一、如何選擇合適的匹配類型呢？

什么時候使用廣泛匹配？

在廣告的最初階段，一般建議首先選擇廣泛匹配，以便盡可能的了解你的廣告在哪個方面效果最佳，此匹配類型的最大作用就是這個，而不是轉(zhuǎn)化。 然后，查看 廣告活動業(yè)績報告 或 商品推廣批量文件，以評估關(guān)鍵詞和匹配類型的效果，這樣好處有：

1.發(fā)掘出更多相關(guān)關(guān)鍵詞

2.了解買家搜索習慣

3.篩選相關(guān)度和轉(zhuǎn)化率最高的關(guān)鍵詞

了解到哪些關(guān)鍵詞和買家搜索詞效果最佳后，就可以更改競價，或創(chuàng)建一組更簡潔的關(guān)鍵詞，以優(yōu)化廣告效果，獲取更大利益。

二、亞馬遜自動廣告

隨著廣告收入的不斷增加，亞馬遜也緊跟google和facebook成為全球最大的廣告主之一；而資源往往都是朝著利潤最大的方向去配置，所以亞馬遜在其站內(nèi)廣告形式上也不斷更新，也在不斷推出新的廣告產(chǎn)品。

當然，對于亞馬遜賣家來說，如果能夠通過廣告增加更多的曝光、點擊和轉(zhuǎn)化，能夠掙到錢，那么廣告投入就是值得的，但是很多賣家對亞馬遜廣告不熟悉，也不懂去優(yōu)化，甚至不愿意去學習，那么投出去的廣告費用就成了沉默了。

三、亞馬遜自動廣告匹配類型有哪幾種？

1.緊密匹配（Close Match）：買家使用和你的商品緊密相關(guān)的搜索詞進行搜索時，亞馬遜會向其顯示你的廣告。

關(guān)鍵詞緊密相關(guān)，也就和手動廣告中投放“精準匹配”關(guān)鍵詞類似，但這里是自動廣告，亞馬遜是根據(jù)listing的內(nèi)容來抓取對應的關(guān)鍵詞，亞馬遜自動廣告這就需要賣家在撰寫listing的時候盡量設(shè)置和自己產(chǎn)品高度精準的關(guān)鍵詞。這個前提是賣家必須對自己的產(chǎn)品非常熟悉，或在前期對產(chǎn)品做了足夠的市場研究，創(chuàng)建了自己的關(guān)鍵詞詞庫。 

2.寬泛匹配（Loose Match）：買家使用與你的商品并不密切相關(guān)的搜索詞進行搜索時，亞馬遜會顯示的廣告。 

其實這也和手動廣告中的“寬泛匹配”關(guān)鍵詞投放類似，這種類型可以給新產(chǎn)品帶來更多的曝光，亞馬遜自動廣告可以為后續(xù)的數(shù)據(jù)分析和廣告優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支撐。

3.同類商品（Substitutes）：買家查看與你的商品類似的商品詳情頁面時，亞馬遜會向其顯示你的廣告。

這個其實就是我們分析自動廣告數(shù)據(jù)報告時的ASIN，亞馬遜通過大數(shù)據(jù)分析，亞馬遜自動廣告將你的廣告顯示在其它擁有同類產(chǎn)品的列表頁或詳情頁中；收集、分析這里面的數(shù)據(jù)，可以為之后的“手動廣告-商品投放”提供數(shù)據(jù)支持。

4.關(guān)聯(lián)商品（Complements）：買家查看與你的商品互補的商品詳情頁面時，亞馬遜會向其顯示你的廣告。

不管亞馬遜如何變化自己的廣告投放形式，賣家需要做的事情還是一樣的，一來要不斷研究自己的產(chǎn)品和友商的產(chǎn)品，二來就是要站在數(shù)據(jù)的角度去優(yōu)化廣告投放，這樣才能以最少的預算獲取最大的銷量，而節(jié)省下來的廣告費用很有可能就會成為你與其它競爭對手較勁的比較優(yōu)勢。