從服裝出發(fā)延伸 DTC 消費(fèi)品類和消費(fèi)體驗(yàn)，擴(kuò)展品牌內(nèi)涵。從單純的服裝類產(chǎn)品，延伸到品牌理念和生活方式的詮釋推廣，并延伸出搭載品牌價(jià)值觀的多種消費(fèi)體驗(yàn)，甚至生活體驗(yàn)和生活視角，以此打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者、提升 DTC 品牌精神溢價(jià)。

// 延伸品牌價(jià)值觀，同時(shí)落實(shí)極致體驗(yàn)：

NEIWAI

NEIWAI 品牌 Slogan“一切都好，自在內(nèi)外”。

首先，從“極致舒適”的設(shè)計(jì)核心展開(kāi)，擴(kuò)及到“女性善待自己身體”的生活態(tài)度，讓品牌內(nèi)涵靈動(dòng)、富有文化識(shí)別性；

其次，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求上也追求極致，2013年推出第一款無(wú)鋼圈內(nèi)衣，采用特制意大利進(jìn)口面料，借助面料自身的彈性替代鋼圈的作用，最大限度地保持舒適無(wú)束縛的體驗(yàn)感；

同時(shí)，前后合作品牌代言人杜鵑、王菲形象也與品牌調(diào)性契合，不斷動(dòng)態(tài)地詮釋品牌價(jià)值觀。2014年 NEIWAI 成為國(guó)內(nèi)首個(gè)入駐國(guó)際高端內(nèi)衣平臺(tái) Journelle 的中國(guó)原創(chuàng) DTC 內(nèi)衣品牌。

// 崛起的服裝 DTC 品牌新秀：

Taka Original

Taka Original 是 Shoplazza店匠 合作的成功服裝類 DTC 出海品牌之一。與傳統(tǒng)商業(yè)邏輯不同，其更加注重品牌塑造，他們確定并堅(jiān)持品牌定位、關(guān)注新一代消費(fèi)者需求和消費(fèi)習(xí)慣。

從線上人性化的 DTC 品牌互動(dòng)，到線下開(kāi)箱體驗(yàn)，無(wú)一不對(duì)用戶體驗(yàn)精雕細(xì)琢，比起商業(yè)化邏輯運(yùn)作，他們更樂(lè)意和消費(fèi)者做朋友、走進(jìn)他們的精神和內(nèi)心并得到認(rèn)可。

關(guān)于這種 DTC 服裝品牌類型有難度的是，如何自然地本土化，如何與時(shí)俱進(jìn)、持續(xù)理解海外消費(fèi)者的文化背景和市場(chǎng)環(huán)境，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和塑造獨(dú)特的品牌故事、品牌內(nèi)涵。