“品牌新客”指標是能夠衡量首次購買我們品牌產品的客戶所產生的訂單和銷售額，適用于品牌推廣廣告。借助這些“品牌新客”指標，我們可以更好地衡量和優(yōu)化正在投放的廣告活動，規(guī)劃未來的營銷策略，從而提升新客獲取量和品牌忠誠度。

我們大可以把在亞馬遜進行購買的客戶分為兩類。

第一類”品牌新客“是在過去一年里第一次在亞馬遜購買我們品牌商品的消費者，通過這個數據我們可以重點優(yōu)化我們的廣告活動以獲得更多新客戶。

第二類是重復購買我們品牌商品的現有消費者，針對這個群體我們可以培養(yǎng)他們的品牌忠誠度。

“品牌新客”指標在哪里查看？

我們可以在廣告活動管理后臺－品牌推廣廣告的儀表盤中的自定義列找到并添加品牌新客相關指標。

品牌新客指標該如何應用到品牌推廣中呢？

品牌新客指標與品牌推廣的廣告表現綜合分析，能幫我們逐步優(yōu)化廣告活動關鍵詞，從而更好地展示我們的商品及品牌，我們可以這樣做：

1. 創(chuàng)建一個新的品牌推廣廣告活動。

2. 當廣告活動運營14天后，查看“品牌新客”的關鍵詞指標，按照個人可以接受的ROAS范圍值來篩選關鍵詞。

3. 找出“品牌新客”訂單數量百分比較高的關鍵詞，選擇投放這些關鍵詞來增加“品牌新客”訂單數量。我們還可以查看“品牌新客”的具體銷量指標，因為這一指標可以找到帶來價格更高且數量更多的“品牌新客”訂單的關鍵詞。

4. 我們可以直接使用廣告管理器中的儀表盤來監(jiān)控廣告活動各個“品牌新客”指標在不同時段的業(yè)績，并在適當的情況下做出調整。