p4p是指外貿(mào)直通車(chē)（pay for performance，P4P），是阿里巴巴會(huì)員企業(yè)通過(guò)自主設(shè)置多維度關(guān)鍵詞，并對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，從而獲得免費(fèi)展示產(chǎn)品信息的機(jī)會(huì)，吸引買(mǎi)家點(diǎn)擊產(chǎn)品信息，并且按照點(diǎn)擊進(jìn)行付費(fèi)的全新網(wǎng)絡(luò)推廣方式。其實(shí)就是通過(guò)出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品排名獲得免費(fèi)曝光，點(diǎn)擊付費(fèi)的推廣方式。

P4P是幫助我們進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷的重要途徑，所以在運(yùn)營(yíng)P4P的時(shí)候，我們強(qiáng)調(diào)的是精準(zhǔn)度，時(shí)間成本，投入產(chǎn)出效益的問(wèn)題，更加追求精準(zhǔn)營(yíng)銷。

阿里巴巴p4p出價(jià)原則：

1.不相關(guān)詞：不出價(jià)，直接刪除

2.高流量范詞：出底價(jià)，或較低的價(jià)錢(qián)

3.高流量精準(zhǔn)詞（重點(diǎn)詞）：根據(jù)公司實(shí)際情況出價(jià)爭(zhēng)前5

4.低流量精準(zhǔn)詞：出高價(jià)保前5

5.低星級(jí)：不出價(jià)，先升星優(yōu)化

6.高星級(jí)：要出價(jià)