一、中國新國貨

5月8日，阿里巴巴發(fā)布新國貨計劃：協(xié)助全國1000個產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化升級；創(chuàng)造200個年銷售過10億的國產(chǎn)品牌；幫助200個老字號年銷售過億；扶持20萬個年銷售500萬的淘寶創(chuàng)意特色商家；天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬國貨商家出海。

在數(shù)字經(jīng)濟時代，只要是中國創(chuàng)造、創(chuàng)新的產(chǎn)品就是新國貨。面對品牌化、品質(zhì)化、高端化轉(zhuǎn)型的機遇，新國貨開始贏得更多年輕消費者的喜愛。

2018年，阿里巴巴平臺國貨品牌的占比高達71%。在1128家老字號企業(yè)中，已有超過7成的在淘寶天貓開店。46家在2018年實現(xiàn)銷售破億。雙11當天，在237個成交額破億品牌中，國貨品牌占據(jù)過半。小米、華為、美的、海爾等國產(chǎn)品牌更是當日銷售破10億。

品牌是企業(yè)和國家參與經(jīng)濟全球化的重要資源。當前，中國人均GDP超過9000美元，中國自主品牌將迎來大爆發(fā)。

二、80、90后成消費主力軍

阿里研究院發(fā)布的《新國貨大未來——2019中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，在阿里巴巴平臺，2018年與新國貨相關(guān)的關(guān)鍵字累計搜索量超過126億次。許多老字號在天貓“逆生長”，95后粉絲占比超國際品牌。

根據(jù)《非遺老字號成長報告》，2018年淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過2件，其中80、90后消費者占比超過7成。

（2018年，李寧先后登陸紐約、巴黎國際時裝周）

年輕一代的消費觀已經(jīng)發(fā)生變化，他們對個性設(shè)計更有認同。新國貨，新在有更豐富的內(nèi)涵——不僅包括國貨、老字號等傳統(tǒng)的“中國質(zhì)造”，也包括淘寶、天貓上的新IP、原創(chuàng)設(shè)計等“中國創(chuàng)造”。

以化妝品為例，謝馥春、孔鳳春、美加凈等品牌的95后粉絲占比均超30%，謝馥春更是超過40%，大幅超過雅詩蘭黛、蘭蔻等國際品牌。80、90后年輕人成為了新國貨的消費主力軍。

數(shù)據(jù)顯示，中國品牌典型消費群像主要包括95后年輕人群、中產(chǎn)高消費人群和小鎮(zhèn)青年。其中95后對定制茶、懶人火鍋、原創(chuàng)設(shè)計有較強的購買熱情，一些小眾的原創(chuàng)服飾品牌粉絲數(shù)甚至與故宮博物院天貓旗艦店持平。

第一批成年的00后也迅速成為新國貨消費主力?！?018中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展報告》顯示，00后正在以190%的消費增速增長，在他們心目中國產(chǎn)品牌與國外品牌一樣好。數(shù)據(jù)顯示，在大多行業(yè)類別中，00后消費國貨的金額占比高于90后及95后。

年輕人對品質(zhì)和個性的需求，成為新國貨保持核心競爭力的推動力?！靶聡洝敝拢驹谟?strong>供給的創(chuàng)新。通過消費者洞察，用數(shù)字化來促進供給側(cè)改革，滿足消費者個性化、品質(zhì)化的需求。