6月18日這一天，中國端午節(jié)，中國家家戶戶都吃起了粽子，而Google則給京東包了個5.5億美元的粽子，買下了京東2710萬A股，從而獲得京東0.93%的股權，但未獲得京東董事席的一席之地。

（信息公布后，京東的股票上漲了2.5%）

消息一出，各大媒體也按捺不住，“谷歌投資京東”的頭條刷屏各大網(wǎng)站。

雖然谷歌的這筆投資連京東的董事會席位都拿不到，但其象征意義遠大于實際效用，這筆投資不僅預示了雙方戰(zhàn)略合作的開端，也昭示了谷歌對戰(zhàn)亞馬遜的決心。

一、谷歌市值排名降至第三，有待補上電商短板

今年3月，亞馬遜的市值首超谷歌母公司Alphabet的市值。此后，谷歌成為市值全球第三的公司。在很多領域，亞馬遜已成為谷歌的強勁對手。

在商品搜索方面，越來越多的顧客習慣直接使用亞馬遜的站內(nèi)搜索尋找產(chǎn)品，只有28%的客戶習慣使用谷歌購物（Google shopping）搜索。今年4月底，亞馬遜全面退出谷歌購物。這讓谷歌很不服氣，作為最大的搜索引擎，谷歌積累了大量優(yōu)質(zhì)流量資源。為何不能導流至電商，把電商業(yè)務做起來？

在智能家具領域，亞馬遜的Amazon Alexa智能語音助手也與谷歌的Google Home語音助手形成競爭關系。谷歌希望能從新零售戰(zhàn)場中分一杯羹。去年，谷歌與沃爾瑪展開深度合作，消費者可從Google Home挑選沃爾瑪線上零售商城的商品。

此外，谷歌還躍躍欲試，希望提供更快、更便捷的家庭生鮮食品配送服務。前不久，谷歌選擇與在歐洲有著強大影響力的家樂福合作，為法國消費者提供當日達配送服務。

以往，谷歌與零售商合作均以廣告展示、收取廣告費為主。今年3月，谷歌推出了“Shopping Actions program”，巧妙地將消費者圈到自己的池中。消費者使用搜索引擎搜索產(chǎn)品后，不再跳到第三方頁面，而是在谷歌直接完成下單支付流程。同時，谷歌與線下零售商的合作也轉變?yōu)橘徫锾岢煞窒怼?/span>

于谷歌而言，這彌補了谷歌缺少電商業(yè)務的短板，同時也豐富了谷歌的收入來源。于零售商而言，實體店多了銷售渠道。于消費者而言，流程簡單、體驗一致、能享受多家實體店商品的購物體驗，無疑是美好的。這可謂三方共贏。

谷歌在亞馬遜的主戰(zhàn)場美國站對亞馬遜形成圍攻后，又將觸角伸向全球，以期在全球范圍內(nèi)“圍剿”亞馬遜。而京東則是谷歌全球擴張計劃的首站。

二、借道谷歌，京東欲全球擴張

京東想要全球擴張并不出奇。目前的市場擴張，沒有擴張的野心，或許就將被其他人的擴張與野心打敗。

目前，京東的線上增長放緩。2017年，京東商城GMV突破萬億，但營收增長率卻持續(xù)下滑，活躍用戶數(shù)在3億左右徘徊不前。京東需要借以谷歌這樣的得力助手來突破天花板。

對于京東，這次的“聯(lián)姻”意味著什么？

1、更多的數(shù)據(jù)與更先進的技術

京東與谷歌的合作之一在于共同開發(fā)下一代零售解決方案。就整個零售系統(tǒng)的進化而言，無非就是信息、商品及資金流動效率的升級。

3月19日，谷歌推出“ShoppingActions”的新功能。谷歌表示，過去兩年內(nèi)，谷歌增長了85%的搜索量，而這些新增量多為購物需求，因而“ShoppingActions”誕生。谷歌利用獨特的算法處理數(shù)據(jù)，將最合適的商品推薦給最需要的消費者。

為了提供足夠的貨源，谷歌正加大與零售商的合作。今年，谷歌宣布與Target、沃爾瑪、家樂福等多家零售商合作。消費者可通過谷歌將有購買意向的商品加至通用購物車，直接下單購買。目前，這將會是谷歌與京東的合作方式之一。京東表示將會優(yōu)選部分商品，放至谷歌銷售。

對于大數(shù)據(jù)算法推薦機制，有人曾指出，大數(shù)據(jù)是一個悖論。只有擁有足夠多、足夠全的數(shù)據(jù)，才能得出某個結論，否則結論將有失偏頗。這對于占有全球90%以上市場份額的谷歌來說并不完全適用。谷歌全面及豐富的數(shù)據(jù)大大降低了推薦算法偏差的可能性。

于京東而言，想要搭建新一代零售基礎設施，除了自建物流、金融之外，還需要足量的數(shù)據(jù)及先進的算法，而谷歌正好可以彌補京東的這些短板。

2、全球化野心得到滿足

年初，劉強東強調(diào)，京東將加快推進國際化戰(zhàn)略。擴建硅谷技術區(qū)，籌建歐洲研發(fā)中心，在紐約、澳大利亞等地建立地區(qū)辦公室等等，借此進軍美國市場。此外，京東還與英國政府簽訂了諒解備忘錄，最快于2019年進軍歐洲市場。

4月，京東上線西班牙語站Joybuy.es，該站點以西班牙市場為主，以拉美市場為輔，為全球4億西語用戶市場提供服務。

京東還計劃在兩年內(nèi)，將自身電商、物流及金融業(yè)務帶給ACMECS的所有國家。京東計劃將中國家電品牌引至泰國市場，將泰國家電市場價格降低30%-50%……

而根據(jù)國外統(tǒng)計數(shù)據(jù)機構Statcounter提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年4月，谷歌搜索市場份額占全球的90.62%，這意味著谷歌沉淀著大量的流量及廣告價值。京東與全球最大的廣告公司之一的合作是京東全球化戰(zhàn)略至關重要的一步。

3、更多的流量入口，實現(xiàn)多渠道運營

作為電商平臺，京東需要更多的流量入口，6月14日，京東入駐微信搜一搜就是京東多渠道運營的一個典例。而入駐谷歌，京東或可打破3億線上用戶的瓶頸，甚至獲得指數(shù)增長。

總而言之，谷歌這一看似遙遠的公司，于京東而言確實為一劑“猛藥”。