品牌是大家對一個企業(yè)及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。包含了企業(yè)多年來積累的誠信經營與口碑聲譽，是一筆巨大的無形資產 。

品牌建設與知識產權密不可分

品牌作為一種無形資產，是企業(yè)綜合核心競爭力的體現(xiàn)。一個品牌的建立不僅僅需要創(chuàng)始人的努力，還需要進行品牌建設、知識產權保護。如果沒有完善的知識產權作為品牌建設有力的保障，那么品牌建設的過程中就會產生一系列的問題。要做好品牌，首先要提高品牌保護的認識，而品牌保護最主要就是對商標、專利、版權等知識產權的保護。

打造知名品牌,需要滿足諸多條件：好的技術、較高辨識度、好的外觀、優(yōu)質資源、文化等;而這些都與知識產權密切相關，專利對應著技術，商標對應辨識度，外觀設計專利與外觀掛鉤，地理標志代表優(yōu)勢資源，版權保護文化。

多方知識產權的綜合作用，造就了更多優(yōu)質品牌，如版權主導品牌迪士尼，專利主導品牌蘋果，商業(yè)秘密主導品牌可口可樂，地理標志主導品牌貴州茅臺酒，商標主導品牌中華老字號類等。品牌建設與知識產權密不可分，知識產權助力品牌的建設與發(fā)展。

在全球貿易和市場經濟條件下，企業(yè)之間的競爭更多是先進技術的對抗、創(chuàng)新能力的比拼、知識產權的較量，保護知識產權對促進自由公平貿易、助推企業(yè)品牌發(fā)展意義重大。

品牌和商標的區(qū)別是什么？

很多人認為品牌就是商標，商標就是品牌，但其實商標與品牌是兩個不同領域的概念。

商標其實是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標志和名稱，便于消費者記憶識別。品牌不僅僅是一個標志和名稱，更蘊含著生動的精神文化層面的內容，品牌體現(xiàn)著一個企業(yè)的價值觀，代表著企業(yè)的經營理念和情懷。品牌本身就代表著市場的競爭力。企業(yè)努力打造品牌才能讓商標品牌贏得消費者的信賴，占據客戶的消費心理，擴大市場實現(xiàn)經濟目的。

從歸屬上來說，商標的所有權是掌握在注冊人手中的，商標注冊人可以轉讓、許可自己的商標，可以通過法律手段打擊別人侵權使用自己的商標。但品牌則植根于廣大消費者心中，品牌巨大的價值及市場感召力是來源于消費者對品牌的信任、偏好和忠誠，如果一個品牌失去信譽，失去消費者的信任，品牌會一文不值。

商標是品牌建設的基礎，是品牌對外宣傳的標志，品牌是商標的載體，通過品牌的發(fā)展壯大來體現(xiàn)商標的價值。所有說品牌和商標有區(qū)別同時也是密不可分的。

如何加強知識產權保護，促進品牌發(fā)展？

品牌是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)，實施品牌戰(zhàn)略，加強品牌建設，發(fā)展品牌經濟，已成為新形勢下推動企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新動能，加強知識產權保護，對企業(yè)健康發(fā)展具有至關重要的作用，是企業(yè)在商業(yè)競爭中的制勝關鍵！

一、加強知識產權綜合布局

建立以商標為主導的知識產權一體化布局。專利、商標、著作權（版權）特別是計算機軟件著作權、植物新品種、集成電路布圖設計、商業(yè)秘密、地理標志等知識產權種類，要做到盡早申請，及時保護。

二、拓展知識產權海外布局

知識產權海外布局一直是我國的弱項，我國每年海外布局的專利3.7萬件，而美國、日本每年海外布局的專利超過20萬件，由此帶來的是產業(yè)國際化、品牌國際化發(fā)展的風險與阻力增大。僅在2014年，我國就有108家企業(yè)卷入39起美國“337”調查糾紛成為被告，平均每3起“337”調查就有1家中國企業(yè)被訴，一旦卷入面臨高額訴訟費和賠償費，還花費大量時間與精力。因商標、專利、版權具有國家限制性，及時布局海外知識產權變得尤為重要，是企業(yè)提升海外競爭力的重要手段。

三、優(yōu)化知識產權的數(shù)量和質量

改革開放以來，我國知識產權經歷了從無到有，從小到大的歷史性跨越式發(fā)展，我國的商標、專利申請量連續(xù)多年穩(wěn)居世界首位，已經名副其實的是知識產權大國。以2018年專利申請量為例，我國發(fā)明專利申請量為154.2萬件，國內（不含港澳臺）發(fā)明專利擁有量達到160.2萬件，科技創(chuàng)新實力再上新臺階。

但是，從發(fā)明專利的價值來看，國內有效發(fā)明專利平均維持年限為6.4年，大約相當于發(fā)明專利保護期限20年的三分之一時間。此外，基礎性、原創(chuàng)性、高價值和核心專利相對較少。我國知識產權事業(yè)發(fā)展仍面臨著“大而不強、多而不優(yōu)”的矛盾和問題。所以應該著重研發(fā)，在有“量”的前提下，追求“質”的飛躍。

最后，知識產權取得后，企業(yè)應該對其加以充分的利用，將其轉變成現(xiàn)實的財富和競爭工具。通過各種手段積極進行知識產權守護，提升品牌價值。品牌價值的核心是知識產權，知識產權是品牌的發(fā)展最強有力的后盾！

（部分內容參考網絡）