做亞馬遜都知道listing的重要性，一條好的listing能帶動(dòng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。而對(duì)于長(zhǎng)期不活躍的listing還是需要去動(dòng)一下的，促銷也好送測(cè)評(píng)也好，盡量讓它活動(dòng)起來(lái)；

如果是發(fā)FBA的話一個(gè)是長(zhǎng)期倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)，亞馬遜對(duì)長(zhǎng)期不活躍庫(kù)存需要收倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用，另一個(gè)是因其本身長(zhǎng)期得不到展現(xiàn)、曝光，而如果你不斷上新的話，累計(jì)的冗余l(xiāng)isting越來(lái)越多，亞馬遜對(duì)你的店鋪整體績(jī)效評(píng)估有不良影響，這只是一個(gè)說(shuō)法，具體有多大影響現(xiàn)在還沒(méi)有具體數(shù)據(jù)。

判斷為不活躍listing的參考時(shí)間為3個(gè)月，看店鋪整體銷售情況。

listing相關(guān)的三個(gè)問(wèn)題：

1.能否改動(dòng)lisitng？

2.改動(dòng)哪些部分會(huì)有影響？

3.什么情況下可以改動(dòng)？

listing上架后一般會(huì)根據(jù)表現(xiàn)情況進(jìn)行優(yōu)化，所謂優(yōu)化，是去劣存優(yōu)，既然要替換，那肯定是可以改動(dòng)的。改的好，叫優(yōu)化，改不好，叫瞎改。

改動(dòng)后，搜索引擎會(huì)對(duì)內(nèi)容重新收錄，重新計(jì)算，重新分析你的詞語(yǔ)在你的listing內(nèi)跟同期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比數(shù)據(jù)，會(huì)根據(jù)你改后的表現(xiàn)重新給以評(píng)分，而這個(gè)周期基本也要2-3 天， 做運(yùn)營(yíng)要沉下心，改動(dòng)后要留時(shí)間給搜索引擎去調(diào)整。

listing的整體組成：

a .標(biāo) 題

b .圖 片

c .5點(diǎn)

d. st

e .長(zhǎng)描述

f .review

e.QA

理論上，任何一個(gè)地方的改動(dòng)，都會(huì)促使搜索引擎重新收錄（類似網(wǎng)站更新了，搜索引擎要重新抓取一次，才能對(duì)外界展示新的內(nèi)容）

只是改動(dòng)的地方，權(quán)重不同，導(dǎo)致影響的結(jié)果大小不同，影響是有好有壞，并不是改了都會(huì)降權(quán)，更大可能是改差了。

權(quán)重哪邊大我不再?gòu)?fù)述了，已經(jīng)有很多文章詳細(xì)說(shuō)明了。

看過(guò)一篇分析文章說(shuō)把5點(diǎn)描述里的幾個(gè)小詞，從小寫改成了大寫，導(dǎo)致了原本健康向上的listing各項(xiàng)指標(biāo)急劇下降，但是我們認(rèn)為，改動(dòng)是一件正常的事，會(huì)影響，畢竟重新計(jì)算是需要時(shí)間的（改動(dòng)高權(quán)重的地方，搜索引擎會(huì)認(rèn)為是否你的產(chǎn)品有了本質(zhì)上新的變化，比如減少了部件，它當(dāng)然要重新觀察看下是否不再受客戶歡迎）

備注：一個(gè)listing如果一開始推廣的數(shù)據(jù)都逐步上升，特別是排名和流量，那給我個(gè)改的理由，一口吃不了胖子，基礎(chǔ)已經(jīng)打的算好了，已經(jīng)在往好的方向發(fā)展了，手賤才改，而一個(gè)上架后都不怎么動(dòng)的，肯定就是因?yàn)榛A(chǔ)做的不好，沒(méi)流量，沒(méi)權(quán)重，此時(shí)不改更待何時(shí)。

解決問(wèn)題

知道了改動(dòng)會(huì)影響，而且根據(jù)操作經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，改差的概率高一些，因?yàn)槟銢](méi)法確定你改動(dòng)的東西是否就是亞馬遜認(rèn)為關(guān)鍵的東西，這是一種運(yùn)氣？即使你經(jīng)驗(yàn)豐富，也不建議你改動(dòng)。

那到底還優(yōu)化不優(yōu)化了，動(dòng)這也怕，動(dòng)那也怕。

實(shí)際操作上，我們是先把listing 的基礎(chǔ)做好，比如關(guān)鍵字結(jié)構(gòu)，文案原創(chuàng)等，然后才上架，因?yàn)榧热幻看胃膭?dòng)都需要時(shí)間，還有運(yùn)氣來(lái)驗(yàn)證，那為何不一開始就做好點(diǎn)呢？

可以用我們的自動(dòng)廣告測(cè)一波，看下數(shù)據(jù)，主要就是轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化除了跟實(shí)際產(chǎn)品有關(guān)還跟你的文案有關(guān)，文案被系統(tǒng)正確識(shí)別，才會(huì)在扶持期推送準(zhǔn)確的流量給你。

跑出了新詞，有很好的轉(zhuǎn)化，你可以緩慢優(yōu)化到權(quán)重高的地方進(jìn)去比如說(shuō)標(biāo)題和5點(diǎn)，如果改動(dòng)了導(dǎo)致影響差的，說(shuō)明你改錯(cuò)了，不要緊改回來(lái)。

這句話了解一下:廣告系統(tǒng)是最能測(cè)試出好的文案和好的詞語(yǔ)，廣告推送過(guò)來(lái)的流量，都是它根據(jù)對(duì)你listing的理解而認(rèn)為這些詞語(yǔ)（流量）跟你的產(chǎn)品是最相關(guān)的，也就是權(quán)重高的詞語(yǔ)，如果這些詞語(yǔ)又頻繁成交，那是肯定要放進(jìn)去標(biāo)題主推的，所以測(cè)出好詞才能讓你不是瞎改。

另一種情況測(cè)出來(lái)的結(jié)果是不好的，轉(zhuǎn)化低，排名低，流量低，那請(qǐng)放手改，都已經(jīng)這么爛了難道還能改更爛？

當(dāng)然如果listing爛到連改的必要都沒(méi)有了，那還是選擇直接刪除，最后教大家一個(gè)用表格徹底刪除listing的小方法：

1. 從Add Products via Upload(就是下載變體表格那）下拉第三欄INVENTORY FILES，下載Inventory Loader。

2.下載 Inventory Loader 后需要填寫以下 5 列信息：

3.將表格另存為txt格式：

4.上傳時(shí)請(qǐng)選擇 Inventory Loader File 的上傳類型。

（來(lái)源：跨境電商達(dá)人張）