今天給大家介紹的是關(guān)于谷歌購物的詳細(xì)全套流程，內(nèi)部也會包含關(guān)鍵詞廣告的基本介紹和一些流程步驟，適用于獨(dú)立站的付費(fèi)引流方式，下面我們就一起走一個流程吧！1）首先簡單了解一下，什么叫做谷歌購物/Google shopping，比如你在谷歌里面輸入一個“shoes”前排展示的就是產(chǎn)品，直接可以點(diǎn)擊購買的，這個就是通過谷歌shopping實(shí)現(xiàn)的購買按鈕！同樣也可以直接點(diǎn)到他們的獨(dú)立站鏈接！2）與傳統(tǒng)的谷歌搜索廣告不同，谷歌購物廣告不需要廣告主為廣告撰寫任何廣告語，只需其將相關(guān)銷售產(chǎn)品數(shù)據(jù)(Product feed)提交到Merchant Center平臺，然后，Google ads會結(jié)合用戶的搜索和瀏覽內(nèi)容，自動調(diào)取Merchant Center里的商品信息來決定廣告的展示方式和展示位置。

設(shè)置Google Merchant Center轉(zhuǎn)到Merchant Center（https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center/），點(diǎn)擊“注冊”。3）也可以直接從谷歌賬號的按鈕下拉會提示很多谷歌系列的按鈕，如果直接看，看不懂英語大家可以直接通過翻譯的中文，也可以直接看！4）Google shopping分為很多目錄，大家直接可以從這里找到一些你的競爭者的獨(dú)立站，或者直接首頁搜索類目（比如“cup”），也可以直接出來鏈接！5）比如，我在類目隨便選擇一個，即可出現(xiàn)listing和產(chǎn)品詳情頁，如下圖所示：6） 點(diǎn)擊上圖右邊的藍(lán)色按鈕即可出現(xiàn)下圖所示的獨(dú)立站/個人網(wǎng)站/博客，服務(wù)網(wǎng)站等等，這個就是整個Google  shopping的流程和原理！7）下面我們一起來看一下，整個Google shopping Ads的流程！什么樣的產(chǎn)品適合投放Google Shopping ads？

谷歌購物廣告只適合零售網(wǎng)站，產(chǎn)品要有明確的價格和運(yùn)費(fèi)，并且支持在線支付功能。

https://support.google.com/merchants/answer/6149970?&

點(diǎn)擊上面鏈接可以查看谷歌購物廣告禁止以及實(shí)施部分限制的產(chǎn)品。8）下面詳細(xì)走一遍谷歌商戶中心的注冊流程和填寫要求，如下圖所示：

① 填寫國家

② 填寫名稱

③ 輸入網(wǎng)址9）同意條款，如圖所示：10）網(wǎng)站聲明和聲明所有權(quán)，具體步驟如下圖示，大家根據(jù)步驟操作即可！如果不太清楚操作的話，可以再看教程：https://support.google.com/merchants/answer/176793?hl=en&ref_topic=729416611）進(jìn)入后臺，選擇右上角的小點(diǎn)，設(shè)置選擇賬戶關(guān)聯(lián)，將Merchant Center賬號與Google Ads進(jìn)行關(guān)聯(lián)

如下圖所示，點(diǎn)擊右上角三個點(diǎn)點(diǎn)下面的”Account Linking”：12）然后此郵箱綁定的谷歌廣告賬戶會顯示在下方，點(diǎn)擊“Link”進(jìn)行關(guān)聯(lián)即可13）輸入你的谷歌廣告客戶ID，在主頁的左上角14）創(chuàng)建Product Feeds，此處是Google Shopping Ads的重點(diǎn)。

如下圖所示，在Google Merchant Center后臺點(diǎn)擊左側(cè)的“Products”選項，并選擇“Feeds”。點(diǎn)擊藍(lán)色+市面上也有一些自動上傳產(chǎn)品feed的工具，比如 Woocommerce開發(fā)的Wordpress插件Google Product Feed

對于所有產(chǎn)品，基本的必須產(chǎn)品信息包括：

1）id: 唯一的產(chǎn)品ID，直接使用SKU也可以

2）Title: 最好與目標(biāo)網(wǎng)頁上的產(chǎn)品標(biāo)題相匹配。確保添加消費(fèi)者可能搜索的任何細(xì)節(jié)，例如尺寸或顏色。建議在70個字符左右。

3）Description: 對產(chǎn)品的精準(zhǔn)詳細(xì)描述，盡量使用用戶常用的表達(dá)方式。

4）Link：以http(s)開頭的產(chǎn)品頁面鏈接

5）image_link: 鏈接到產(chǎn)品的未經(jīng)編輯的主圖像

6）availability: 產(chǎn)品的可用性，“in stock”, “out of stock” 或者“preorder”

7）condition: 產(chǎn)品狀況，從 “new”, “refurbished” 和 “used”進(jìn)行選擇

8）Price:與目標(biāo)網(wǎng)頁上的價格相匹配的產(chǎn)品價格和貨幣

9）GTIN/MTN/Identifier_exists: 如果你的商品既沒GTIN也沒有MPN，則可以只添加Identifier_exists屬性，并將值設(shè)置為“no”。

當(dāng)然，不同的產(chǎn)品類別還需要其他的必須產(chǎn)品規(guī)格，詳情請看谷歌的產(chǎn)品數(shù)據(jù)規(guī)格表：https://support.google.com/merchants/answer/7052112?

15）注意：Feeds分為兩種，“Primary feeds”和“Supplemental feeds”。

前者用于產(chǎn)品的創(chuàng)建，包含產(chǎn)品的必要屬性；后者可以作為前者的一種補(bǔ)充或者更新，并且允許定位多個國家/地區(qū)。

對于創(chuàng)建的每個Feed，Google都會要求你設(shè)置目標(biāo)銷售國家和語言等基本信息。這些信息會決定你廣告的展示位置以及廣告呈現(xiàn)的語言和貨幣單位。16）接下來，對此Product feed進(jìn)行命名，并選擇上傳feed的方式。Merchant Center一共提供四種上傳product feed的方式：

Google Sheet:：在谷歌表格中創(chuàng)建和管理產(chǎn)品數(shù)據(jù)(有模板供參考)，然后它會自動將其保存和提交到Google Merchant Center。這也是最簡單的一種方式。

Scheduled fetch：在網(wǎng)站上托管一個包含產(chǎn)品數(shù)據(jù)的文件，并讓谷歌定期提取更新的內(nèi)容，應(yīng)用到Google Merchant Center

Upload:：創(chuàng)建一個包含產(chǎn)品數(shù)據(jù)的文件，然后通過SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上傳方式等將其傳到Google Merchant Center

Content API：使用Content API for Shopping來自動上傳產(chǎn)品詳情。

17）根據(jù)實(shí)際情況設(shè)置運(yùn)費(fèi)和稅費(fèi)18）然后轉(zhuǎn)到關(guān)鍵詞廣告（Google Ads）這塊

19）選擇第三個，勾選廣告目的20）填寫名稱和你的網(wǎng)址21）設(shè)置你的受眾群體，以及預(yù)期廣告人數(shù)等22）設(shè)置關(guān)鍵詞和產(chǎn)品或者服務(wù)的相關(guān)標(biāo)簽等23）如圖預(yù)覽關(guān)鍵詞廣告的效果24）設(shè)置廣告預(yù)算，最低每天1.65$,右邊自動化生成流量預(yù)期25）最終可以預(yù)覽整個詳情狀況，如下圖所示：26）最后設(shè)置付款信息，綁定你的銀行卡Google Ads就搞定了，到這一步為止！

27）回到商戶中心，同意客戶評價條款提示：開通后，買家購物后，在谷歌顯示產(chǎn)品的時候，也會顯示客戶留下來的評價！如前面第五點(diǎn)所示

28）在 Google Ads后臺設(shè)置活動，同樣是點(diǎn)擊藍(lán)色＋即可29）創(chuàng)建新的活動群組30）如果你的ADS賬號一直都有，那么可以從ADS這邊直接鏈接商戶中心選擇商戶中心，點(diǎn)擊鏈接上去

31）創(chuàng)建活動，還是一樣32）選擇shopping33）創(chuàng)建CPC，設(shè)置一下34）設(shè)置預(yù)算35）設(shè)置預(yù)算36）選擇展示形式37）SAVE 之后，產(chǎn)品組就出來了，顯示綠色就是正常狀態(tài)了！38）后臺顯示可以看到具體的流量情況和分布39）后臺產(chǎn)品顯示40）后臺的關(guān)鍵詞狀態(tài)寫在最后：

到此處為止，所有的流程就走完了，整個Google shopping Ads也介紹完了，整體而言難度還是挺大的，但是效果也是挺好的，可以幫助很多新手獨(dú)立站在最短時間可以獲得最高的流量，相對Facebook，我覺得谷歌還是比較靠譜的。

在我經(jīng)驗(yàn)而看，F(xiàn)acebook現(xiàn)在亂槍打鳥的狀態(tài)比較明顯，做完了這些谷歌SEO，建議大家可以在谷歌分析里面看看自己的流量狀態(tài)，根據(jù)流量狀態(tài)，優(yōu)化自己的listing或者優(yōu)化價格和landing page等等，最后預(yù)祝各位賣家大賣，流量暴漲。

（來源： 三月夢囈）