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突發(fā)!亞馬遜美國站Search terms全部失效?

突發(fā)!亞馬遜美國站Search terms全部失效?

亞馬遜站內(nèi)流量,Listing頁面整體表現(xiàn)評分占據(jù)了很大一部分,其中Search terms關(guān)鍵詞設(shè)置的好壞影響Listing搜索流量的高低。

然而最近不少賣家發(fā)現(xiàn)美國站Search terms無效了,無論怎么填都無法搜索到Listing,難道亞馬遜算法悄悄變化了?Search terms無效真的無效了嗎?這意味著什么?

一、美國站Search terms無效

今天小編看了一個帖子:

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(圖-來源于論壇)

賣家通過各種Search terms測試,發(fā)現(xiàn)在搜索框用ASIN+關(guān)鍵詞找不到自己的產(chǎn)品,而這個方式一直在各占點沿用搜索自己產(chǎn)品,現(xiàn)在美國站點搜不到了,無論把Search terms改成多短的字符都不能。

這個話題引發(fā)大家熱議,原來很多賣家都遇到了這個問題。

賣家A:

“之前把Listing頁面沒有寫的關(guān)鍵詞填入Search terms欄中,這些詞都能被搜到,還有排名,然而現(xiàn)在這些詞排名全沒有了。”

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賣家B:

“同樣試了很多詞,無論填幾個Search terms已經(jīng)在前臺搜索不到了,無效?!?/p>

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賣家推測:

關(guān)于無效Search terms,這些關(guān)鍵詞都沒有在5點描述、標(biāo)題或者產(chǎn)品描述里面出現(xiàn)。

? 一個全新的關(guān)鍵詞埋在Search terms欄,已經(jīng)出現(xiàn)了搜不到的情況,所以推測亞馬遜的算法改變,導(dǎo)致Search terms沒有了權(quán)重。

? 也有賣家認(rèn)為,只有被亞馬遜Indexed 的關(guān)鍵詞才能ASIN+關(guān)鍵詞搜索到你的產(chǎn)品,這樣的關(guān)鍵詞沒有被搜索到,可能是這個關(guān)鍵詞搜索的點擊和轉(zhuǎn)化沒達(dá)到被亞馬遜indexed的程度。

Search terms與站內(nèi)搜索流量密切相關(guān),對于亞馬遜賣家而言這一變動會對賣家獲取站內(nèi)流量增加難度。

二、Search terms與站內(nèi)流量

亞馬遜站內(nèi)流量來源:

1.Listing頁面活躍度

2.評論:feedback和review數(shù)量和質(zhì)量是A9算法中權(quán)重最大的排名因素之一。

3.搜索框流量:與Search terms緊密相關(guān)

4.物流:FBA的流量選擇肯定比FBM的優(yōu)先

5.轉(zhuǎn)化率

6.關(guān)聯(lián)推薦

7.站內(nèi)廣告

8.秒殺活動

可見,Search terms與站內(nèi)搜索框流量緊密相連。

Search terms:

?Search terms指的是搜索詞,在有些類別中也叫“Keywords”

?當(dāng)買家在亞馬遜平臺的搜索框里輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行商品搜索時,平臺與之相關(guān)Listing的Title和Search terms都會計入搜索權(quán)重。

?Search terms也是唯一一項不被亞馬遜在平臺前端公開顯示,卻可以影響Listing搜索的一個因素,所以Search terms一直是賣家非常注重的點。

2017年之前,Search terms每一行可以填寫1000個字符,五行總共可以填寫5000個字符。

2017年8月24日,亞馬遜發(fā)布新規(guī),規(guī)定印度站(IN)的Search Terms關(guān)鍵詞最多索引為 200個字符,日本站(JP)為 500個字符,而其它站點都是250個字符(除了中國站)。

這導(dǎo)致很多賣家開始把一些Keywords盡量多的放在標(biāo)題、五點、詳情描述中,也就是常說的埋詞。

有的賣家把詞拿來做廣告,提升精準(zhǔn)詞轉(zhuǎn)化,最后Search terms基本只有寫幾個詞了,有的賣家甚至Search terms都不寫,空著。

精準(zhǔn)詞都積極放在標(biāo)題、Listing頁面中,這導(dǎo)致關(guān)鍵詞出現(xiàn)重疊現(xiàn)象,這也可能導(dǎo)致亞馬遜系統(tǒng)檢測到這一系列變化,然后系統(tǒng)不斷升級、SEO進(jìn)行優(yōu)化,削弱Search terms的權(quán)重,導(dǎo)致一些Listing頁面沒有出現(xiàn)的詞放在Search terms出現(xiàn)失效結(jié)果。

亞馬遜算法的改變重來沒有通知,只有賣家探索的發(fā)現(xiàn),后知后覺的意識到,關(guān)于美國站Search terms是否已經(jīng)失效大家可以試一下,也盡快做相關(guān)優(yōu)化調(diào)整。

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