
每年7月,在“亞馬遜Prime會員日”到來之時,亞馬遜及其零售競爭對手都傾其所有,瘋狂甩賣從服裝到電視等各種商品。據(jù)國外媒體報道稱,“Prime Day”是亞馬遜成功創(chuàng)造出的一種全新購物假日。
這個場景,是不是像極了國內(nèi)雙十一和618,電商平臺和零售公司的大促日。
2015年7月,亞馬遜為了慶祝自己的20周歲生日,測試了首個Prime會員日活動,最初的目的是為了“黑五”購物日,當時的口號,就是“忘記黑色星期五,迎接Prime會員日”(Step Aside Black Friday,Meet Prime Day)。
2017年美國的亞馬遜Prime會員日歷時24小時,2018年這個數(shù)字延長到了36個小時,今年,Prime會員日將在美國橫跨7月15日和16日兩天。2018年,亞馬遜全球的Prime會員在活動中購買了超過1億件的商品。
據(jù)CoreSight Research估計,2019年亞馬遜Prime會員日的全球銷售額預計將達到58億美元。數(shù)據(jù)顯示,去年亞馬遜Prime會員日創(chuàng)造了39億美元營收。

講到Prime Day,就不得不講亞馬遜的另一個服務,Prime會員。
2005年,亞馬遜推出Prime會員服務。最早的會員年費79美元,2014年后改為99美元,包括任意金額免美國境內(nèi)運費,出庫后美國境內(nèi)2日送達等會員權益,這在當時美國的物流系統(tǒng)的配送速度下,還是十分具有吸引力的。
2017年,亞馬遜還首次公布Prime會員超過了50億件的訂單量。
“會員經(jīng)濟+電商造節(jié)”,除了對平臺技術是個不小的挑戰(zhàn)外,對商家經(jīng)營策略的影響,也不可小覷。

雨果網(wǎng)昨天一篇報道中寫道,不少賣家為了期望能夠實現(xiàn)“Prime Day三兩日,頂上平時大半年”的預期,很多商家都開始提早備貨,但備貨越多,就越忐忑,因為庫存是非常吃流動資金的。
據(jù)贏商薈老魏了解,有些賣家狠狠的發(fā)了足夠三個月銷量的庫存。賣家集體發(fā)貨,平臺和物流公司也會受到不小影響。Prime Day之前的一個月,由于商家大規(guī)模的幾種發(fā)貨,亞馬遜FBA入倉上架速度會明顯低于平常。有不少賣家在群里賣慘,有人說自己的貨簽收后十天還沒上架。
所以,如果6月前如果有賣的好的產(chǎn)品,一定要注意備貨,不然斷貨之后再補貨,中間容易造成Listing排名的下降,便得不償失了。
根據(jù)億恩網(wǎng)的報道看,部分商家增長迅猛,比如日本站,爆單了、爆單了,才過去十幾分鐘,單量就已經(jīng)是平時的三倍多了,而且還在持續(xù)增長,看來今天可以加雞腿了;一位日本站大神十幾分鐘就賣出了3000單。
今年或許是有史以來亞馬遜和各零售公司競爭最激烈的一年。

尼爾森高級副總裁賈斯汀·比利亞諾說:“這將是有史以來競爭最激烈的會員日活動,有超過250家零售商計劃推出促銷方案,準備享受Prime會員日帶來的光環(huán)效應”。
據(jù)騰訊證券的報道,美國時間本周一和周二,塔吉特推出“Target Deal Days”線上大促活動,撞期亞馬遜Prime會員日。文中提到,消費者甚至不需要成為會員,就能享受塔吉特與本土品牌一系列折扣,產(chǎn)品涵蓋家居和服裝等類別。其中,家具類將享受高達40%折扣,一些小電器和炊具則將有30%的折扣力度。
據(jù)CoreSight Research估計,亞馬遜Prime會員日的全球銷售額預計將達到58億美元。數(shù)據(jù)顯示,去年亞馬遜Prime會員日創(chuàng)造了39億美元營收。
那么,你覺得今年亞馬遜的Prime Day 的銷售,究竟能達到多少?
(來源: PingPong訂閱號)