疑問1：像氣味這么虛無縹緲的東西怎么能注冊商標呢？它既不像圖形、影像、文字一樣，大家能夠有相同的認知，也不像顏色、聲音有國際認證的判斷標準，如何證明它的“顯著性”特征呢？

世界知識產權組織指出，想為氣味申請商標，品牌必須提供細致生動的產品氣味描述才能申請成功——對一種氣味的任何書面描述必須精確無誤，確保不會引起誤解，將該種氣味誤認為是任何其他氣味。

雖然氣味商標的申請困難重重，但國際上仍有部分成功案例：

2017年，世界第二大玩具生產銷售企業(yè)、美國跨國玩具公司孩之寶向美國專利商標局申請的Play-Doh氣味商標就成功獲準注冊。

該制造商認為，自1956年Play-Doh首次推出以來，這種氣味幾乎沒有變化，這種氣味是該產品最獨特的方面之一；受保護的Play-Doh氣味是一種復雜的氣味，它被描述為“一種甜味、略帶麝香味及香草味的混合，同時帶有略帶櫻桃味，以及咸味小麥面團的自然氣味。”

據悉，這不是美國專利商標局首次批準獨特氣味。事實上，商標法在理論上可以保護氣味，聲音和口味。假設他們的創(chuàng)造者可以充分證明它們具有獨特性，當特定的香味與特定商品相關時，即使兩者之間沒有自然聯(lián)系，這也是有效的。

氣味商標之所以難以申請注冊，一方面是很少有企業(yè)注冊氣味商標，另一方面是申請氣味商標的要求特別嚴格，如下小編收集到的各國氣味商標注冊情況：

美國：雖然美國的相關法律中并未排除氣味商標或其組合被注冊為商標的可能，但近年來鮮有在美成功注冊的氣味商標，從1990年至今在美國申請通過的氣味商標也僅有12個之少~

歐盟：認為氣味商標難以滿足圖示化表達的要求，幾乎無人問津，目前沒有有效注冊的氣味商標。

英國：有兩件氣味商標成功獲準注冊，均申請于1994年。一件是在飛鏢翎毛上注冊的苦啤酒氣味，另一件則是使用于道路車輛輪胎上的“可令人回憶起玫瑰的花香味”。

澳大利亞：目前僅僅核準注冊了一件氣味商標，即在高爾夫球座商品上注冊的桉樹香味商標。

中國：尚不能注冊，臺灣地區(qū)雖然在2011年開放氣味商標的申請，但截至目前還沒有通過審查的案例。

疑問2：聲音商標也蠻奇怪的，這個申請會有什么奇葩的要求呢？

聲音商標，跟其他可以作為商標的要素(文字、數字、圖形、顏色等)一樣，要求具備能夠將一個企業(yè)的產品或服務與其他企業(yè)的產品或服務區(qū)別開來的基本功能，即必須具有顯著特征，便于消費者識別。

聲音商標分為三種類型：

1）音樂性質的聲音，即可以用樂譜（五線譜或簡譜）描述的聲音，例如樂曲旋律等；

2）非音樂性質的聲音，即無法用樂譜（五線譜或簡譜）描述的聲音，例如人聲、自然界的聲音、物體敲擊碰撞聲等；

3）音樂性質與非音樂性質兼有的聲音，例如歌曲、配上旋律的動物叫聲等。

我國首例聲音商標申請是由中國國際廣播電臺提交的“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”，該商標申請于2016年2月13日進入“初步審定公告”程序，成為我國擬核準注冊的首個聲音商標。

騰訊早在2014年就將“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”注冊為商標，歷經艱難，直到2018年4月27日，中國首例聲音商標經北京知識產權法院經審理后，認為QQ的提示音可以作為商標獲準注冊!

而目前國際上最為知名的聲音商標主要有蘋果電腦開機聲音、“諾基亞之歌”、NBC三響音階、米高梅公司的“獅子吼”。

雖然非常規(guī)商標在申請上，比常規(guī)商標要困難許多，但商標的多元化已經是一種趨勢。畢竟，做品牌的目的都希望自己能夠在各方面留給消費者深刻的印象，并且在眾多競爭者中獨樹一幟、脫穎而出。