1) CTR(Click-Through-Rate)：這是一個重要的概念，決定了廣告展位的一大權(quán)重。有多少的展示量，有多少人感興趣點擊進去，CTR 是一個很好的反映指標。查看報表，如果 CTR 過低，反映出廣告位競爭力過低，廣告的效果和展位又會大打折扣。好比說 Amazon 覺得給予了你機會，但你不爭氣，沒有把握好機會，那么他們不會再給予第二次機會。CTR 過低解決的方案：換主圖。主圖一定要能 eye-catching(吸引眼球)。

2) 訂單轉(zhuǎn)化率(Conversions Rates)：轉(zhuǎn)化率永遠是自然搜索排名與廣告搜索排名的核心因素。在產(chǎn)生了點擊后，有多少人會買你的產(chǎn)品，決定因素就是產(chǎn)品的詳情頁面了。(所以需要一直優(yōu)化 listing）

首先檢查兩個基本要素：

第一，產(chǎn)品的頁內(nèi)優(yōu)化，如果沒幾個 top reviewer，沒幾張圖片或者視頻，review 連 10 都沒有，總體四星往下，那么 on page 的體驗可能較差。你就要慎重了，要么立刻改進，要么不做廣告。

第二，去 business report 看看你的 ASIN 轉(zhuǎn)化，如果轉(zhuǎn)化偏低的，比如低于1%，這更加說明這個 listing 市場競爭力不大，需要優(yōu)化。至于怎么優(yōu)化listing，就是從圖片、標題、賣點、Review 等方面，全面優(yōu)化詳情頁面的信息。

3)設(shè)置廣告的關(guān)鍵詞(keywords)：排除沒有搜索量的關(guān)鍵詞與成本過高的關(guān)鍵詞，可以考慮一些轉(zhuǎn)化率高成本較低的長尾關(guān)鍵詞。