亞馬遜作為全球最火的零售電商購(gòu)物網(wǎng)站，絕大多數(shù)賣(mài)家們將PC端的引流、優(yōu)化作為重點(diǎn)，然而當(dāng)你還在操心如何優(yōu)化listing、如何引流、如何提高轉(zhuǎn)化率時(shí)，殊不知亞馬遜的移動(dòng)端流量占比已經(jīng)是75%！

據(jù)Oppenheimer投資公司的報(bào)告顯示，亞馬遜在移動(dòng)端增長(zhǎng)迅速，過(guò)去兩年中亞馬遜移動(dòng)app的美國(guó)獨(dú)立訪客量增加了兩倍。而在此期間，亞馬遜最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沃爾瑪、eBay和Target的移動(dòng)端訪客量幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。

除此之外，亞馬遜移動(dòng)app在美國(guó)的覆蓋率也是呈穩(wěn)定增長(zhǎng)，至少有50%的美國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者通過(guò)app購(gòu)物，預(yù)計(jì)在未來(lái)，將會(huì)有越來(lái)越多的人會(huì)選擇手機(jī)、平板等移動(dòng)端購(gòu)物，還有賣(mài)家分享說(shuō)，公司曾做過(guò)移動(dòng)端和pc端的對(duì)比實(shí)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)移動(dòng)端的流量以及單量都很高，而且轉(zhuǎn)化率低。

所以，移動(dòng)端將成為亞馬遜下一個(gè)重要戰(zhàn)場(chǎng)。

移動(dòng)端和pc有什么不同？
早前，有賣(mài)家發(fā)現(xiàn)了亞馬遜未來(lái)的增長(zhǎng)板塊會(huì)在移動(dòng)端這個(gè)趨勢(shì)，為了更好的進(jìn)行頁(yè)面優(yōu)化，他找出了電腦端和移動(dòng)端的各項(xiàng)差別：

再結(jié)合實(shí)際，小編總結(jié)了一下比較顯著的幾個(gè)差異：
1.搜索頁(yè)面展示的標(biāo)題更短了；
2.Features(后臺(tái)的Bullet Points)不點(diǎn)擊進(jìn)去的話(huà)只顯示前三條；
3.圖片僅能顯示7張(PC端點(diǎn)擊圖片往后翻能有7+)；
4.Features(后臺(tái)的Bullet Points)和產(chǎn)品信息被合并在一欄；
5.電腦端有完整的描述展示，手機(jī)端就只有開(kāi)頭的大約200字符；
6.手機(jī)端沒(méi)有CPC廣告，采用下滑瀏覽而不是翻頁(yè)瀏覽；
7.Most recent review 需要另行點(diǎn)擊才能按照最新內(nèi)容查看。

如何編寫(xiě)移動(dòng)端的產(chǎn)品頁(yè)面

先給大家舉個(gè)例子：

從圖中可以看出，產(chǎn)品的listing包括description和features&details，兩個(gè)板塊的內(nèi)容是不同的，賣(mài)家們可以在description板塊中描述品牌或者產(chǎn)品故事會(huì)更有吸引力，而features&details板塊應(yīng)該利用粗體某些單詞、短語(yǔ)或者句子來(lái)突出產(chǎn)品要點(diǎn)，分段展現(xiàn)，每段開(kāi)頭的首字母應(yīng)大寫(xiě)，這樣能向買(mǎi)家更清晰的展示你的產(chǎn)品。

優(yōu)化移動(dòng)端產(chǎn)品，可以怎么做？
優(yōu)化標(biāo)題
從前文提到的pc端和移動(dòng)端的差異中可以看到，移動(dòng)端的標(biāo)題展示字符縮減到了80字，因此，標(biāo)題至關(guān)重要。然而標(biāo)題的空間只有那么大，字?jǐn)?shù)太多會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容被截?cái)?，如果你的品牌很知名，那么可以把品牌也放在前面，如果你的品牌毫無(wú)名氣，那么不建議在開(kāi)頭放品牌名；還可以將產(chǎn)品的關(guān)鍵字放在標(biāo)題的最前面。關(guān)于關(guān)鍵詞在title中的使用還需賣(mài)家們細(xì)細(xì)斟酌，不能太多也不能太少，不妨多去參考一下best seller賣(mài)家們的標(biāo)題，做到短小精悍。

Features(后臺(tái)的Bullet Points)的排序
移動(dòng)端的features如果不點(diǎn)擊進(jìn)去的話(huà)是只顯示前三條的，也不是所有賣(mài)家都會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)去查看所有features，所以賣(mài)家們要好好斟酌前三條的features。對(duì)此，賣(mài)家可以參考產(chǎn)品的reviews，將買(mǎi)家們提及最多、最滿(mǎn)意的賣(mài)點(diǎn)排進(jìn)前三。

抓住消費(fèi)者眼球
移動(dòng)端沒(méi)有pc端鼠標(biāo)放大的功能，因此賣(mài)家的產(chǎn)品圖應(yīng)該盡可能的清晰、有創(chuàng)意，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，圖片上的字體在不影響美觀的情況下盡可能的使用深色或者強(qiáng)對(duì)比度，并加大、加粗，讓消費(fèi)者一目了然。

Listing盡可能的完整
在編輯產(chǎn)品頁(yè)面的時(shí)候，listing應(yīng)該盡可能的完整，因?yàn)檫@部分會(huì)告訴消費(fèi)者他們的需求能不能被滿(mǎn)足，但避免長(zhǎng)篇大論，畢竟現(xiàn)在大家上網(wǎng)買(mǎi)個(gè)東西都是忙里偷閑不容易，所以不管是description或者features&details最好將關(guān)鍵信息篩選，方便消費(fèi)者查閱。

最后，由于手機(jī)端的分辨率和頁(yè)面布局是自適應(yīng)的，因此賣(mài)家還需要在優(yōu)化上多下功夫，平衡好圖片的尺寸、清晰度和緩沖速度等，結(jié)合移動(dòng)端的特點(diǎn)更好的突出產(chǎn)品特點(diǎn)，頁(yè)面設(shè)置好之后，最好使用幾款有較高使用率、不同品牌和型號(hào)的手機(jī)來(lái)分別進(jìn)行測(cè)試，以免出現(xiàn)不必要的錯(cuò)誤，做出最好的頁(yè)面效果。