廣告的邏輯搭建并不是一時半會的，不需要著急。廣告的所有打法是建立在運營的思考、對市場的了解和對推廣的認知上。

做廣告前先想清楚你做這個廣告的目的。如果做廣告的目的是盈利，那么就砍掉ACOS不達標的詞，砍掉的標準可以以詞的周、半月、整月的表現(xiàn)為基礎。詞在不同廣告形式里的表現(xiàn)效果都不一樣，所以在評估的時候要考慮到這個因素。
廣告出單占比大也不是壞事，壞事是廣告不出單、自然流量也不出單。如果要降低廣告單提高自然單，可以根據(jù)詞下產(chǎn)品的位置調節(jié)。比如你產(chǎn)品在A詞在廣告位占第一，自然位占第二，那么可以考慮放棄廣告位，讓產(chǎn)品在A詞下獲得更多自然單。但潛在風險是你產(chǎn)品在A詞下的總單量會下降。
廣告做的越細致，分的組越多。對于鋪貨、精鋪、小體量精品的朋友來說，廣告做的太細致是沒有必要的，你時間精力的投入產(chǎn)出比是不合適的。如果有些詞真的想做，那么可以單獨拎組去調節(jié)詞在搜索位的位置。
做廣告其實沒必要想預算，超預算永遠不是問題，思考廣告不要去思考預算問題?？磸V告盯著你的流量和ACOS就能達到你大多數(shù)目標。
題主遇到了加預算轉化下降、ACOS上升的問題，這個問題和你的預算無關。首先，看數(shù)據(jù)要看基于大樣本的數(shù)據(jù)，而且要周期性去看，你今天這個詞ACOS80%，你昨天還是40%呢，你看一周的數(shù)據(jù)還是30%呢，數(shù)據(jù)的浮動是很正常的，某一天的高ACOS值不用太擔心，除非是周期性的。
表現(xiàn)一直很好的詞突然不出單，首先基于大樣本的邏輯思考，其次去觀察哪個值發(fā)生變化。不出單是因為流量沒了、還是因為轉化率下降，針對不同情況進行解決。