
我們都知道商標(biāo)有45個(gè)類別,1到34是商品類別,35到45是服務(wù)類別,別看類別數(shù)量少,但他們都各具特色, 在商標(biāo)注冊(cè)時(shí),很多客戶都不知道怎么給自己的商標(biāo)選擇類別,大多客戶都會(huì)選擇代理機(jī)構(gòu)咨詢,而第35類商標(biāo)經(jīng)常會(huì)建議保護(hù),但很多企業(yè)會(huì)對(duì)是否應(yīng)該注冊(cè)第35類商標(biāo)感到疑惑。今天,凱鳴知識(shí)產(chǎn)權(quán)就來好好分析下號(hào)稱“萬能商標(biāo)”的第35類商標(biāo)。
萬能商標(biāo)究竟有多萬能?
2014年,阿里要求媒體封殺京東的廣告,理由是京東的廣告語使用了“雙十一”字眼,而“雙十一”乃是阿里的注冊(cè)商標(biāo),未經(jīng)阿里許可,京東無權(quán)使用“雙十一”以及近似的“雙11”等字眼做宣傳。
2016年,“今日頭條”因?yàn)樯嫦由虡?biāo)侵權(quán)問題,被北京博天恒業(yè)廣告有限公司告上法院,要求索賠1億余元。
2017年,天貓對(duì)入駐平臺(tái)的賣場(chǎng)型旗艦店資質(zhì)進(jìn)行了變動(dòng)。
而這些都是因?yàn)?5類商標(biāo)。
第35類商標(biāo)屬于服務(wù)商標(biāo),包括由個(gè)人或組織提供的廣告、商業(yè)經(jīng)營、商業(yè)管理、辦公事務(wù)等服務(wù),具體包括以下群組。
【3501】廣告
【3502】工商管理輔助業(yè)
【3503】替他人推銷
【3504】人事管理輔助業(yè)
【3505】商業(yè)企業(yè)遷移
【3506】辦公事務(wù)
【3507】財(cái)會(huì)
【3508】單一服務(wù)
【3509】藥品、醫(yī)療用品或批發(fā)服務(wù)
(1)對(duì)商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營或管理進(jìn)行幫助;
(2)對(duì)工商企業(yè)的業(yè)務(wù)活動(dòng)或者商業(yè)職能的管理進(jìn)行幫助;以及由廣告部門為各種商品或服務(wù)提供的服務(wù),旨在通過各種傳播方式向公眾進(jìn)行廣告宣傳。

本類尤其包括:
(1)為他人將各種商品(運(yùn)輸除外)歸類,以便顧客看到和購買;
這種服務(wù)可由零售、批發(fā)商店通過郵購目錄或電子媒介提供,例如通過網(wǎng)站或電視購物節(jié)目;
(2)有關(guān)注冊(cè)、抄錄、寫作、編篡、或者書面通訊及記錄系統(tǒng)化,以及編篡數(shù)學(xué)或者統(tǒng)計(jì)資料的服務(wù);
(3)廣告單位的服務(wù),以及直接或郵寄散發(fā)說明書或者樣品的服務(wù);本類可涉及有關(guān)其他服務(wù)的廣告,如銀行借貸或無線電廣告服務(wù)。
可以看到,35類商標(biāo)與廣告息息相關(guān),凡是涉及廣告作用的,不管你是不是廣告公司,都少不了它。35類商標(biāo)已然是一種變相的防御性的商標(biāo)。
例如,你注冊(cè)了一個(gè)“丸圓”的3類日化用品商標(biāo),而且產(chǎn)品十分受歡迎,把“丸圓”的名氣打響,但是你沒有注冊(cè)第35類,而別人注冊(cè)了35類的“丸圓”商標(biāo),開一家?guī)退虽N售產(chǎn)品的公司,名字就叫“丸圓”,他不賣你的產(chǎn)品賣其他產(chǎn)品,你是沒有辦法阻止他的,同時(shí),消費(fèi)者會(huì)沖著你創(chuàng)造的知名度來買他的產(chǎn)品。因此,很多企業(yè)不管有沒有相關(guān)服務(wù),為了避免別人侵權(quán),都會(huì)將商標(biāo)多注冊(cè)一個(gè)類別,否則將會(huì)存在侵權(quán)或被侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn),帶來不必要的經(jīng)濟(jì)損失和品牌負(fù)面影響。去年自媒體平臺(tái)的“美妝”事件就是如此。
因?yàn)橛腥藧阂庾?cè)35類的“美妝”商標(biāo),所以很多帶有“美妝”字樣的美妝微信公眾號(hào)全部被違規(guī)清除,就連知名的國際美妝品牌YSL、紀(jì)梵希等也都被迫改名,而理由是公眾號(hào)名稱侵犯了別人的商標(biāo)權(quán),判定違規(guī)。當(dāng)然,這樣注冊(cè)35類商標(biāo)的方法并不可取。但值得重點(diǎn)關(guān)注的是,35類商標(biāo)對(duì)自媒體、電商都十分重要。
哪些企業(yè)需要注冊(cè)35類
根據(jù)商標(biāo)注釋及群組我們可以推算這些公司適合注冊(cè)35類商標(biāo)。
1.廣告公司、策劃公司、設(shè)計(jì)公司等文化創(chuàng)意服務(wù)。可注冊(cè)商品內(nèi)容有:廣告設(shè)計(jì)C350001、廣告策劃C350002、廣告宣傳350039、廣告代理350047、廣告稿的撰寫350099、戶外廣告350152等。
2.進(jìn)出口貿(mào)易公司、電商等銷售交易服務(wù)。可注冊(cè)商品內(nèi)容有:進(jìn)出口代理350005、市場(chǎng)營銷350106、電話市場(chǎng)營銷350107、為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場(chǎng)350120。
3.商業(yè)管理咨詢服務(wù)類公司,公關(guān)公司等。可注冊(cè)商品內(nèi)容有:商業(yè)管理輔助350001、飯店商業(yè)管理350078、特許經(jīng)營的商業(yè)管理350096、商業(yè)信息350065、民意測(cè)驗(yàn)350066、通過網(wǎng)站提供商業(yè)信息350119等。
4.藥店、醫(yī)院藥鋪等。可注冊(cè)核心商品內(nèi)容有:藥用、獸醫(yī)用、衛(wèi)生用制劑和醫(yī)療用品的零售或批發(fā)服務(wù)350108、藥品零售或批發(fā)服務(wù)C350009等。
5.獵頭公司、招聘服務(wù)及人事管理等類型的公司。可注冊(cè)核心商品內(nèi)容有:職業(yè)介紹350012、演員的商業(yè)管理350079、為挑選人才而進(jìn)行的心理測(cè)試350090等。
6.會(huì)計(jì)財(cái)務(wù)公司。注冊(cè)的核心商品內(nèi)容為:會(huì)計(jì)350015、繪制帳單、帳目報(bào)表350016、商業(yè)審計(jì)350017、稅務(wù)申報(bào)服務(wù)350123等。
7.秘書及辦公服務(wù)類型公司。注冊(cè)的核心商品內(nèi)容為:復(fù)印服務(wù)350009、辦公機(jī)器和設(shè)備出租、350013文件復(fù)制350026、計(jì)算機(jī)文檔管理350061、文秘350072、開發(fā)票350098、在計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫中更新和維護(hù)數(shù)據(jù)350117等。
以上7種類型公司,可以說是必須注冊(cè)第35類商標(biāo)。要是被別人惡意搶注的話,就會(huì)面臨巨大的后果,輕則改名換姓,重則官司纏身。

申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)遵循“先到先得”原則,一般來說,不涉及第35類內(nèi)容的生產(chǎn)制造類企業(yè)可以不用注冊(cè)此類商標(biāo),但在實(shí)踐中,不管你的項(xiàng)目是什么類型的,還是要配備35類商標(biāo)為好,畢竟,“萬能商標(biāo)”的“萬能”被別人搶先注冊(cè),麻煩也是不少。注冊(cè)第35類商標(biāo)成為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中不得不考慮的一個(gè)重要布局。

出于防御和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的目的,所有企業(yè)都有注冊(cè)第35類商標(biāo)的必要,這也是為什么很多知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問建議企業(yè)和個(gè)人注冊(cè)第35類商標(biāo)的原因。凱鳴知識(shí)產(chǎn)權(quán)在此提醒大家,商標(biāo)注冊(cè)要根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況,不要盲目聽信他人推薦,也切不可因省錢而因小失大。