下面所述的關(guān)鍵詞矩陣是指根據(jù)產(chǎn)品不同維度的特性，將關(guān)鍵詞分為產(chǎn)品詞、品牌詞、修飾詞，然后根據(jù)不同關(guān)鍵詞的類別去進(jìn)行廣告布局。

產(chǎn)品詞：自有產(chǎn)品詞，明確匹配單個(gè)商品/功能性特別強(qiáng)的詞，比如leggings，建議投放SP廣告；不可明確匹配單品（較上位）的詞，比如light，如果有較高的轉(zhuǎn)換率，可以同時(shí)投放SP和SB廣告。

品牌詞：自有品牌可同時(shí)投放SP和SB；競品品牌方面，確保自家品牌有競爭優(yōu)勢的情況下，在SB和SP中優(yōu)先投放頭部品牌，投放細(xì)分品類內(nèi)所有品牌詞，獲取更多流量。

修飾詞：變體、型號、節(jié)日主題等關(guān)鍵詞更建議投放SP，比如yellow/necklace valentine gift。如果品牌下的商品專為慶祝某個(gè)節(jié)日、主題而使用，則節(jié)日主題詞應(yīng)作為品牌定位詞投放于SB中，比如：萬圣節(jié)裝飾物。

而材質(zhì)、形狀、功能效果等修飾詞效果不能一概而論，體現(xiàn)品牌定位的修飾詞在SB中轉(zhuǎn)化更好，SB轉(zhuǎn)化明顯高于SP轉(zhuǎn)化。這些修飾詞的特征是：可以代表品牌下多個(gè)商品共有的優(yōu)勢特征，比如：sexy、off shoulder，基本上都出自“材質(zhì)、形狀、功能效果、場景、受眾”這五類修飾詞。