說到獨(dú)立站，很多外貿(mào)公司的老板和管理層可能都很焦慮。要不要做獨(dú)立站？做好的獨(dú)立站是自己運(yùn)營(yíng)還是代運(yùn)營(yíng)呢？

之前，孚盟的市場(chǎng)部去深圳的一家客戶公司做采訪，訪談過程中無意中獲取到這個(gè)老板最近被外包建站這個(gè)事情搞的很頭大。對(duì)方出的網(wǎng)站內(nèi)容和呈現(xiàn)的方式一直達(dá)不到自己的預(yù)期效果，最終網(wǎng)站的內(nèi)容都是這個(gè)老板自己動(dòng)手一個(gè)字一個(gè)字敲出來的，過程可謂是血淚史。

一番溝通后，總結(jié)出以下痛點(diǎn)：

1、第三方建站內(nèi)容運(yùn)營(yíng)對(duì)該公司所在行業(yè)不了解；

2、第三方建站內(nèi)容運(yùn)營(yíng)對(duì)該公司的產(chǎn)品信息、品牌信息不了解。

很多外貿(mào)老板或者管理者，在建站這件事情想的不是很清楚，以為找一個(gè)第三方就能全盤搞定自己要做的事情了，其實(shí)不是這樣的。

作為管理者，我們?cè)谧鼋ㄕ具@件事情之前一定要先了解清楚建站相關(guān)的知識(shí)以及后期運(yùn)營(yíng)維護(hù)的要點(diǎn)，才能抉擇我們最終是自己做還是找第三方來做。

一

自己建站好還是第三方建站好？

自己建站：顧名思義就是自己組織開發(fā)、產(chǎn)品、UI、運(yùn)維等相關(guān)角色來一起開發(fā)一個(gè)官方的網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站可以是純的品牌展示也可以是產(chǎn)品展示，這個(gè)看建站的目的了。第三方建站：現(xiàn)在很多外貿(mào)公司現(xiàn)階段是沒有自己招聘員工來做網(wǎng)站的能力，所以百分之八十的外貿(mào)公司會(huì)選擇購(gòu)買第三方建站公司提供的服務(wù)，當(dāng)然現(xiàn)在這樣的建站的服務(wù)商也很多，比如我們孚盟軟件也有獨(dú)立站的服務(wù)。

接下來我們以第三方建站來展開描述要點(diǎn)，畢竟80%的外貿(mào)公司都會(huì)選擇后者~

從你開始選擇第三方建站開始，你一定要樹立幾個(gè)觀點(diǎn)：

第一：最了解行業(yè)信息的是你們自己；

第二，最了解產(chǎn)品信息的是你們自己；

第三，老板或者領(lǐng)導(dǎo)要做成什么樣的網(wǎng)站也只有你最了解；

第四，不要妄想一個(gè)建站公司的編輯能寫出你要的行業(yè)內(nèi)容；

第五，做好半年建站打硬仗的心態(tài)。

別問小編是怎么知道這些的，說出來都是一部血淚史~好了，進(jìn)入正題！

既然選擇第三服務(wù)商建站服務(wù)，那么我們?cè)谧鼋ㄕ局耙欢ㄒ闱鍘讉€(gè)要點(diǎn)。

獨(dú)立站要點(diǎn)

1、真正的獨(dú)立站

很多第三方建站服務(wù)在和你溝通的時(shí)候不會(huì)主動(dòng)透露自己的獨(dú)立站是不是獨(dú)立域名、獨(dú)立主機(jī)、獨(dú)立IP部署。為什么要強(qiáng)調(diào)這三點(diǎn)，因?yàn)楹芏嘟ㄕ痉?wù)的是多個(gè)站點(diǎn)掛在一個(gè)IP地址上，集體部署的，這樣就很不穩(wěn)定，如果這個(gè)IP上有一個(gè)網(wǎng)站做違規(guī)違法信息了，一旦被封，整個(gè)站點(diǎn)就都黑了。

2、訪問速度快速且穩(wěn)定

相信各位在百度搜一些信息的時(shí)候，對(duì)于打開卡頓和加載時(shí)間過長(zhǎng)的網(wǎng)站是沒有耐心的，一個(gè)頁(yè)面加載速度過慢的話，會(huì)導(dǎo)致60%的訪客離開的。

3、獨(dú)立站需能適配不同設(shè)備

現(xiàn)在信息化程度非常的高，大家除了用電腦搜索信息以外，還會(huì)使用手機(jī)和平板電腦去搜索，那么你的網(wǎng)站一定是要能適應(yīng)各種不同的設(shè)備。

4、安全可信

這里不得不提一個(gè)陌生的詞組了——SSL安全證書，一個(gè)正規(guī)的企業(yè)網(wǎng)站是必須要有這個(gè)SSL安全證書的，否則在Chrome瀏覽器會(huì)標(biāo)示網(wǎng)站是否安全，所以你選擇的建站服務(wù)一定要能支持這個(gè)SSL安全證書的安裝，這個(gè)有些第三方建站會(huì)打包買給你，如果你想自己安裝也是很方便的，只要你跟著客服那邊要求走就好了，年費(fèi)幾百塊吧。

5、獨(dú)立站架構(gòu)要符合谷歌SEO

說到SEO，很多企業(yè)管理者就會(huì)說這個(gè)簡(jiǎn)單，你就更新內(nèi)容就好了，其實(shí)SEO不止這一點(diǎn)點(diǎn)東西哦。首先是你的網(wǎng)站要對(duì)搜索引擎很友好，符合搜索引擎的抓取規(guī)則，這個(gè)就看第三方建站公司提供的網(wǎng)站布局了，所以咱們外貿(mào)企業(yè)建站對(duì)接的時(shí)候一定要有專職的SEO人員介入。其次是要在你的首頁(yè)和二級(jí)、三級(jí)頁(yè)面布局你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞、品牌詞、行業(yè)詞等，這些關(guān)鍵詞直接從Google Analytics中獲取即可。

6、網(wǎng)站必須支持SEM廣告投放

現(xiàn)在都是人民幣玩家，你想靠免費(fèi)的SEO快速的做增量是不可能的，所以我們?cè)诮ㄕ局笠欢ㄒ浜蟂EM投放一起做。

7、網(wǎng)站支持可單獨(dú)遷移

市面上很多第三方建站的公司提供的獨(dú)立站是無法做到單獨(dú)遷移的，只要你停止付費(fèi)就無法使用該網(wǎng)站了，所以我們?cè)谇捌谡劒?dú)立站建站合作的時(shí)候一定要確認(rèn)清楚并且寫在合同中。

二

自己運(yùn)營(yíng)還是代運(yùn)營(yíng)？

運(yùn)營(yíng)一個(gè)網(wǎng)站并不是一件容易的事情，特別是對(duì)外貿(mào)企業(yè)老板和管理者來說，很多人都是業(yè)務(wù)出身，根本不懂運(yùn)營(yíng)這套東西，所以大多數(shù)人在做獨(dú)立站之后都是選擇找的第三方代運(yùn)營(yíng)來做，但是做了一段時(shí)間之后發(fā)現(xiàn)獨(dú)立站并沒有達(dá)到自己預(yù)期的效果。

于是，企業(yè)老板或者管理者又在懷疑是自己建站的決策不對(duì)？還是代運(yùn)營(yíng)做的不好？

其實(shí)這個(gè)問題還是和上面的建站是自己做還是找第三方一脈相承的。代運(yùn)營(yíng)公司首先的思維模式就不一樣，他們的目標(biāo)是保證客戶的網(wǎng)站正常打開，每天做到日更以及競(jìng)價(jià)廣告在線即可，他們不會(huì)考慮去做優(yōu)化，提升網(wǎng)站曝光量、流量、線索量等。因?yàn)檫@些和他們的KPI無關(guān)，就算一條線索也沒有，也不會(huì)影響他下個(gè)月的工資情況。

其次就是代運(yùn)營(yíng)人員的專業(yè)性了，像我們外貿(mào)行業(yè)比如像機(jī)械設(shè)備、電子家電、服裝紡織等等，這些產(chǎn)品專業(yè)性極強(qiáng)，行業(yè)知識(shí)也是非常的多的，一個(gè)代運(yùn)營(yíng)手上可能維護(hù)5個(gè)賬戶，他的精力就那么多，你覺得他能去好好研究你的行業(yè)、產(chǎn)品、國(guó)家和目標(biāo)客戶群體特征嗎?

還有就是最直觀的SEM的投放了，算個(gè)簡(jiǎn)單的加減法吧！你找代運(yùn)營(yíng)開戶做搜素引擎付費(fèi)廣告推廣，你給到代運(yùn)營(yíng)公司1萬塊/月，這一萬塊不是全部都花在你賬戶上的，它實(shí)際的組合是：5000賬戶推廣費(fèi)+2000人工成本+3000公司利潤(rùn)。算得比較糙，但是道理就是這么個(gè)道理。

所以，外貿(mào)公司到底要不要自己運(yùn)營(yíng)獨(dú)立站，你有答案了嗎？