擁有一個(gè)品牌后，學(xué)習(xí)如何在亞馬遜上維護(hù)自己的權(quán)益、保護(hù)好品牌至關(guān)重要。品牌備案是其中一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。

我們來看一個(gè)真實(shí)案例。

賣家A：2017年底開始使用品牌X，A持有該品牌的圖案設(shè)計(jì)圖紙及產(chǎn)品采購合同，并且購買了X.net的域名。

賣家B：2018年3月注冊品牌X，并在亞馬遜歐洲站進(jìn)行了品牌備案。

事件：2018年6月，B發(fā)現(xiàn)A未經(jīng)授權(quán)使用了品牌X，向亞馬遜團(tuán)隊(duì)投訴A。盡管A擁有商標(biāo)在先，并且能夠提供全套商標(biāo)設(shè)計(jì)圖稿和采購合同，但是，由于歐洲法律規(guī)定“品牌持有者才合法擁有商標(biāo)使用權(quán)”，最終，A的ASIN被迫刪除。

從以上事件中，我們可以看到，A由于缺乏品牌意識，沒有提前在銷售國注冊品牌，導(dǎo)致最終無法保護(hù)其自身權(quán)益。因此，賣家們具備品牌注冊的意識就顯得尤為重要了。

一、什么是品牌備案（Brand Registry）

于賣家而言，品牌是賣家獲得消費(fèi)者信任的捷徑。如果消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生信任感，對于企業(yè)的發(fā)展將是長久的良性循環(huán)。亞馬遜品牌備案給予品牌持有者一層保護(hù)，通過亞馬遜品牌備案，賣家可以更好地保護(hù)自己已注冊的商標(biāo)，為顧客提供一個(gè)可信賴的購物體驗(yàn)。品牌備案適用于制造或銷售自有品牌商品的賣家。

品牌備案2.0版本是相對于Amazon平臺的后臺備案1.0版本的一個(gè)升級，用于區(qū)別舊版本的備案。

二、品牌備案的優(yōu)勢

從運(yùn)營穩(wěn)定性來說，品牌備案能夠保護(hù)賣家自有品牌的安全，防止惡意跟賣和侵權(quán)行為；從運(yùn)營方式來看，品牌備案可以帶來諸多工具和福利。

1. GCID編碼

只要賣家在Amazon成功備案后，亞馬遜就會自動為商品分配一個(gè)被稱作“全球目錄編碼（Global Catalog Identifier，GCID）”的唯一商品編碼。有了這個(gè)編碼，就可以不需要UPC碼直接上傳產(chǎn)品了。

雖然UPC碼的價(jià)格不貴，但當(dāng)?shù)赇伒腟KU很多的時(shí)候，剩下的這筆費(fèi)用也是不少的。

2. 圖文版品牌描述

進(jìn)行品牌備案后，賣家可以使用圖文版品牌描述（A+詳情頁），提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供更直觀詳細(xì)的產(chǎn)品信息。如下圖左是品牌備案后可使用的圖文版品牌描述，而圖右則是普通產(chǎn)品詳情信息的展示效果，差別立現(xiàn)。

此外，小編了解到，圖文描述現(xiàn)在新添了視頻功能，但尚未對所有品牌備案的賣家開放。

3. 品牌旗艦店（Storefront）

如果消費(fèi)者對您的品牌感興趣，他們會想要更多地了解您的產(chǎn)品。進(jìn)行品牌備案后，消費(fèi)者可以通過某個(gè)產(chǎn)品詳情頁訪問您的亞馬遜店鋪，也可以通過點(diǎn)擊頭條搜索廣告中的品牌Logo直接進(jìn)入。

相比普通的店鋪界面，如果展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的是一個(gè)精美、清晰的頁面，會極大地提升消費(fèi)者對您品牌的認(rèn)知度和好感度。在消費(fèi)者瀏覽的過程中，您店鋪的產(chǎn)品列表也能給他們提供更多的選擇，提升listing的轉(zhuǎn)化率。

4. 頭條搜索廣告（Headline Search Ads）

下圖黃色搞兩部分是關(guān)鍵詞“Power Bank”的頭條搜索展示，在位置上占據(jù)了絕對優(yōu)勢，無疑是極好的流量入口。

5. 直接投訴跟賣&防篡改

當(dāng)一個(gè)listing被人跟賣后，可以直接投訴跟賣者侵權(quán)，迅速把跟賣小號除掉。不僅如此，如果被有實(shí)力的跟賣者搶走購物車導(dǎo)致產(chǎn)品信息被修改，可以申請產(chǎn)品加鎖，防止產(chǎn)品資料被改。

在亞馬遜后臺品牌備案之后，可以發(fā)CASE給亞馬遜，告訴亞馬遜這是店鋪的專用品牌，因此其他任何人都不能更改，從而要求亞馬遜鎖掉更改鏈接的權(quán)限，只有自己有修改的權(quán)限。雖然不能完全杜絕跟賣，但這個(gè)防護(hù)特權(quán)還是能很大程度上減少跟賣帶來的損失。

三、如何申請品牌備案？

在申請品牌備案之前，您可以先去以下網(wǎng)址查詢品牌是否已被注冊：

美國：官方網(wǎng)站 www.uspto.gov，通過頁面tmsearch.uspto.gov查找，點(diǎn)擊Basic Word Mark Search(New User)。

歐洲：官方網(wǎng)站 http://euipo.europa.eu/eSearch

做品牌備案，建議您預(yù)留6個(gè)月以上的時(shí)間進(jìn)行。

1、資格審查及材料準(zhǔn)備

?銷售目標(biāo)國有效R標(biāo)，請注意必須是已生效、注冊目標(biāo)國覆蓋的R標(biāo)
?帶有商標(biāo)的產(chǎn)品或包裝圖片、Logo圖片等
?商標(biāo)持有者證明（例如品牌商標(biāo)注冊號）
?品牌官網(wǎng) 

商標(biāo)可以是文字商標(biāo)，也可以是圖文商標(biāo)，如下所示。

2、注冊

登錄亞馬遜品牌注冊網(wǎng)站填寫注冊，填寫注冊信息。

網(wǎng)址入口：https://brandregistry.amazon.com/brand/enroll

您只需按照指引，填寫品牌資格信息、知識產(chǎn)權(quán)信息、商標(biāo)識別等信息，提交亞馬遜品牌備案即可。

如果您擁有自有品牌，還沒有進(jìn)行品牌備案的話，建議您盡快提上日程，免得被競爭對手搶了先機(jī)。在成為大賣的路上，一定有足夠的品牌意識，保護(hù)好自己的品牌和產(chǎn)品哦！