美容個護品類一直都是電商中的高潛力高增長品類，在亞馬遜，美容個護產品是其增長較快的品類之一。在疫情全球經濟不景氣的情況下，全球美容市場也未出現(xiàn)停滯或負增長。

在英敏特最新發(fā)布的《2020年亞太區(qū)美容與個人護理用品行業(yè)趨勢概覽》，也為賣家們帶來了關于產品創(chuàng)新和增長機會的最新洞察。

英敏特亞太美容及個人護理研究經理 Angelia Teo 表示，“因為今年的疫情，日本和印度等地區(qū)的美容及個人護理行業(yè)受到嚴重影響，消費者的消費態(tài)度與行為也隨之改變，行業(yè)面對著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇，但同時行業(yè)創(chuàng)新也層出不窮。在本年度的亞太美容與個人護理用品趨勢概覽中，我們將重點討論趨勢的發(fā)展與品牌的機會點。”

以下是一些亮點摘要：

消費者更重視環(huán)保與健康

疫情的發(fā)生促使消費者對環(huán)保與健康的意識得到進一步提升。根據(jù)英敏特COVID-19追蹤數(shù)據(jù)，87%的印度消費者對于環(huán)境保護的考慮大大提高，甚至高于排名第二的健康飲食。同時，根據(jù)英敏特全球消費者數(shù)據(jù)顯示， 90%的日本消費者認為情緒健康的管理十分重要。

所以，對于品牌而言，如何去分享并展現(xiàn)可持續(xù)理念，精準地對應消費者的健康需求，將會是吸引消費者的重要因素之一。

護發(fā)、純凈美容持續(xù)創(chuàng)新與創(chuàng)造新鮮體驗

無論市場如何變化，消費者始終愿意接受新概念，體驗新產品。英敏特數(shù)據(jù)顯示，中國的護發(fā)市場在過去5年以4.8%的年復合增長率穩(wěn)定增長，上半年護發(fā)產品進口額同比增長21%。中國消費者對于護發(fā)的關注在持續(xù)升溫，眾多品牌也紛紛從皮膚護理產品中汲取靈感，通過質地、成分等方面進行創(chuàng)新。

此外，全球消費者數(shù)據(jù)顯示，75%的澳新消費者喜歡體驗新潮事物。在西方市場，隨著純凈美容和綠色美容產品不斷增長，此地區(qū)的賣家們應該更多思考如何創(chuàng)新消費服務，并向體驗型美容品牌傾斜，以便在競爭激烈的美容市場中脫穎而出，而不是僅僅專注于產品的清潔度或證明對于皮膚的功效或安全性。

此外，同時，據(jù)Cosmetics Design研究發(fā)現(xiàn)，在受疫情影響的“宅經濟”下，中東、歐洲及非洲地區(qū)的美容個護電商市場中發(fā)生了幾大趨勢變化。

1、針對殺菌消毒的洗護產品需求上漲

在化妝品及香水需求量下降時，洗護產品的需求卻在迅速上漲。由于新冠病毒持續(xù)擴散，清潔消毒的需求上漲使洗手液、沐浴露、牙膏、漱口水等產品的銷量猛增。

2、提高對配方的重視

隨著消費者對安全的重視程度增強，美容個護產品的成分及包裝也受到了更嚴格的審查。出于安全性考慮，目前消費者更加偏好使用了防腐劑和非天然成分的產品，特別是在嬰幼兒護理產品中。

3、DIY美容護理產品受到追捧

隨著美發(fā)沙龍及美容機構紛紛停止營業(yè)，家庭美容護理興起。人們對DIY美容的興趣日益增長，染發(fā)劑和指甲及面部護理產品銷量也大幅增長。即使封鎖解除后，也會有比以前更多的消費者在家對頭發(fā)、指甲和皮膚進行修剪、著色和護理。

4、更加重視產品體驗

2020年對整個EMEA地區(qū)的人來說都是艱難的一年，面臨著健康和經濟的雙重挑戰(zhàn)。從沐浴到皮膚護理，消費者更加偏好能夠幫助他們獲得平靜和放松的產品，例如擁有令人愉悅的香氣等。

5、環(huán)保意識增強

新冠疫情使人們意識到保護地球的重要性，這也影響了人們美容個護產品的消費行為。消費者更加偏好使用可回收包裝的產品，此前，各國也相繼發(fā)布“禁塑令”。相信未來，綠色環(huán)保將成為消費者的重要考慮因素。

6、護膚品需求上升

疫情期間，人們開始關注如何保持自然和健康的皮膚，從護膚品的銷售額飆升就可以看出。其中，具有改善皮膚狀況的特定功效產品最受歡迎。此外，由于洗手次數(shù)增加，手部護理產品也成了熱門產品。

7、本土化趨勢

物流運輸也是影響消費者行為的重要因素。由于運輸延誤狀況波及歐洲、中東及非洲地區(qū)，本土店在物流運輸方面更加有優(yōu)勢，因此消費者將傾向在本土店購買美容個護產品。

關于美容個護市場的海外熱門選品，在亞馬遜全球開店公眾號也有進行相關介紹哦，感興趣的賣家去看看吧。