1. 設(shè)置站內(nèi)廣告的前提

不是所有的listing都可以建廣告，幾個(gè)前提還是需要了解下的：

1）.自建Listing，有Buy box。所有跟賣的產(chǎn)品不可以做廣告，但是你可以蹭別人的廣告，跟賣往往都是大家痛恨的對(duì)象，建議小白不要跟賣別人，遇到個(gè)狠角色，小心把你店鋪都給端了。

插播下，給大家梳理幾個(gè)沒(méi)有Buy box的主要原因：產(chǎn)品剛上架，權(quán)重低；自建Listing但是長(zhǎng)期無(wú)銷量；Listing表現(xiàn)很差，漲價(jià)幅度過(guò)大等等。

2）.Listing要完整，包括圖片，標(biāo)題，五點(diǎn)，產(chǎn)品描述，搜索詞，都要優(yōu)化到位，廣告是為了增加曝光和點(diǎn)擊，如果優(yōu)化不到位，勢(shì)必造成點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率降低，長(zhǎng)此以往，廣告和listing表現(xiàn)都會(huì)大打折扣。

3）.有Rating，最好累計(jì)到一定數(shù)量，并且星級(jí)OK，rating代表了口碑，消費(fèi)者都不愿意自己做小白鼠來(lái)嘗試那些沒(méi)有rating的產(chǎn)品。

4）.FBA發(fā)貨，我沒(méi)有做過(guò)自發(fā)貨，不知道自發(fā)貨能不能做廣告，但是想在亞馬遜上賺錢的運(yùn)營(yíng)們，F(xiàn)BA是你最佳的選擇，不管是購(gòu)物車的贏得率，還是轉(zhuǎn)化率，F(xiàn)BA相對(duì)于自發(fā)貨都會(huì)好很多，而且現(xiàn)在疫情期間物流很慢，自發(fā)出去的貨如果遭遇退貨，那損失的物流費(fèi)很有可能是產(chǎn)品的好幾倍。

2. 自動(dòng)廣告設(shè)置中幾個(gè)注意事項(xiàng)

1）.一般選擇“無(wú)結(jié)束日期”，原因很簡(jiǎn)單，如果你的廣告表現(xiàn)很好，acos低，廣告排名靠前，突然在某天停了，而且沒(méi)有立刻注意到，那這條廣告之前累積的權(quán)重就全白費(fèi)了，即使你后期重新啟動(dòng)這則廣告，也很難恢復(fù)到之前，別問(wèn)為什么，都是大拿們測(cè)試出來(lái)的結(jié)果，我們小賣們照做就行；

2）.每日預(yù)算，一般要達(dá)到能夠滿足你點(diǎn)擊30次的花費(fèi)，單次競(jìng)價(jià)可以參考：毛利潤(rùn)10%，建議競(jìng)價(jià)區(qū)間等等

3）. 競(jìng)價(jià)方式，優(yōu)選：固定競(jìng)價(jià)，至于原因，后續(xù)文章會(huì)接著嘮。

4）.最好給一個(gè)產(chǎn)品設(shè)置一個(gè)廣告活動(dòng)（看清楚了，是廣告活動(dòng)，不是廣告組），有變體的listing，推那個(gè)出單最好，轉(zhuǎn)化最高的產(chǎn)品就行，集中力量辦大事！

5）.剛開始的時(shí)候，不要設(shè)置任何否定詞，廣告一定要跑段時(shí)間再看，一般以周為單位，很多人都是點(diǎn)了你的廣告加入了購(gòu)物車，購(gòu)買發(fā)生在后面幾天。所以，沉得住氣，別今天一看廣告全被點(diǎn)光了，但是沒(méi)有一個(gè)訂單，就立刻把廣告停了，那是大忌，要不得！