產(chǎn)品更新

7月，F(xiàn)acebook又進(jìn)行了一系列的產(chǎn)品更新，小易已為你整理完畢，快來(lái)看看具體更新內(nèi)容。更新重點(diǎn)

1.近期違規(guī)熱點(diǎn)集合

2.嚴(yán)厲打擊惡意炒作的健康養(yǎng)生內(nèi)容

3.利用視頻廣告實(shí)現(xiàn)品牌成效最大化的訣竅

1.近期違規(guī)熱點(diǎn)集合

?Sexual

?止痛藥品廣告→封面圖出現(xiàn)人物上廁所畫(huà)面(bottomless, 即使畫(huà)面未直接出現(xiàn))

?推廣小說(shuō)視頻廣告中題材，圖片及內(nèi)容尺度過(guò)大(請(qǐng)重新審核小說(shuō)/漫畫(huà)內(nèi)容本身)

?游戲廣告，女主角裙子過(guò)短或有倒地裙子被掀起畫(huà)面(常見(jiàn)違規(guī) →請(qǐng)仔細(xì)審核)

?約會(huì)/交友/直播型軟件, 出現(xiàn)女子抖動(dòng)身體/撫摸頭發(fā)/臀部暗示色情畫(huà)面

?女子在視頻里抖動(dòng)臀部/胸部

?女性內(nèi)衣廣告出現(xiàn)把胸部變大, 胸部裸露, 搓揉胸部畫(huà)面

?注意衣物上的漫畫(huà)圖案→是否存在女孩過(guò)度裸露及裙子過(guò)短

?Idealized Medical（請(qǐng)?zhí)貏e注意此類(lèi)違規(guī)數(shù)量較多）

?任何可以瞬間去除痣/痘痘/紅腫等皮膚問(wèn)題的藥膏

?聲稱(chēng)可以 X 天治愈灰指甲產(chǎn)品

?腳趾套聲稱(chēng)可以完全糾正腳趾骨骼/治愈畸形腳趾狀況

?磨腳器→ 完全完美去除皮膚角質(zhì)

?Low Quality E-commerce

?運(yùn)動(dòng)球鞋仿品, Air Jordan, Nike 等

?Fendi/Prada/Pink/Gucci/Kenzo/Givenchy/Tommy/MK/CK/巴黎世家等大牌仿品（請(qǐng)仔細(xì)審核, 明顯違規(guī)，產(chǎn)品出現(xiàn)手包手表衣服等）

2.嚴(yán)厲打擊惡意炒作的健康養(yǎng)生內(nèi)容

在Facebook持續(xù)不斷地改善動(dòng)態(tài)消息內(nèi)容質(zhì)量的過(guò)程中，F(xiàn)acebook會(huì)根據(jù)用戶、發(fā)行商以及整個(gè)社群所受到的影響來(lái)考慮如何調(diào)整內(nèi)容排序。Facebook很清楚，用戶不想看到惡意炒作的帖子和垃圾信息，而那些誤導(dǎo)性的健康養(yǎng)生內(nèi)容會(huì)給平臺(tái)造成尤其惡劣的影響。

考慮到這點(diǎn)，F(xiàn)acebook于上月推出了兩項(xiàng)內(nèi)容排名更新舉措，希望可以減少以下兩類(lèi)帖子的出現(xiàn)：一類(lèi)是夸大宣傳或惡意炒作某些健康主張的帖子；另一類(lèi)是試圖根據(jù)某些健康主張來(lái)銷(xiāo)售商品或服務(wù)的帖子。

3.利用視頻廣告實(shí)現(xiàn)品牌成效最大化的訣竅

對(duì)于想要通過(guò)Facebook旗下各個(gè)平臺(tái)來(lái)聯(lián)系受眾以及樹(shù)立形象的品牌來(lái)說(shuō)，投放移動(dòng)視頻廣告 (Mobile Video Ads) 正成為一種越來(lái)越有價(jià)值的方案?？紤]到您在投放視頻廣告 (Video Ads) 時(shí)可能會(huì)難以找到合適的廣告目標(biāo)和優(yōu)化方式，F(xiàn)acebook特意整理了一份指南，幫助您選用最能滿足業(yè)務(wù)需求的廣告目標(biāo)。由于推動(dòng)意識(shí)和考慮是視頻廣告活動(dòng)的共同目標(biāo)，因此我們將本指南重點(diǎn)放在可幫助您打造品牌的三個(gè)不同廣告目標(biāo)上。

1.盡可能高效地吸引目標(biāo)受眾

通過(guò)覆蓋面目標(biāo)，您可以最經(jīng)濟(jì)高效地將展示廣告的人數(shù)和展示廣告的頻率最大化。如果您希望提高認(rèn)知度或改變對(duì)品牌的看法，則覆蓋面目標(biāo)是以最低成本最大限度地提高廣告獲得的展示次數(shù)的絕佳方式。

2.讓人們記住您的品牌

品牌宣傳廣告可以幫助您吸引更多可能對(duì)您的廣告感興趣并記住您廣告的人。當(dāng)您在Facebook或Instagram上投放品牌宣傳廣告時(shí)，您的廣告會(huì)針對(duì)廣告召回提升進(jìn)行優(yōu)化。廣告召回電梯優(yōu)化旨在最大限度地提高召回預(yù)算廣告的人數(shù)。

3.向可能觀看時(shí)間較長(zhǎng)的人展示您的視頻廣告

有時(shí)您的品牌信息可能更復(fù)雜，需要更長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注。視頻觀看目標(biāo)有助于將您的廣告投放給可能會(huì)更長(zhǎng)時(shí)間觀看的用戶。視頻觀看目標(biāo)下還有兩個(gè)優(yōu)化選項(xiàng)可幫助您實(shí)現(xiàn)視頻觀看目標(biāo)。

?ThruPlay是Facebook去年秋天推出的優(yōu)化選項(xiàng)，可優(yōu)化視頻廣告的觀看完成時(shí)間，或至少15秒。這最近成為使用視頻觀看目標(biāo)的廣告系列的默認(rèn)優(yōu)化選項(xiàng)，并取代了10秒的視頻觀看次數(shù)。如果郵件完成是廣告系列的重要成功指標(biāo)，那么ThruPlay可以幫助確保您實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

?人們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備上快速消費(fèi)內(nèi)容，并且可以在幾秒鐘內(nèi)實(shí)現(xiàn)意識(shí)和理解 - 有時(shí)候人們可以在一秒鐘內(nèi)召回一個(gè)品牌。這就是為什么優(yōu)化2秒連續(xù)視頻視圖足以將您的品牌信息傳達(dá)回家的原因。2秒連續(xù)視頻觀看次數(shù)優(yōu)化可確保您的視頻廣告獲得連續(xù)兩秒或更長(zhǎng)時(shí)間的大部分視頻觀看次數(shù)，在此期間至少有50％的廣告素材位于屏幕視圖中。如果您的組織要求您滿足MRC的移動(dòng)可見(jiàn)度標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化2秒視頻視圖將確保您符合這些標(biāo)準(zhǔn)。

重要的是要記住，選擇上述三個(gè)目標(biāo)選項(xiàng)中的任何一個(gè)都需要權(quán)衡利弊。例如，通過(guò)優(yōu)化視頻觀看等一個(gè)指標(biāo)，您可以放棄更大的覆蓋面。請(qǐng)務(wù)必考慮如何衡量廣告系列的效果 - 您是在跟蹤視頻觀看次數(shù)，廣告回憶還是其他內(nèi)容 - 然后選擇最符合您業(yè)務(wù)目標(biāo)的廣告目標(biāo)。

來(lái)源：Yinolink周五出海