日前，我們寫過一份最新的《2018年美國寵物消費趨勢解讀》，調查顯示2018年美國寵物市場約725.6億美元，目前全美約有8490萬個家庭，其中有67％的美國家庭擁有至少一只寵物，其中，千禧一代（1982-2000出生的人）是最大的寵主人群。

近日，美國母嬰用品閃購平臺Zulily的一份調查顯示，千禧一代占美國總人口（截至2019年1月約為3.30億）的四分之一，美國本土35%的寵物正在由千禧一代喂養(yǎng)。

值得關注的是，2018年千禧一代為美國房地產市場貢獻了5140億美元，已經(jīng)成為了美國最大的購房群體；但他們購買房產的原因并不是因為結婚或生小孩，而是因為他們的寵物狗。

調查顯示，三分之一購買首套房產的千禧一代表示，購房只是為了狗狗能擁有足夠大的活動空間；而還有42%尚未購買房產、但擁有寵物的千禧代表示，為寵物提供活動空間將是他們購買房產的主要原因。

千禧一代寵主典型畫像：愛寵勝過愛手機，希望帶寵上班

與此前的消費者相比，千禧一代與寵物的情感聯(lián)系更強。其中表現(xiàn)在以下幾點：

（1）他們對寵物的喜愛甚至取代了手機。65%的受訪者表示，與不能使用手機相比，一星期不能見到自己的寵物對他們來說更加難受。

（2）如果可以每天攜帶寵物上班，71%的千禧一代寵物主愿意主動減少自己的薪酬；其中，有21%的寵物主愿意為“每天攜帶寵物上班”這一條件犧牲掉至少20%的薪酬。（PS：這對于HR或許是一個可以參考的建議）

（3）千禧一代即使只是出門做一些小事（不能照看寵物），也有84%的寵物主會感覺到焦慮。

（4）在為愛寵購買物品時，千禧一代更青睞那些了解其需求的零售商。不過，63％的千禧一代發(fā)現(xiàn)大型寵物商店，雜貨店和大眾零售商缺乏專業(yè)知識。

（5）千禧一代在網(wǎng)上進行大量研究以找到最好的產品。（PS：有點像網(wǎng)絡上流行先“種草”再“剁手”的消費行為）約77％的受訪者表示，網(wǎng)上零售商越來越多地填補千禧一代在玩具、配件和食品等寵物產品的支出費用，同時他們更喜歡在線下店內購買零食，床上用品和服裝。

（6）此外，有82%的受訪者認為，領養(yǎng)寵物是組建家庭的一部分。

這里小編補充一下的是，Zulily作為一家母嬰電商平臺，之所以會發(fā)布一份寵物調查報告，是因為在其從母嬰品類切入向多品類發(fā)展過程中，注意到一個數(shù)據(jù)“在Zulily的640萬活躍客戶中，約有450萬是寵物主人?！?/p>

Zulily商品銷售副總裁Kerry Gibson Morris曾表示，Zulily的客戶全年都在購買寵物產品，喜歡讓寵物參與生活的各個方面，從生日Party到公園散步，再到主題廚房和家居裝飾等。目前，Zulily平臺上已經(jīng)為寵物提供了250個品牌的在售商品。從這一點來看，基于用戶人群的重合度，對于母嬰領域的從業(yè)者進入寵物賽道提供了一條可借鑒之路。

寵物服飾熱：過半千禧代寵主每月為寵物購買禮物

在Zulily的這份寵物調查中，還指出千禧一代對待他們的寵物就像家人一樣，甚至更好；其中42％的寵物主人說，如果有選擇，他們寧愿依靠寵物作為他們的浪漫伴侶。

基于這一點，千禧一代認為，寵物應得到其他家庭成員所獲得的所有相同待遇，包括禮物。其中就有超過一半（51％）的千禧一代每周或每月為寵物購買禮物。同樣，大約83％的千禧一代購買與貓或狗相關的商品，包括帶有寵物圖像的T恤、馬克杯、門牌、迎賓墊和日歷等等。

同樣，報告還分析了寵物服飾的支出增加會成為2018年寵物市場最大趨勢之一。事例中指出，除了以寵物為主題的服裝用品外，在Zulily平臺上，還熱銷兼作寵物載體的衣服（如下圖），如寵物小帽衫和吊帶。60％的千禧一代表示他們可能會為寵物購買毛衣、外套、連衣裙和其他時裝。

而另據(jù)美國全國零售聯(lián)合會（National Retail Federation）在去年完成的一份調研報告中稱，在2018年慶祝萬圣節(jié)的超過1.75億美國人中，將近20％為寵物打扮搗蛋。其中，千禧一代最有可能打扮他們的寵物，這是調查歷史上最高的一次。

千禧一代推動美國寵物經(jīng)濟十年增長，尋求優(yōu)質寵物食品成為趨勢之一

而外媒Business insider的一篇報道也表示“千禧一代是美國最大的寵物主人?！蔽闹兄赋?，2017年美國寵物主人共花費695億美元，比2007年的412億美元增加了69%。其中，寵物食品的價格從2011年的平均每磅1.71美元增加到2017年的每磅2.55美元。而推動這十年期間寵物消費增長的主要原因之一是千禧一代，因為他們比前幾代人更愿意為寵物消費。

同樣，根據(jù)尼爾森的一份數(shù)據(jù)顯示，2007年至2017年間，家庭每年的寵物消費增長了36％。這種轉變導致一批新品牌進入市場。2017年美國市場上推出了4500種新的寵物食品，比2016年增加了45％，許多新進入者被視為優(yōu)質產品。

由此可見，在美國寵物市場，需求端，寵主有意愿在他們的寵物身上花更多錢，尋找優(yōu)質的寵物食品；在供給端，市場正在慢慢飽和更多優(yōu)質寵物食品品牌。

同時，對于“高端寵物食品”，也引發(fā)了一些行業(yè)探討。

比如，高端化是指品牌方通過營銷或甚至非常簡單的方式（例如宣稱為高端寵物食品）來增強對產品價值的認知。實際上，這樣“高端化”的寵物食品并不一定給寵物帶來真正健康飲食上的改變，只是在向更愛寵物的寵主們繳納“智商稅”，這顯然不利于市場的良性發(fā)展。

又或者宣稱使用了“人用食品級”的成分推銷自己的產品或者強調產品成分中不包含諸如玉米、小麥、馬鈴薯、人造防腐劑、人造色素等；事實上，對于絕大多數(shù)而言，沒有相關證據(jù)證明這樣對寵物是更好的喂食方式。除了FDA和部分大學開展寵物食品健康安全相關的研發(fā)之外，大部分寵物營養(yǎng)方面的研究成果是由寵物食品公司主導完成的。

除外，這與人們逐漸追求健康生活的趨勢有關。因為人們正在更加認真地對待他們飲食，因此視為“家人”的寵物也因此受益。當他們打算購買寵物食品時，他們會傾向購買與他們正在吃的東西一樣接近的寵物食品，而不是專門為寵物設計的食物。

（來源：騰訊自媒體）