特色賣家定義：亞馬遜根據(jù)賣家Listing的表現(xiàn)情況，對(duì)賣家店鋪進(jìn)行評(píng)級(jí)。表現(xiàn)好的店鋪就會(huì)被評(píng)為特色賣家（Featured Merchant）店鋪，而表現(xiàn)不好的店鋪，就是普通賣家店鋪。

需要注意的是：亞馬遜關(guān)于賣家是否是特色賣家的評(píng)級(jí)，是根據(jù)賣家在單個(gè)Listing下的表現(xiàn)而評(píng)判的，并不是針對(duì)整個(gè)店鋪而言。也就是說特色賣家的最小單位是單個(gè)產(chǎn)品（ASIN），而不是店鋪內(nèi)所有產(chǎn)品。

不過通常情況下，特色賣家是按照一個(gè)大類產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)判的。例如某個(gè)賣家店鋪如果某一個(gè)listing持續(xù)一段時(shí)間內(nèi)銷售表現(xiàn)都比較好，那么這個(gè)賣家在這個(gè)listing對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品類目下都是特色賣家。而一些特殊情況下，賣家只是在某一個(gè)Listing下會(huì)被評(píng)為特色賣家，例如賣家雖然店鋪銷量很差，但是有部分產(chǎn)品使用了亞馬遜FBA（Fullfillment by Amazon)服務(wù)，那么這部分產(chǎn)品Listing下這個(gè)賣家就是特色賣家。

特色賣家與普通賣家的區(qū)別：

相比而言，特色賣家比普通賣家擁有更高的曝光量和轉(zhuǎn)化率。

原因有以下幾個(gè)方面：對(duì)于自建Listing，特色賣家創(chuàng)建的Listing擁有購(gòu)物車，非特色賣家是沒有購(gòu)物車的。買家在瀏覽產(chǎn)品詳情頁(yè)面的時(shí)候，展示出來的信息是不一樣的。

對(duì)于普通賣家來說，買家要完成購(gòu)物，需要完成的操作分別是：1、點(diǎn)擊See All Buying Options按鈕，頁(yè)面跳轉(zhuǎn)；2、點(diǎn)擊Add to Cart按鈕；3、支付款項(xiàng)；

對(duì)于特色賣家來說，買家要完成購(gòu)物，只需要完成兩步操作，分別是：1、點(diǎn)擊Add to Cart按鈕；2、支付款項(xiàng)；

兩者雖然只相差一步，但是轉(zhuǎn)化率卻相差10倍以上！

對(duì)于跟賣的Listing，特色賣家和非特色賣家的區(qū)別是：只有特色賣家才有資格搶奪黃金購(gòu)物車，非特色買家是不可能搶奪購(gòu)物車的。而亞馬遜上買家都比較懶，絕大多數(shù)買家會(huì)直接購(gòu)買亞馬遜推薦的黃金購(gòu)物車商品，即便黃金購(gòu)物的產(chǎn)品價(jià)格可能不是最低的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，亞馬遜上有超過80%的客戶直接通過黃金購(gòu)物車下單購(gòu)買。