PART 1「 廣告歸因周期時(shí)間是多久 」

亞馬遜用于歸因的時(shí)間取決于投放的 PPC 廣告類(lèi)型：

• 對(duì)于 Sponsored Product 廣告，歸因周期為 7 天。

• 對(duì)于 Sponsored Brand 廣告，歸因周期為 14 天。

• 對(duì)于 Sponsored Display 廣告，歸因周期為 14 天。

當(dāng)客戶(hù)點(diǎn)擊了廣告，在歸因窗口期內(nèi)并沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)做廣告的產(chǎn)品，而是購(gòu)買(mǎi)了同品牌的其他產(chǎn)品，此時(shí)Amazon會(huì)把這個(gè)其他產(chǎn)品銷(xiāo)售歸因到你的廣告上。

廣告歸因案例：

舉例一：用戶(hù)在11月1日點(diǎn)擊了SP廣告活動(dòng)A，在11月4日點(diǎn)擊了SP廣告活動(dòng)B并加入了購(gòu)物車(chē)，在11月6日下單購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品，那么廣告產(chǎn)生的銷(xiāo)售將歸因于11月4日點(diǎn)擊的SP廣告活動(dòng)B。

舉例二：用戶(hù)在11月1日點(diǎn)擊了SP廣告活動(dòng)A，在11月4日再一次點(diǎn)擊了SP廣告活動(dòng)A并加入了購(gòu)物車(chē)，在11月6日下單購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品，那么廣告產(chǎn)生的銷(xiāo)售將歸因于11月4日點(diǎn)擊的SP廣告活動(dòng)A。

舉例三：用戶(hù)在11月1日點(diǎn)擊了SD廣告活動(dòng)，在11月4日點(diǎn)擊了SP廣告活動(dòng)，在11月6日點(diǎn)擊SB廣告活動(dòng)并下單購(gòu)買(mǎi)，那么廣告產(chǎn)生的銷(xiāo)售將歸因于11月6日點(diǎn)擊的SB廣告活動(dòng)。 

PART 3「 廣告歸因的影響是什么 」

亞馬遜歸因周期的主要影響就是我們?cè)趦?yōu)化廣告時(shí)不能急于做出判斷。如果過(guò)早地查看數(shù)據(jù)，你最終可能會(huì)草率地做出錯(cuò)誤的決定。因此，盡量避免每天調(diào)整廣告。應(yīng)該有一點(diǎn)耐心，讓亞馬遜有時(shí)間對(duì)銷(xiāo)售進(jìn)行正確地歸因。

舉個(gè)例子：

1. 購(gòu)物者在周一點(diǎn)擊你的廣告。

2. 喜歡你的產(chǎn)品，但還在考慮之中。

3. 周五，他們最終決定您的產(chǎn)品是他們想要購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。

4. 亞馬遜將交易歸因于周一點(diǎn)擊廣告所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化。

如果你在周三查看了廣告數(shù)據(jù)，可能你看到它的數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不太好，你決定降低出價(jià)或暫停投放。而實(shí)際上，這廣告活動(dòng)的表現(xiàn)是可以接受的，但是你卻過(guò)早的把它否定了，所以你就失去了它未來(lái)可能給你帶來(lái)的銷(xiāo)售。

廣告活動(dòng)正常來(lái)說(shuō)以7天或者14天為一個(gè)周期進(jìn)行優(yōu)化，不要著急地去否詞。但是在推廣前期，廣告的運(yùn)轉(zhuǎn)情況是每天都要看的，比如今天投放的廣告曝光比較少，那就要試著去分析是詞的競(jìng)價(jià)過(guò)低或者預(yù)算過(guò)少了的，而不是等到7天或者14天后再來(lái)優(yōu)化。