廣告結(jié)構(gòu)如何設(shè)置？

首先簡(jiǎn)單理一下廣告活動(dòng)中的結(jié)構(gòu)：

一個(gè)產(chǎn)品可以有兩個(gè)以上的campaign,而campaign又分為自動(dòng)和手動(dòng)；

一個(gè)campaign包含多個(gè)groups；

一個(gè)group包含多個(gè)ads和keywords。

對(duì)于有多個(gè)變體的產(chǎn)品，如何設(shè)置廣告產(chǎn)品？

這個(gè)一定要結(jié)合自己的手上的資源及產(chǎn)品戰(zhàn)略方向來(lái)定。重點(diǎn)打算推哪些產(chǎn)品，這是自己首先需要考慮的。

多個(gè)變體是放在一個(gè)ad group里，還是分開(kāi)放？

首先大家要清楚，多個(gè)變體可以放在一個(gè)group里面。

這樣做的好處是：當(dāng)你不知道哪個(gè)變體最受歡迎時(shí)，讓買(mǎi)方的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)幫你做選擇。

但是它的不足是：無(wú)法清晰的分析每個(gè)變體產(chǎn)品的廣告數(shù)據(jù)變動(dòng)情況；打造多個(gè)變體爆款可能性降低（當(dāng)各個(gè)變體受歡迎程度相近的情況下）。

所以，一般是建議分開(kāi)跑。如果你想要放在一個(gè)group里運(yùn)行，建議變體數(shù)量不超過(guò)5個(gè)，在有一定的廣告數(shù)據(jù)基礎(chǔ)后，把表現(xiàn)好的幾款變體分開(kāi)跑。