爆款對于跨境賣家的重要性不言而喻，因此，大部分賣家都積極往爆款靠攏，制造不出爆款，那就跟上爆款。

爆款雖香，風險卻也不小，爆款背后，侵權(quán)的問題總是相伴相隨。從2016年到現(xiàn)在，平衡車、“指尖”系列、雪花片、小豬佩奇、國產(chǎn)羽絨服等現(xiàn)象級的爆款產(chǎn)品帶來了一個個的暴富神話，卻也同時伴隨著大規(guī)模侵權(quán)起訴的案例出現(xiàn)，讓不少賣家因“爆品”賠得傾家蕩產(chǎn)。

數(shù)年來，在爆款與侵權(quán)、暴富與破產(chǎn)間游走的跨境賣家不斷被“教育”，現(xiàn)階段中國賣家對知識產(chǎn)權(quán)的認知是怎樣的呢？

雨果跨境曾報道指出，過去中國賣家在知識產(chǎn)權(quán)上的認知起步晚，而在一波波侵權(quán)事件以及市場的洗禮之后，現(xiàn)階段越來越多的賣家開始深挖產(chǎn)品質(zhì)量、主攻品牌創(chuàng)設(shè)，并意識到知識產(chǎn)權(quán)布局的重要性，比如，積極注冊商標、專利，對投訴的及時處理，并謹慎觸碰涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品。

專為跨境電商賣家供貨的深圳博浪科技有限公司（位于深圳龍華，自有工廠在東莞鳳崗）也走過這樣的階段，從摸索，到自主研發(fā)、完全掌握專利?！拔覀儾冗^了幾乎所有會踩到的坑，但也感謝這些經(jīng)歷，讓我們學到了不少?！鄙钲诓├丝萍加邢薰緞?chuàng)始人鄭先生表示。

認知誤區(qū)：有專利不代表不侵權(quán)

所有剛進入跨境電商行業(yè)的賣家，在摸清平臺邏輯和買家需求之前，都會選擇參考平臺熱銷產(chǎn)品，然后進行跟賣，然而，經(jīng)歷了平臺紅利期，平臺政策趨嚴，賣家可能在不經(jīng)意間就會踩到紅線。

星空燈由于放出的光射到墻壁和天花板上，呈現(xiàn)出星空、星云等夜空效果，以營造浪漫氛圍感而收獲消費者芳心，在亞馬遜上獲得了很好的銷量，長期霸榜Best sellers。

（博浪科技供圖/亞馬遜截圖）

鄭先生介紹，2018年11月3號，BlissLights公司第一條“Sky”普通星空燈鏈接上架，并在此后陸續(xù)推出數(shù)款升級產(chǎn)品，一直取得很好的銷量。“我們在對原來的產(chǎn)品進行優(yōu)化后，也相繼在2019年6月份、9月上架了三合一星空燈和黑碗星空燈兩款產(chǎn)品，”鄭先生表示。

（博浪科技供圖/ Sky星空燈專利，專利號：8057045）

然而，由于侵權(quán)，2020年4月，三合一產(chǎn)品被下架。在了解了具體的情況后，公司跟BlissLights公司進行了溝通，并達成了協(xié)議。鄭先生對雨果跨境表示，“在三合一被下架后，我們對黑碗產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)進行了優(yōu)化并開始著手專利申請工作。在10月的時候，BlissLights公司的人員還來到我們公司，準備合作并開發(fā)產(chǎn)品，但由于種種原因沒有實現(xiàn)。在了解了我們的黑碗產(chǎn)品后，表示我們的產(chǎn)品并沒有侵權(quán)。于是我們的產(chǎn)品繼續(xù)銷售，并且取得了不錯的銷量?！?/span>

（博浪科技供圖/亞馬遜截圖）

2021年4月份，BlissLights公司再次在平臺大批量投訴不同外形的星空燈。

（博浪科技供圖/部分侵權(quán)星空燈產(chǎn)品圖片）

在6月，黑碗星空燈也收到了下架通知，而黑碗產(chǎn)品美國的專利在7月也下來了。雖然已經(jīng)跟美國的聯(lián)邦專利局確認過，但亞馬遜平臺還是以部分結(jié)構(gòu)侵權(quán)，下架了博浪的產(chǎn)品。

（博浪科技供圖/侵權(quán)專利）

“黑碗優(yōu)化結(jié)構(gòu)后，我們進行了專利申請，也取得了證書，雖然經(jīng)過申訴，最終沒能申訴回來，但在經(jīng)過美國律師的求證后，我們最后還是認同了這個判定結(jié)果?！编嵪壬硎尽?/span>

雖然接受這個結(jié)果，但對于前期溝通時BlissLights公司表示博浪沒有侵權(quán)，并允許繼續(xù)銷售的情況下還投訴黑碗星空燈，博浪公司表示不理解，于是博浪公司在美國加州圣地亞哥當?shù)胤ㄔ簩lissLights公司進行訴訟，鄭先生表示，在尊重知識產(chǎn)權(quán)的前提下，也要積極維護自身的權(quán)益，“此前中國部分賣家在碰到侵權(quán)的情況下，都只想著協(xié)調(diào)賠償，我們也希望中國賣家能在有理的情況下，積極拿起法律武器維護自身權(quán)益。”

而在此后，博浪更注重專利與研發(fā)工作，開始專注研發(fā)完全規(guī)避Sky專利的新款產(chǎn)品，經(jīng)過與BlissLights公司確認，新款產(chǎn)品完全沒有侵權(quán)問題。當前，產(chǎn)品的專利也已經(jīng)在公示期，并已進行大貨生產(chǎn)。

“關(guān)于新款，我們已經(jīng)在歐盟、美國、東南亞、澳大利亞等國家和地區(qū)申請了十來種不同結(jié)構(gòu)的星空燈發(fā)明專利，我們會尊重知識產(chǎn)權(quán)，但也注重自我知識產(chǎn)權(quán)的保護，對于侵犯我們知識產(chǎn)權(quán)的行為，我們一定會全力打擊。”

(博浪科技供圖/公司新款產(chǎn)品）

鄭先生表示，大部分中國賣家都會碰到這兩方面的問題，“這兩種情況都很常見，一是直接的模仿，這是必然侵權(quán)的，第二個是外觀有專利，但結(jié)構(gòu)侵權(quán)。相較于常見的外觀侵權(quán)，賣家可能比較難意識到結(jié)構(gòu)專利侵權(quán)，因此賣家要特別留意，外觀雖然完全不同，但是如果對方有發(fā)明專利，就表示這個產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)以及某個功能的運行原理被對方注冊了專利，這也是侵權(quán)。很多賣家都會以為拿到證書就是護身符的想法，但這個想法其實并不正確，我們有專利，但不代表不侵權(quán)?！?/span>

不侵權(quán)，還要注重產(chǎn)權(quán)的保護

“從侵權(quán)到掌握全部專利，我們踩了許多坑，走過了一個完整的過程，上了很好的一課，我們希望賣家不要再去銷售侵權(quán)的星空燈了，也不要輕信部分不負責任的廠家?！编嵪壬鷮τ旯缇潮硎?，在經(jīng)歷了以上階段之后，也從中學到了很多：第一，肯定是不能直接去照搬照抄別人的產(chǎn)品；第二，由于跨境電商的涉及了不同的國家與地區(qū)，而在不同的國家的不同法系的情況下，中國產(chǎn)品侵權(quán)的概率增加了很多，這個是賣家在這方面需要避免的坑；第三，賣家一定要有強有力、可靠的供應(yīng)鏈，工廠要有完全掌握自主研發(fā)、創(chuàng)新的能力，知識產(chǎn)權(quán)是產(chǎn)品的根基，沒有知識產(chǎn)權(quán)，而只是模仿、抄襲，再火的爆款都會有坍塌的時候。

鄭先生建議，賣家們盡早布局自己的安全壁壘是十分必要的，賣家要有打造爆款的能力，更重要的是要有駕馭爆款的能力。而駕馭爆款，除了做好常規(guī)操作，侵權(quán)問題不容忽視。

如何面對侵權(quán)問題，是中國跨境電商賣家面臨的長久問題。不管是侵權(quán)還是被侵權(quán)，鄭先生表示，中國賣家在經(jīng)歷了這么多年的成長和教育之后，已經(jīng)改善了很多，排除掉部分投機取巧的賣家之外，大部分賣家都已經(jīng)意識到，合法合規(guī)運營之外，還需要加強知識產(chǎn)權(quán)意識。

專利侵權(quán)陷阱不少，鄭先生建議，賣家在上新時一定要做好分析比對工作，了解清楚不同國家對于專利的不同范疇，有條件的可以請教當?shù)氐膶I(yè)人士，對風險加以規(guī)避，才能無后顧之憂。

有平臺曾表示，有部分賣家表示是“無意為之”，所以建議賣家在選擇上游供應(yīng)鏈方面要嚴格把關(guān)，首先要進行資質(zhì)考核；其次對自己所經(jīng)營產(chǎn)品的相關(guān)品牌要深入了解，無論外觀設(shè)計還是品牌等都要確認是否已與海外申請品牌雷同，避免任何因無意而產(chǎn)生的錯誤。因此，一個產(chǎn)品在上架前就要考慮產(chǎn)品有沒有侵權(quán)的風險，只有確定產(chǎn)品安全，才能去進行進一步的調(diào)研分析。

如果確實因無意而收到侵權(quán)投訴，有業(yè)內(nèi)人士建議，賣家不要驚慌，先查清楚對方的商標專利申請情況，如果對方提供了專利詳情，確認產(chǎn)品侵權(quán)，這種情況的話直接下架listing，并且積極和投訴方溝通。

在跨境鏈條上，工廠與供應(yīng)商作為關(guān)鍵的一環(huán)，也要負起責任，在研發(fā)銷售新品時，一定要為賣家把好關(guān)，為賣家提供放心、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

在跨境電商選品難的現(xiàn)狀下，行業(yè)近幾年也爆發(fā)了許多銷量異常的現(xiàn)象級爆款。爆款打造不易，也難免被一小撮想不勞而獲的賣家盯上。那么，該如何有效避免侵權(quán)同時又保護好自己的品牌不被侵襲呢？“除了不侵犯他人的各項權(quán)利之外，一定要注重自我知識產(chǎn)權(quán)的保護，在遭遇侵權(quán)時，利用法律武器合法維權(quán)，堅決杜絕想鉆空子的行為，維護自己的合法權(quán)益?！编嵪壬ㄗh。

而對于同行，鄭先生表示，同行雖然存在競爭關(guān)系，但也是一同前行的關(guān)系，只有一起向前，行業(yè)才會發(fā)展的更好。

（來源：凌壹伍）

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