)?....?！彼麄儼言蚋嬖V前面的人。這樣，因?yàn)樗麄兲峁┝死碛?，就算插?duì)了也不會讓別人生氣。

如果反射到我們的營銷活動(dòng)中，如果你在做廣告的時(shí)候能給出一個(gè)打廣告的理由，就不會把受眾惹毛。如果你告訴你的受眾，我打廣告是因?yàn)槲覀円鍌}大甩賣啦，全場5折，那么受眾就會欣然接受你的廣告。

但是，如果你跟受眾說：“你們買我的產(chǎn)品吧，下面就是鏈接，趕緊購買吧?！蹦敲词鼙姽烙?jì)會氣炸，沒有任何緣由的，憑什么讓別人購買？

所以說，營造稀缺性真的非常重要。一定要找到一個(gè)理由，千萬不要這樣說：“我想要賣給你，因?yàn)槲蚁肽阆硎苓@個(gè)產(chǎn)品，我也能賺錢?！边@樣就太赤裸裸了。上面的ABCD四條都可以成為你讓顧客看到廣告的原因。

綜合以上所說，我們的廣告文案可以是這樣的：

一般情況下，行動(dòng)號召語我會說兩次。因?yàn)橛袝r(shí)候FB廣告文案只會出現(xiàn)這一截：需要點(diǎn)擊See more以后才能顯示下面這部分：所以我們要確保，受眾第一眼就能看到第一個(gè)Get yours here, 點(diǎn)擊see more 以后還能看到一個(gè)get yours here.

綜上，文案其實(shí)沒什么復(fù)雜的，但確實(shí)值得大家注意。

（來源：小北的夢囈）