自動廣告四種匹配

①緊密匹配：客戶使用與我們商品緊密相關(guān)的搜索詞進行搜索時，我們會向其顯示您的廣告。要想緊密匹配打得好，你的鏈接要優(yōu)化到位，鏈接標題、五點描述、A+、ST等部分要埋詞到位。如果發(fā)現(xiàn)緊密匹配是不相關(guān)的詞，大概率就是埋詞有問題，趕緊去修正。

②寬泛匹配：客戶使用與我們產(chǎn)品相關(guān)性不是很強的產(chǎn)品時，亞馬遜向其展示廣告。

③同類商品：客戶查看與我們商品類似的產(chǎn)品時，我們的廣告會出現(xiàn)在其詳情頁面上。

④關(guān)聯(lián)商品：客戶查看與我們商品互補的產(chǎn)品時，我們的廣告會出現(xiàn)在詳情頁面上。

四種匹配方式都很重要。打自動廣告建議4個組單獨開。

緊密的策略是 高競價 ，用來擴詞用。

同類商品的策略是中競價，用來和其他同類同品打關(guān)聯(lián)

寬泛匹配和關(guān)聯(lián)商品給低競價， 用來給相關(guān)性不太強或者是互補的產(chǎn)品打關(guān)聯(lián)。

至于具體的高、中、低競價給到多少才算合適？要看你的推薦競價。然后去慢慢調(diào)整嘗試方可。

廣告優(yōu)化方向

廣告需要不斷優(yōu)化，核心指標就是 曝光、點擊、轉(zhuǎn)化

①影響曝光的因素購買按鈕贏得率、關(guān)鍵詞與廣告商品關(guān)聯(lián)度、競價高低、廣告權(quán)重

②影響廣告點擊的因素主圖、標題、星級和評論、價格、配送方式、是否有促銷標識、匹配方式、廣告位置

③影響轉(zhuǎn)化的因素輔圖+視頻、五行描述、QA、Review星極和數(shù)量 、品牌故事、A+頁面、廣告投放精準度的高低