控制競(jìng)價(jià)，但仍維持一定的曝光量和點(diǎn)擊。

大詞是兵家必爭(zhēng)之地，大詞低轉(zhuǎn)化最核心的因素是鏈接競(jìng)爭(zhēng)力低，不足以與大詞下的其余競(jìng)品抗衡。

可觀察下大詞前2頁的競(jìng)品，基本是Top Seller榜單及New Released榜單的高訂單高轉(zhuǎn)化競(jìng)品。若你的產(chǎn)品無爆款潛質(zhì)，低轉(zhuǎn)化再正常不過。

為何建議控制競(jìng)價(jià)，而不是直接否定？

大詞始終是流量的主要來源，直接否定或者不投放會(huì)導(dǎo)致廣告曝光大幅度減少。而一個(gè)關(guān)鍵詞如果長(zhǎng)期無點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，自然關(guān)鍵詞排名會(huì)大幅度下滑，因?yàn)樗惴ㄅ卸四闩c該詞無關(guān)聯(lián)。

如果你的鏈接被判斷與大詞無關(guān)聯(lián)，待你競(jìng)爭(zhēng)力提升后，再想推動(dòng)大詞排名。那時(shí)的難度和投入力度就不是一般的高了。因此，大詞必須始終保持一定的曝光和點(diǎn)擊，有轉(zhuǎn)化就更加理想。

如何控制競(jìng)價(jià)？

2個(gè)策略，1是直接下調(diào)競(jìng)價(jià)，2是將大詞投放到低精準(zhǔn)度的廣告活動(dòng)。建議2種方式都進(jìn)行嘗試。等到鏈接競(jìng)爭(zhēng)力足以與其余大詞競(jìng)品抗衡時(shí)，再加大預(yù)算投入及競(jìng)價(jià)，快速推動(dòng)大詞自然排名，搶奪自然流量。