經(jīng)過多年的發(fā)展，KOL的活躍范圍不斷擴(kuò)大，除了傳統(tǒng)的社交平臺之外，移動視頻、垂直平臺、電商平臺都成為其內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的陣地。結(jié)合AdMaster的調(diào)研數(shù)據(jù)來看，有KOL入駐的平臺類型明顯更加受到廣告主的青睞，其中KOL原生地社交平臺的廣告投放意向占比高達(dá)69%，而在社會化營銷方式選擇意向調(diào)查中，KOL營銷以60%的占比位列第一。

社交平臺是一個很大的活動平臺，這也就意味著網(wǎng)紅的數(shù)量也是非常多的，網(wǎng)紅質(zhì)量更是參差不齊。那么我們該如何判斷網(wǎng)紅質(zhì)量，挑選適合我們產(chǎn)品的網(wǎng)紅呢~

a、相關(guān)性

首先要確保我們找到的網(wǎng)紅是跟產(chǎn)品相關(guān)的，這樣才有可能能吸引到潛在的受眾和流量。我們可以通過訪問網(wǎng)紅的社交賬號，了解其社交賬號之前所發(fā)的動態(tài)是否與你要傳遞的信息一致。同時可以仔細(xì)在SocialBook上分析網(wǎng)紅的個人數(shù)據(jù)，了解她的粉絲是什么類型的消費(fèi)者。

b、真實(shí)度

當(dāng)心買粉絲的網(wǎng)紅！粉絲數(shù)是我們衡量網(wǎng)紅的社交品牌效應(yīng)的一個重要指標(biāo)。任何人都不可能在短短幾天時間內(nèi)積累上千萬的粉絲。

雖然購買的粉絲有助于提升品牌的社交影響力，但是它對于提升品牌價值和銷售轉(zhuǎn)化的價值幾乎為0.那么如何檢驗(yàn)網(wǎng)紅是不是買了粉絲呢？你可以使用SocialBook來檢測賬戶是否有僵尸粉。

在socialbook中的粉絲增長圖里我們看到這種粉絲突然增長的時間點(diǎn)上，卻沒有對應(yīng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，刷數(shù)據(jù)的嫌疑太大了，就不建議大家合作了。

c、粉絲數(shù)以及覆蓋率

我們都知道粉絲數(shù)是衡量網(wǎng)紅品牌效應(yīng)的重要指標(biāo)之一。真實(shí)的粉絲數(shù)可以為我們選擇網(wǎng)紅提供有效的參考。而帖文的覆蓋率則是粉絲質(zhì)量以及內(nèi)容質(zhì)量的一項(xiàng)重要參考標(biāo)準(zhǔn)。但需要注意的是，不要把覆蓋率當(dāng)做衡量的唯一指標(biāo)。相對于覆蓋率來說，我們更應(yīng)該關(guān)注的是，帖文給我們的網(wǎng)站帶來的流量、主頁的粉絲、以及銷售額上的提升。

d、發(fā)帖頻率

一般而言，網(wǎng)紅們發(fā)帖的頻率與其流量和回訪率之間有著直接的聯(lián)系。與網(wǎng)站營銷一樣，內(nèi)容需要多次曝光才能讓訪問者點(diǎn)擊你的網(wǎng)站，甚至是再次回到你的網(wǎng)站上面。

網(wǎng)紅定期發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容，粉絲更有可能參與、分享和收藏。而不經(jīng)常發(fā)帖的網(wǎng)紅，粉絲流失率是非常嚴(yán)重的，在SocialBook上，我們通過該網(wǎng)紅近期頻道表現(xiàn)數(shù)據(jù)對比就可以知道該網(wǎng)紅最近的發(fā)帖率與曝光率低表現(xiàn)如何。

e、參與度

比影響力更重要的是粉絲的參與度。為什么？因?yàn)檫@表明他們的粉絲中有多少人對他們的內(nèi)容真正感興趣。基本上可以體現(xiàn)網(wǎng)紅對粉絲購買決策的影響程度。

KOL營銷的關(guān)鍵在于KOL本身，選對KOL也就等于找到了其背后的受眾群體，而隨著新興媒介不斷涌現(xiàn)，KOL營銷策略變得愈加復(fù)雜，即使是同一個KOL在不同媒介上的特征和受眾也不盡相同。KOL營銷是強(qiáng)大的戰(zhàn)略，每個行業(yè)的營銷人員都在使用。幸運(yùn)的是，有了正確的社交媒體營銷工具，與KOL的合作并不一定遙不可及。了解這些要點(diǎn)，也許可以為你的品牌找到完美的匹配。做出自信決定，避免潛在危機(jī)。