據(jù)外媒報(bào)道，最新數(shù)據(jù)表明，美國大小零售商越來越忌憚霸占了電商市場(chǎng)的亞馬遜(Amazon)，F(xiàn)eedvisor是一家?guī)椭放瓢l(fā)展電商市場(chǎng)的公司。該公司對(duì)美國2000多名消費(fèi)者的購物行為進(jìn)行了分析研究，這些消費(fèi)者在過去兩年中都有過亞馬遜購物經(jīng)歷。

研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者準(zhǔn)備購買一個(gè)特定產(chǎn)品時(shí)，其中近乎四分之三（準(zhǔn)確來說是74%）的人，會(huì)直接上亞馬遜購買，美國的一些大型零售商，如沃爾瑪(Walmart)、塔吉特百貨(Target)和梅西百貨(Macy's)等近來都在努力發(fā)展各自的在線業(yè)務(wù)。對(duì)他們來說，亞馬遜仍舊是一個(gè)步步緊逼的威脅。購物者越來越習(xí)慣于在智能手機(jī)上購物，懶于光顧商場(chǎng)。根據(jù)eMarket的數(shù)據(jù)，到2019年年底，亞馬遜在美國電商市場(chǎng)上的份額有望從48%增長(zhǎng)到52.4%。           

亞馬遜成功的關(guān)鍵在于Prime會(huì)員。2018年，Prime會(huì)員人數(shù)超過了1億。他們每月支付12.99美元或每年支付119美元的會(huì)員費(fèi)后，就可享受到如免費(fèi)二日送達(dá)、某些地區(qū)的免費(fèi)二小時(shí)送達(dá)、全食超市的打折優(yōu)惠以及訪問Prime Video和Prime Music等福利。

Feedvisor說，58%的亞馬遜Prime會(huì)員至少每周在線購物一次。5%的消費(fèi)者幾乎天天在亞馬遜上購物，如今，對(duì)很多購物者來說，他們開始在互聯(lián)網(wǎng)上開始搜索的地位不是其他搜索引擎如谷歌、雅虎或易趣，而是亞馬遜。根據(jù)Feedvisor的數(shù)據(jù)，66%的消費(fèi)者通常在亞馬遜上搜索新產(chǎn)品，其中95%的人表示他們對(duì)搜索結(jié)果十分“滿意”。該在線零售商定價(jià)平臺(tái)表示，消費(fèi)者對(duì)亞馬遜的重視度處于“歷史最高水平”，48%的人每周至少訪問亞馬遜數(shù)次，89%的人每月至少訪問亞馬遜一次。對(duì)亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說，這是一個(gè)難以接受的事實(shí)：“亞馬遜早已深入到消費(fèi)者的日常生活之中，”

隨著亞馬遜不斷向?qū)嶓w零售擴(kuò)張，分析師預(yù)期，亞馬遜公司帶來的威脅將進(jìn)一步上升。據(jù)報(bào)道，亞馬遜公司計(jì)劃推出一個(gè)新的雜貨連鎖店。雖然亞馬遜有打算關(guān)閉在美國各大商場(chǎng)的所有快閃店、全食超市(WholeFoods)和科爾士(Kohl's)門店，但亞馬遜公司的書店、無人便利店以及亞馬遜的4星商店（出售網(wǎng)上找到的各種小玩意）的規(guī)模都將增加一倍。富國銀行分析師艾克·博魯丘(Ike Boruchow)在本周給客戶的一份報(bào)告中表示，隨著Prime會(huì)員基數(shù)不斷增加，亞馬遜正在獲得越來越的新消費(fèi)者，而這些新消費(fèi)者又為平臺(tái)帶來更多消費(fèi)者。購物者點(diǎn)擊亞馬遜網(wǎng)站的頻率正在節(jié)節(jié)攀升，“雖然亞馬遜對(duì)網(wǎng)絡(luò)所有用戶的滲透率已經(jīng)相當(dāng)之高……

亞馬遜仍可以輕松獲得新的消費(fèi)者，哪怕他們的用戶群增長(zhǎng)已經(jīng)非常非常的高了，”博魯丘說。富國銀行估計(jì)，2018年第四季度，美國約有1.95億人訪問了亞馬遜網(wǎng)站，這個(gè)數(shù)據(jù)相當(dāng)于美國所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的近四分之三。

當(dāng)可獲得的在線消費(fèi)者越來越多時(shí)，亞馬遜也越來越希望向這些購物者推廣自己的品牌，比如“The Fix”鞋子、“Presto”紙巾和出售衣架到露臺(tái)家具等一切雜貨的“AmazonBasics”等。這個(gè)策略旨在提高公司的盈利能力，幫助亞馬遜控制銷售的方方面面。在某些情況下，公司推廣自有品牌的方式十分激進(jìn)，甚至讓平臺(tái)上的第三方商家感到不安。          

沃爾瑪和塔吉特百貨等零售商也有推出新的自有品牌，但亞馬遜在服裝和休閑食品等類別上的深度涉獵又是另一個(gè)威脅，這周二，Instagram發(fā)布了一個(gè)新功能，購物者現(xiàn)在可以直接在應(yīng)用內(nèi)從品牌商那里購買產(chǎn)品，意在針對(duì)亞馬遜和沃爾瑪與塔吉特百貨等正在開發(fā)的電商平臺(tái)。

Instagram上的某些首批零售商試圖采用Instagram上的應(yīng)用內(nèi)銷售，這些品牌包括阿迪達(dá)斯、凱莉美妝(Kylie Cosmetics)、耐克、服裝品牌優(yōu)衣庫、H&M和Zara，以及眼鏡零售商Warby Parker等。Instagram表示，這些公司需要支付一筆費(fèi)用，來覆蓋信用卡處理費(fèi)與結(jié)算流程相關(guān)的其他費(fèi)用。這樣一個(gè)Instagram，或?qū)⒊蔀槟腹綟acebook的又一個(gè)收入來源。 

來源： FuninUSA