商標是一個企業(yè)文化的象征，也是企業(yè)的無形資產。隨著市場競爭日益激烈，許多企業(yè)或個人相較于注冊商標，更偏向于選擇商標轉讓這一方式獲取商標權。

成功轉讓商標能使企業(yè)更快速，準確地推廣自身品牌，迅速確定市場地位，大大降低各種投資的風險。

那么如何在商標轉讓時進行商標價值的評估呢？

一、什么是商業(yè)價值評估

對注冊商標在某一個特定時間的使用價值和經濟價值進行測算，遵循客觀、公正、公開、公平的原則，運用科學的方法，按照法定的程序，以注冊商標價值形成理論為基礎，考慮影響商標價值變動的各種因素，對注冊商標價值量化的過程。

二、為什么要進行商標價值評估

1、商標資產的投資、轉讓

以商標資產的投資、轉讓為目的時，為了對商標資產的獲利能力作出估計，從而維護投資人權益。這是商標權資產評估最主要的一種情況。

2、商標權資產的攤銷

以商標資產的攤銷為目的，主要是為了實現和計量商標權資產的補償情況。

3、商標資產識別

以商標資產識別為目的，為了廣告、宣傳和取得社會認定，對投資人擁有的目標財產的 合法權利提供證據時。

三、商標評估因素考慮

1、價值定位。投資各項數據，廣告投入。

2、年銷售額、凈利潤。

3、商標年限。

4、類比商標的年銷售額。

5、同行業(yè)平均收益率，根據有關資料取行業(yè)的基準收益率。

6、折現率的確定，根據對營業(yè)額等數據的測算，資金利潤率，取折現率30%。

四、評估方法

1、重置成本法

成本法是指首先估測被評估商標權的重置成本，然后估測被評估商標權已存在的各種貶損因素，并將其從重置成本中予以扣除，得到被評估對象價值的評估方法。

2、市場比較法

市場法指利用市場上同樣或類似資產的近期交易價格，經過直接比較或類比分析以評估知識產權價值的評估方法。

3、收益現值法

收益法是指通過被評估商標權未來預期收益的現值來判斷其價值的評估方法，一般采用資本化和折現途徑來估算資產價值。

采用收益現值法，要注意合理確定商標權的超額獲利能力和預期收益，分析與之有關的預期變動，受益期限，與收益有關的資金規(guī)模、配套資產，現金流量、風險因素及貨幣時間價值。