4月17日，有消息稱：“亞馬遜將在本周宣布退出中國(guó)，目前還沒(méi)有確定最終公告時(shí)間，確切時(shí)間待定?！?/p>

今后亞馬遜將在中國(guó)僅保留兩塊業(yè)務(wù)，一是kindle，二是跨境電商，其他業(yè)務(wù)將全部裁撤。

這消息震驚了互聯(lián)網(wǎng)。

亞馬遜將退出中國(guó)市場(chǎng)，放棄了可口的蛋糕。

至今，有人分析認(rèn)為，如果消息屬實(shí)，也并不令人意外，雖然有與“水土不服”和中國(guó)本土電商崛起等方面都很很大關(guān)系。但亞馬遜中國(guó)的運(yùn)營(yíng)受制于美國(guó)總部，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的應(yīng)變速度一直比較慢，退出市場(chǎng)也是意料之內(nèi)的事情。

亞馬遜中國(guó)的海外購(gòu)業(yè)務(wù)近年來(lái)一直在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于“邊緣化”地位。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年二季度跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)占比中，亞馬遜海外購(gòu)占比約為5.9%。天貓國(guó)際占29.1%、網(wǎng)易考拉占22.6%、京東全球購(gòu)占13.7%。從整個(gè)B2C電商維度看，亞馬遜中國(guó)的占比更加微不足道，該數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年亞馬遜中國(guó)在整個(gè)國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額不足1.2%。天貓及京東占據(jù)83.8%的B2C網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)市場(chǎng)份額，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)繼續(xù)穩(wěn)固，而唯品會(huì)及蘇寧易購(gòu)也分別以5.7%及3.7%的份額占比繼續(xù)穩(wěn)定在第二梯隊(duì)。

亞馬遜有可能剝離亞馬遜中國(guó)的業(yè)務(wù)，但交由網(wǎng)易考拉來(lái)運(yùn)營(yíng)，亞馬遜將持有網(wǎng)易考拉的股份，并獲得網(wǎng)易考拉運(yùn)營(yíng)亞馬遜中國(guó)帶來(lái)的收益。此舉意味著，亞馬遜看好中國(guó)業(yè)務(wù)，但自己無(wú)法獲得良好的運(yùn)營(yíng)效果，希望交由更擅長(zhǎng)的企業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)。有人表示與網(wǎng)易考拉的合作不失為亞馬遜中國(guó)海外購(gòu)業(yè)務(wù)的一種選擇，徹底從一線競(jìng)爭(zhēng)中退出，從資本層面繼續(xù)參與中國(guó)市場(chǎng)，并以自己的全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)為網(wǎng)易考拉提供資源。”

某知名教授說(shuō)“傳言如果是真的，也很合乎邏輯。與其虧損不如直接關(guān)掉?！庇腥苏J(rèn)為亞馬遜中國(guó)的海外購(gòu)B2C業(yè)務(wù)有可能像eBay曾經(jīng)在中國(guó)的業(yè)務(wù)一樣，最終遭遇失敗。“他們的在中國(guó)的適應(yīng)和競(jìng)爭(zhēng)能力比較差?！蓖瑯犹岬?，亞馬遜在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)方式受制于美國(guó)總部，不能根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)變化。

盡管其電商業(yè)務(wù)敗走中國(guó)已成現(xiàn)實(shí)，但放眼放去，并未影響亞馬遜在華業(yè)務(wù)的進(jìn)行，其實(shí)kindle中國(guó)一直是kindle全球最大的市場(chǎng)。亞馬遜的許多相關(guān)業(yè)務(wù)在中國(guó)發(fā)展良好，不可能退出中國(guó)這個(gè)龐大的市場(chǎng)。