據(jù)歐睿市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年美國(guó)美妝與個(gè)護(hù)市場(chǎng)價(jià)值860億美元，而預(yù)計(jì)在2024年，有望增長(zhǎng)到7500億美元。美妝產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)部分要?dú)w功于YouTube博主對(duì)千禧一代消費(fèi)者提供的建議——相比于大公司，他們通常更相信視頻博主。用戶在YouTube上收看最多的類(lèi)目是游戲，其次就是美妝。根據(jù)貿(mào)易機(jī)構(gòu)NPD的統(tǒng)計(jì)，自2016年以來(lái)，千禧一代在鉆石、早餐谷類(lèi)和洗衣產(chǎn)品等項(xiàng)目支出大不如前，但在化妝品上的消費(fèi)卻比兩年前多出25%。

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