據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，亞馬遜最近為其App測(cè)試了彈窗功能——有時(shí)會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品頁(yè)面上彈窗推銷其自有品牌商品。

這項(xiàng)功能對(duì)于大多數(shù)第三方賣家來(lái)說是一個(gè)噩夢(mèng)。當(dāng)用戶在搜索進(jìn)入產(chǎn)品頁(yè)后，亞馬遜手機(jī)界面會(huì)出現(xiàn)彈窗，推薦一個(gè)“Similiar item, lower price”（相似產(chǎn)品，更低價(jià)格）相關(guān)產(chǎn)品，而這個(gè)產(chǎn)品，很大程度是亞馬遜的自有品牌產(chǎn)品。

目前亞馬遜產(chǎn)品頁(yè)面上，有兩個(gè)欄目：“Recommended from Our Brands”和“More to consider from Our Brands”，構(gòu)成了亞馬遜自營(yíng)品牌爭(zhēng)搶第三方賣家流量的大殺器。尤其是“Recommended from Our Brands”，位置處于購(gòu)物車下方，分分鐘讓買家改變購(gòu)買決策。

與之前出現(xiàn)在搜索結(jié)果和產(chǎn)品頁(yè)面上的廣告相比，彈窗的出現(xiàn)則更是可怕。該彈窗廣告占據(jù)了產(chǎn)品頁(yè)面的很大一部分，迫使用戶在繼續(xù)購(gòu)物之前，要么點(diǎn)擊進(jìn)入成本較低的亞馬遜產(chǎn)品，要么就放棄。

它占據(jù)了更大的范圍和有更直觀的行動(dòng)導(dǎo)向性，如果買家產(chǎn)品的對(duì)手是亞馬遜自營(yíng)品牌產(chǎn)品，往往還不能在價(jià)格上占優(yōu)，這對(duì)于賣家來(lái)說是非常讓人擔(dān)憂的一個(gè)功能設(shè)定。

這或許意味著亞馬遜第三方賣家將受到平臺(tái)自營(yíng)品牌的進(jìn)一步威脅，即在低價(jià)自營(yíng)產(chǎn)品的挑戰(zhàn)之下，無(wú)奈選擇壓低售價(jià)或是損失客戶。

例如，當(dāng)用戶打開亞馬遜APP，在搜索欄搜索“AAA電池”，點(diǎn)擊搜索結(jié)果進(jìn)入勁量電池店鋪的一個(gè)產(chǎn)品。當(dāng)用戶在瀏覽這個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面時(shí)，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)彈窗，向用戶推薦“相似產(chǎn)品，更低價(jià)格”的Amazon Basics品牌AAA電池。

NestedNaturals的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席營(yíng)銷官KevinPasco說，這一行為是亞馬遜無(wú)聲之中對(duì)第三方賣家利益的蠶食。

這項(xiàng)測(cè)試已于上周結(jié)束。但此舉表明了亞馬遜在其平臺(tái)上對(duì)各大品牌擁有著強(qiáng)大的掌控力。

亞馬遜方面表示，彈出窗口并不是廣告，而是對(duì)一項(xiàng)功能的測(cè)試，該功能可以幫助消費(fèi)者找到更便宜的替代品。亞馬遜發(fā)言人表示：“我們定期為客戶更新購(gòu)物體驗(yàn)，而彈窗功能只是舉措之一。當(dāng)客戶點(diǎn)擊任何類型的listing時(shí)，平臺(tái)就會(huì)向客戶展示類似的更低價(jià)產(chǎn)品?！?/p>

而且，測(cè)試該功能的部門是亞馬遜的零售業(yè)務(wù)部門，不是廣告業(yè)務(wù)部門。如果能夠證明這個(gè)功能更有“錢”途，亞馬遜是有可能放棄在這個(gè)產(chǎn)品上潛在獲得的來(lái)自賣家的廣告收益，直接賺取產(chǎn)品零售收益的。

亞馬遜既掌握數(shù)據(jù)又掌控用戶行動(dòng)，會(huì)讓賣家的轉(zhuǎn)化率大幅降低。平臺(tái)在保證商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，仍能保持利潤(rùn)率。但是，第三方賣家的生意，可能就沒那么好做了。

（來(lái)源：開店么）