亞馬遜PD廣告

最近得到消息，亞馬遜即將對seller center賣家開放亞馬遜PD廣告功能。

亞馬遜廣告Product Display Ads的特點在于有兩種投放廣告分支：

一個是針對于某一特定產(chǎn)品的廣告，一個是針對于有著某種興趣愛好人群的廣告。第一種分支以競爭對手的ASIN為投放目標，可以把自家產(chǎn)品投放到指定競品或相關性比較強的產(chǎn)品頁面中去。

第二種分支是通過某些特定的，與產(chǎn)品相關的產(chǎn)品分類為目標進行廣告投放。而根據(jù)興趣定位的廣告可以根據(jù)產(chǎn)品屬性將廣告投放至不同的消費者偏好當中。

如今亞馬遜對seller center 賣家開放了亞馬遜PD 廣告功能，對于賣家們是一件可喜可賀的事情。在過去，亞馬遜PD 廣告只能在AMS - Amazon Marketing Service 中使用，而且擁有VC賬號的賣家才能使用AMS。

有賣家表示，開了好幾次 case 問客服怎么才能做這類廣告，最近才得到回復，目前只有收到邀請的 seller center 賣家才能使用亞馬遜PD 廣告。

客服郵件如下：

郵件中說到：目前亞馬遜PD 廣告這一功能還處在測試階段，但是很快就會在賣家中心上線，一旦全面上線，亞馬遜會通過后臺向所有賣家發(fā)送郵件通知。

目前，亞馬遜PD 廣告只對 VC 賣家開放，seller center 賣家只有通過亞馬遜邀請才能創(chuàng)建此廣告，但是亞馬遜不會透露具體的邀請標準，如果賣家賬號達到標準，亞馬遜會自動發(fā)送郵件邀請賣家注冊VC。

因此，我建議您保持賬號健康，只要賬號符合標準，您就會收到亞馬遜的 VC 邀請。

這位賣家收到回復后不久，就在后臺看到了這一功能。

賣家設置好廣告組，添加ASIN，調(diào)好競價，就可以啟動廣告活動了。下圖是亞馬遜PD廣告的設置教程：

看，是不是跟我們平時開廣告幾乎一樣的，超級簡單。比在亞馬遜AMS廣告系統(tǒng)里開廣告都簡單！

總的來說，這一功能上線對 SC 賣家來說是個消息。

畢竟，能把廣告做到競爭對手的頁面中，這個流量不是一般的精準！

雖然，目前能使用該功能的 seller center 賣家不多，賣家朋友們也可以密切關注后臺郵件，說不定哪天就收到了亞馬遜的邀請郵件了呢！

2019 prime day 即將開始，各位賣家想要在會員日大賺一筆就一定要開始調(diào)整自己的廣告策略了！這個時候，賣家們?yōu)榱四茏屪约旱漠a(chǎn)品展示在首頁，不惜重金砸廣告，有的人事半功倍，有的人事倍功半，下面給大家分享一下2019 prime day 期間的廣告策略。

2019 prime day廣告出價策略

① 節(jié)日流量會帶來更高的點擊和展示次數(shù)，您的亞馬遜產(chǎn)品詳情頁面也會受到更多關注。在節(jié)日來臨之前，請嚴格檢查您打算推廣宣傳的產(chǎn)品，確保這些產(chǎn)品的詳情頁面能夠有效運行。一個有競爭力的詳情頁面應包含：?高質(zhì)量的圖像?正確的產(chǎn)品名稱，沒有任何錯別字或不準確信息?大量評論?產(chǎn)品評級在3.5星以上另外還要記住，進行廣告宣傳的ASIN 應該有足夠的存貨。

② 加大競價力度的最佳時機莫過于節(jié)日期間。通過提高競價，您將有更多機會在競拍中勝出?？紤]在黑色星期五/網(wǎng)絡星期一之前，提前兩周提高競價，并將價格保持至1 月底，因為所有廣告單元的平均單次點擊成本(aCPC) 都會在這段時期增加。我們還建議您啟動手動投放式廣告活動，以便更好地控制轉(zhuǎn)化率，并獲得使用“競價+”功能的機會。將您的競價調(diào)高至平均價格的1.5 倍或以上。如果您要進行特價宣傳，就更應該這樣做（因為特價產(chǎn)品往往會擁有較高點擊率）。

③ 在節(jié)日期間開展手動投放式廣告活動的另一個理由是：您可以使用“競價+”功能。在手動投放式“商品推廣”廣告活動中啟用“競價+”，您就有更多機會贏得搜索結果頂部的投放位置。搜索結果頂部是非常寶貴的位置，它可以讓位于“購買漏斗”底部的購物者更容易看到您的產(chǎn)品。

④ 在節(jié)日來臨之前啟動廣告活動，在其中使用多個“廣泛匹配”關鍵字，使之匹配眾多品牌、競爭和類別搜索詞。在接下來幾周內(nèi)優(yōu)化廣告活動，找出效果最好的關鍵字，逐漸從“廣泛匹配”過渡到詞組匹配”，再從“詞組匹配”過渡到“精準匹配”。