隨著Shopify在國內(nèi)越來越火，吸引了一大批有經(jīng)驗(yàn)沒經(jīng)驗(yàn)的賣家，大家都想蹭一波熱度，玩一玩獨(dú)立站。我想大家的思路都大同小異，首先看看別人做的好的獨(dú)立站是什么樣，再來看自己的網(wǎng)站應(yīng)該做成什么樣?？墒强戳四敲炊啵L(fēng)格各異，到底什么樣的才是適合自己的，最后也沒琢磨明白。

就像最近，很多客戶跟我說，我要建站，我會問想建個什么類型的呢？大多數(shù)客戶會回我，我也不知道。通常，我會先給客戶一個選擇，要先明確自己的店鋪定位是什么樣的。當(dāng)然，店鋪定位有很多個維度，比如不同行業(yè)，品牌與否等。我給客戶的選擇是這樣的：品牌站，平臺站，品類站，批發(fā)站，單品站。

至于為什么這樣去區(qū)分？因?yàn)檫@樣區(qū)分后，建站的類型就很好確定了。當(dāng)然，這樣的區(qū)分方式會有很多的交叉區(qū)間產(chǎn)生，比如品牌單品站等。但是，從店鋪設(shè)計層面已經(jīng)能有一個很明顯的區(qū)別了。

品牌站

代表站：https://www.kyliecosmetics.com/

店鋪特征：顧名思義，這類網(wǎng)站所賣的產(chǎn)品都是來自同一個品牌，且這個品牌屬于賣家自己或者賣家擁有品牌授權(quán)。網(wǎng)站整體風(fēng)格一般是與品牌定位保持一致的或者是與近期節(jié)假日相關(guān)的。所有網(wǎng)站裝飾元素，均有明顯品牌標(biāo)識，首頁展示產(chǎn)品數(shù)量不多，更多是品牌訴求。

那么，如果是一個新賣家要想做品牌站，需要具備什么條件呢？

1.有一名美工，能夠幫你處理圖片元素，比如banner圖，背景圖，logo等，且保證產(chǎn)品圖片元素風(fēng)格一致。

2. 需要有你的品牌故事，在你的品牌不那么被大眾熟知的時候。

3. 最好網(wǎng)站域名就是你的品牌名稱，會給用戶一定的信任感。

當(dāng)然，并不是說一定要具備上述條件才能做品牌站，只是說具備這些條件會更好一些，店鋪的建立會更貼近品牌站一些。

平臺站

代表網(wǎng)站：https://pickido.com/

店鋪特征：產(chǎn)品品類多，數(shù)量多，覆蓋多個品牌，店鋪內(nèi)沒有某個產(chǎn)品的明確產(chǎn)品品牌標(biāo)識，重視品類的展現(xiàn)以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的展示和銷售，類似于Amazon/Tmall等第三方平臺站，首頁商品展示數(shù)量較多。

但是，我這里定義的獨(dú)立站的平臺站，并不會像真正的第三方平臺那樣品類齊全，也許只是選取其中某幾個分類，每個分類下相對于其他獨(dú)立站來說，產(chǎn)品數(shù)量比較多。

所以，如果你的產(chǎn)品品類多，數(shù)量多，甚至是來自多個供應(yīng)商，可以參考平臺站的設(shè)計。

品類站

代表網(wǎng)站：https://www.bajaao.com/

店鋪特征：所有產(chǎn)品均屬于一個大類，比如上面的代表網(wǎng)站，屬于音樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)類，另外，比如彩妝類，T-shirt類等。大類中的產(chǎn)品可能會來自多個品牌，但都同屬一個類別。頁面設(shè)計風(fēng)格會與類別性質(zhì)保持一致。

其實(shí)品類站還可以繼續(xù)往下分，分大品類和小品類。大品類定義為針對這一類中受眾較廣的大部分產(chǎn)品，小品類定義為在大品類中細(xì)分出某一類產(chǎn)品出來，非常典型的就是一些利基站，抓住用戶需求的某個點(diǎn)，延申出來的解決這個點(diǎn)的一小類產(chǎn)品。

如果你的產(chǎn)品屬于同一行業(yè)多個品牌的產(chǎn)品，可以參考品類站的設(shè)計，同時，需要多了解這一行業(yè)的信息，可以轉(zhuǎn)化成圖片元素顯示在頁面上。

批發(fā)站

代表站：https://www.cheapundies.com/

店鋪特征：店鋪的視覺效果并不是這一類店鋪的首要考慮因素，更多的是想展示足夠的產(chǎn)品信息以及價格信息，同時獲取用戶信息。

批發(fā)站的出現(xiàn)已經(jīng)將B2C轉(zhuǎn)換成了B2B，甚至是定位成了一個商務(wù)平臺，店鋪只是用來展示的窗口，更多的成交信息可能是在店鋪之外的郵件溝通中。所以，對于這一類的店鋪來說，與客戶直接溝通以及收集客戶郵箱就變成了至關(guān)重要的手段，可以從App角度去豐富。

所以，這一類店鋪適合想做外貿(mào)B2B的廠家，而且，目前，這一類客戶并不在少數(shù)，甚至有增長趨勢。

單品站

代表站：https://www.hubblecontacts.com/

店鋪特征：只有單一的一個產(chǎn)品或是多個變種的同一產(chǎn)品。

單品站的例子也有很多，很多用戶只有一款產(chǎn)品，一心想要將這款產(chǎn)品打造成爆款，那就可以采用單品站的設(shè)計。

其中，單品站還分兩種情況，一種是單品有品牌屬性，這個品牌就是只有這一款產(chǎn)品，這種情況下，可以參考上述代表站的設(shè)計，在首頁中加入一些品牌元素，盡量將產(chǎn)品描述的豐滿一些。

另外一種，單品不具備品牌屬性，賣家完全就是想靠著廣告或者SEO打造爆款，那頁面設(shè)計可以更加直接，簡單，比如https://osheadphone.com/。 

大家可以按照上述的分類，將自己店鋪定位重新梳理一遍。如果你還是一個新賣家，還沒開始建立自己的網(wǎng)站，那就先綜合品牌和產(chǎn)品兩個角度，先思考自己的店鋪應(yīng)該屬于哪一類別，再對號入座，參考網(wǎng)站設(shè)計。

（來源：shopify技術(shù)服務(wù)）