首先我們得了解店鋪排名的影響因素有哪些?關(guān)鍵詞與產(chǎn)品匹配度。

產(chǎn)品匹配度有兩層含義：

1、靜態(tài)匹配系統(tǒng)判定的關(guān)鍵詞與listing的相關(guān)性

2、動(dòng)態(tài)匹配：產(chǎn)品訂單量和轉(zhuǎn)換率

銷量是亞馬遜計(jì)算店鋪產(chǎn)品相關(guān)性的一個(gè)很重要的因子，它對(duì)于提升產(chǎn)品關(guān)鍵詞排名有較大的作用，這也是為什么刷單會(huì)屢禁不止的原因。

站內(nèi)廣告是靜態(tài)匹配的主要方式之一，它在所有提升關(guān)鍵詞排名的方式中作用較大，所以也是比較常見的手段之一。

而動(dòng)態(tài)匹配的訂單量和轉(zhuǎn)化率也就是大幅放量來提高轉(zhuǎn)化率。

　　做亞馬遜運(yùn)營(yíng)一般都離不開站內(nèi)廣告，而亞馬遜有多種廣告類型，我們認(rèn)為只有SP廣告和SBV能夠提升排名，而這兩種廣告的意義更多在于拓展流量。

　　對(duì)于一個(gè)新推廣的產(chǎn)品而言，SP和SBV廣告可能需要花費(fèi)更多預(yù)算。想要快速提升排名，可以采取以下方式操作：

　　開四組廣告：精準(zhǔn)、自動(dòng)、廣泛和長(zhǎng)尾精準(zhǔn)。當(dāng)然其中應(yīng)以精準(zhǔn)為主，如果產(chǎn)品流量較為分散，可以用廣泛匹配刷詞，找到相關(guān)性更高的詞再轉(zhuǎn)為主打精準(zhǔn)投放。

　　假如站內(nèi)轉(zhuǎn)化還行，只是廣告訂單較多，可能表示廣告已超標(biāo)。如果賣家想要控制ACOS，降低競(jìng)價(jià)和預(yù)算，訂單可能出現(xiàn)大幅下跌。比較好的廣告訂單比例應(yīng)該是20%~40%。

　　如上所說，如果廣告訂單占比超過40%，則需要改為動(dòng)態(tài)匹配的方式提升排名。加大廣告預(yù)算已不能帶來更好的效果，還不如加大產(chǎn)品優(yōu)惠幅度，以此來降低對(duì)廣告的依賴提升銷量。

　　另外，站內(nèi)促銷能夠快速帶來很多流量或銷量，但轉(zhuǎn)化其實(shí)較難把控。如果銷量增大而轉(zhuǎn)化率降低，排名反而會(huì)受到負(fù)面影響。所以用一些站外渠道提升轉(zhuǎn)化率是比較保險(xiǎn)的方式。

　　我們使用的較多的相對(duì)可控的方式是選擇有產(chǎn)品著陸頁(yè)的站外推廣平臺(tái)，賣家看到促銷信息可能進(jìn)入著陸頁(yè)了解產(chǎn)品，從而產(chǎn)生意向進(jìn)入亞馬遜鏈接進(jìn)行購(gòu)買。