基于國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，3C品類(lèi)一直是跨境電商經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)。

2019年初易觀(guān)發(fā)布了《2018中國(guó)跨境出口電商發(fā)展白皮書(shū)》，數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)跨境出口電商交易規(guī)模6.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.5%，2018年中國(guó)跨境出口電商行業(yè)交易規(guī)模將達(dá)7.9萬(wàn)億元。

2013-2018跨境電商出口交易規(guī)模

從銷(xiāo)售產(chǎn)品類(lèi)型看：中國(guó)出口跨境電商市場(chǎng)最熱銷(xiāo)品類(lèi)以3C產(chǎn)品、家居用品、服飾、珠寶等為主。這與國(guó)內(nèi)跨境出口產(chǎn)業(yè)聚集地的業(yè)態(tài)相關(guān)，隨著多類(lèi)型的企業(yè)進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域，傳統(tǒng)制造的細(xì)分品類(lèi)也會(huì)逐步提升。

2018跨境電商出口主要銷(xiāo)售產(chǎn)品類(lèi)型

基于國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，3C品類(lèi)一直是跨境電商經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)。從各大跨境電商平臺(tái)的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，3C品類(lèi)長(zhǎng)期穩(wěn)占“最熱銷(xiāo)類(lèi)目”前幾位，易出爆款，選品時(shí)也是眾多賣(mài)家的首選。然而，市場(chǎng)容量大的熱銷(xiāo)類(lèi)目看似爆單頻頻日進(jìn)斗金，實(shí)則暗流涌動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)白熱，布局3C電子品類(lèi)，穩(wěn)健地將“中國(guó)智造”產(chǎn)品賣(mài)向全球，需要充分了解海外電商消費(fèi)電子市場(chǎng)。

3C電子消費(fèi)市場(chǎng)：2800+億美元

近期，Newegg發(fā)布的報(bào)告顯示：全球消費(fèi)電子線(xiàn)上銷(xiāo)售額在2018年超過(guò)2800億美元，到2023年有望達(dá)到4060億美元，市場(chǎng)容量龐大。

作為全球第二大的消費(fèi)電子線(xiàn)上銷(xiāo)售市場(chǎng)的美國(guó)，電子和娛樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品在線(xiàn)上銷(xiāo)售中最受歡迎，而電腦類(lèi)產(chǎn)品的線(xiàn)上銷(xiāo)售排名第一，此外，購(gòu)物移動(dòng)端消費(fèi)，已成美國(guó)電商市場(chǎng)的一大新趨勢(shì)。2023年，美國(guó)線(xiàn)上電子消費(fèi)預(yù)計(jì)可到1080億美元的規(guī)模。

合規(guī)監(jiān)管：不可逆的大趨勢(shì)

跨境電商的從野蠻發(fā)展走向合規(guī)化，3C電子類(lèi)的產(chǎn)品的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)愈發(fā)多樣與嚴(yán)格，跨境電商出口不僅要符合平臺(tái)的合規(guī)要求（如2018年速賣(mài)通對(duì)婚紗、假發(fā)、3C數(shù)據(jù)線(xiàn)這些類(lèi)目的不良賣(mài)家逐步清除），也要滿(mǎn)足消費(fèi)地區(qū)產(chǎn)品的合規(guī)要求（如歐洲當(dāng)局對(duì)產(chǎn)品安全和環(huán)保方面執(zhí)行嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)）。

中小賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)難題：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱

在跨境電商領(lǐng)域，3C電子市場(chǎng)是一個(gè)馬太效應(yīng)非常明顯的品類(lèi)，頭部大賣(mài)可以日進(jìn)斗金躺賺，而大多數(shù)賣(mài)家在燒錢(qián)的同時(shí)，還要燒腦地考慮如何精細(xì)+精準(zhǔn)地打廣告、hold住排名、增加好評(píng)。熱銷(xiāo)的3C五劍客（數(shù)據(jù)線(xiàn)、手機(jī)殼、鋼化膜、移動(dòng)電源、耳機(jī)），仿佛是假的“熱銷(xiāo)類(lèi)目”。

產(chǎn)品為王：品創(chuàng)缺失意味著什么？

國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的3C產(chǎn)品，大多走的是中低端路線(xiàn)，物美價(jià)廉頗獲國(guó)際市場(chǎng)親睞，在技術(shù)與研發(fā)上則很難與國(guó)際頂級(jí)品牌廠(chǎng)商抗衡?，F(xiàn)今，以發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家為主的國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)侵權(quán)打擊、品牌保護(hù)、稅務(wù)合規(guī)等標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越嚴(yán)格，缺乏核心技術(shù)和自主研發(fā)能力的短板，難以形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，支撐品牌長(zhǎng)久走下去。

相比于頭部大賣(mài)，中小賣(mài)家的技術(shù)及資金短板始終存在，尋求其他方面進(jìn)行突破，揚(yáng)長(zhǎng)避短，往往是中小賣(mài)家逆襲突圍的一個(gè)有效途徑：比如挖掘消費(fèi)者的痛點(diǎn)，找到用戶(hù)的偏好點(diǎn)，讓“精而美”的產(chǎn)品創(chuàng)造良好的用戶(hù)體驗(yàn)，以高性?xún)r(jià)比+高效服務(wù)的方式進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

同時(shí)，對(duì)跨境商家而言，選擇一個(gè)安全合規(guī)、通道穩(wěn)定的支付公司合作，能夠保障稅務(wù)合規(guī)，規(guī)避海外市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，降低運(yùn)營(yíng)成本，加速資金周轉(zhuǎn)，亦是成功開(kāi)拓市場(chǎng)的關(guān)鍵。