通常我們會從自動廣告，手動廣泛匹配和手動詞組匹配的廣告報告里篩選否定關(guān)鍵詞。但是如果我們把不該否定的關(guān)鍵詞否定了，就會降低我們廣告的流量，從而降低廣告效果。

那么我們應(yīng)該如何從眾多關(guān)鍵詞中篩選出正確的否定關(guān)鍵詞呢？

（1）沒轉(zhuǎn)化，高曝光，低CTR，把曝光高但CTR低于0.2%的詞精準(zhǔn)否定掉。這類關(guān)鍵詞點擊的轉(zhuǎn)化率都極低，下單的幾率也會更低，這樣只會拉低我們的廣告分值，使我們廣告效果更差，所以直接精準(zhǔn)否定掉。

（2）沒轉(zhuǎn)化，高點擊，高花費，這類關(guān)鍵詞只會給我們花費我們的廣告費，卻不能給我們帶來任何收益，點擊越多，我們的損失越大，而且我們listing的轉(zhuǎn)化就會因此降低，所以此類關(guān)鍵詞也必須要及時否定掉。

（3）點擊低，跟產(chǎn)品相關(guān)性差的詞，我們時常會發(fā)現(xiàn)有的關(guān)鍵詞跟我們產(chǎn)品不相關(guān)或者相關(guān)性很低，這類詞一般點擊很低，可能也就一次兩次。對于這種跟我們產(chǎn)品相關(guān)性低的關(guān)鍵詞，不管它目前有沒有給我們帶來訂單，都應(yīng)該及時否定掉。

自動廣告：我們不能直接調(diào)節(jié)某些關(guān)鍵詞下的競價，只能根據(jù)類型調(diào)節(jié)競價，或者動態(tài)降低。

降低自動廣告Acos的唯一辦法：加入不斷的否定關(guān)鍵詞。

手動廣告的關(guān)鍵詞否定，思路和上述相同。

但手動關(guān)鍵詞廣告，我們可以引入的是：不斷的加入新鮮的關(guān)鍵詞

下載周廣告報表，篩選出訂單為0的所有關(guān)鍵詞投放

篩選出曝光大約2000的關(guān)鍵詞（低于2000我暫時認(rèn)為看不出效果，可以拉長到1個月再看下）

對上面關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率進(jìn)行篩選，篩選出低于平均點擊率率的關(guān)鍵詞（利用強大的表格篩選功能，如果對于表格還不熟悉的人，強烈建議去B站惡補下表格的數(shù)據(jù)，公式，圖標(biāo)三個核心功能課程）

將低于平均率的關(guān)鍵詞，進(jìn)行否定。

每周三重復(fù)上述做法，選擇上一周的數(shù)據(jù)，進(jìn)行重復(fù)操作，重復(fù)2周之后，對比最近2周數(shù)據(jù)。你會發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)明顯會變好看。