如今產(chǎn)品出口是企業(yè)全球戰(zhàn)略布局中的關(guān)鍵要素，但中國(guó)企業(yè)在出口時(shí)常常面臨這樣一個(gè)問題：即使在國(guó)內(nèi)已經(jīng)享有很高的知名度，但產(chǎn)品一旦出口，短時(shí)間很難打開當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的大門，認(rèn)知度低。為何中國(guó)產(chǎn)品在海外很難建立自己的品牌？

究其原因，主要有以下幾點(diǎn)：

1. OEM的誘惑

很多出口企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，只看到眼前的短期利益，國(guó)外買家成功利用了中國(guó)企業(yè)的這些特點(diǎn)，用OEM這種形式把中國(guó)企業(yè)牢牢鎖定在“世界工廠”的位置上，用低廉的加工費(fèi)不斷剝削中國(guó)企業(yè)。

2. 對(duì)海外品牌推廣知之甚少

關(guān)于海外品牌推廣，很少企業(yè)會(huì)配備專門的操作專員，也不了解各個(gè)海外市場(chǎng)情況，這就導(dǎo)致多數(shù)企業(yè)海外推廣方面沒有足夠的重視，同時(shí)國(guó)外高昂的媒體廣告費(fèi)用，讓企業(yè)望而卻步。

3. 把品牌推廣交給海外代理商來(lái)負(fù)責(zé)

這恐怕是在打造海外品牌的最大誤區(qū)。一方面海外推廣費(fèi)用不透明，代理商代理中國(guó)品牌的同時(shí)，一般還代理其它多個(gè)品牌，中國(guó)企業(yè)的推廣費(fèi)用往往會(huì)被用在代理商自身品牌和渠道的推廣。另一方面推廣渠道單一，代理商只是站在提高銷量角度，在自己最熟悉的渠道里進(jìn)行推廣，導(dǎo)致推廣缺乏整體布局、策略性及持續(xù)性，品牌覆蓋率和知名度有限，推廣效果不理想。

近年來(lái)，不少企業(yè)越來(lái)越重視有效海外推廣戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)建立良好聲譽(yù)的重要性，那么中國(guó)企業(yè)應(yīng)該如何做呢？博展通過多年的海外傳播實(shí)踐，給到您一些啟示：

1. 利用海外媒體關(guān)系，助力企業(yè)獲得更多曝光

博展擁有一整套健全的海外公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)服務(wù)，覆蓋北美、歐洲、南美、俄羅斯、東南亞、日韓、中東、澳洲等，擁有包括傳統(tǒng)媒體（網(wǎng)絡(luò)，雜志，電視，廣播）和新型媒體（Facebook，Twitter，Instagram, Youtube…）在內(nèi)的豐富媒體資源。

通過媒體采訪、報(bào)道、社交媒體傳播等為品牌贏得充分的媒體聚焦和曝光，增強(qiáng)產(chǎn)品的認(rèn)知度，而且綜合運(yùn)用這些資源的成本遠(yuǎn)低于媒體硬廣的費(fèi)用，最終幫助企業(yè)以較低的成本在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)建立知名度。

2. 組織產(chǎn)品海外發(fā)布會(huì)，讓企業(yè)新產(chǎn)品在第一時(shí)間獲得市場(chǎng)認(rèn)知

企業(yè)在海外舉辦新品發(fā)布會(huì)時(shí)，協(xié)助組織媒體發(fā)布會(huì)、安排專訪等，讓產(chǎn)品以最快速度獲得曝光，占領(lǐng)市場(chǎng)。

3. 邀請(qǐng)海外媒體記者為品牌打造專業(yè)的產(chǎn)品評(píng)測(cè)和試用報(bào)道

通過專欄記者或編輯的權(quán)威評(píng)測(cè)或介紹，使企業(yè)產(chǎn)品獲得更高的市場(chǎng)認(rèn)可度。

4. 海外展會(huì)和媒體推介會(huì)支持

參加全球知名的行業(yè)展覽會(huì)，邀約媒體至現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行深度采訪，幫助企業(yè)增強(qiáng)參展效果的同時(shí)，獲得更多媒體曝光。

綜上所述，借助海外媒體的精準(zhǔn)曝光和傳播，可以有效助力企業(yè)“走出去”。

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