亞馬遜廣告已經(jīng)改進(jìn)了用戶界面和其需求端平臺(DSP)的功能，以滿足其不斷增長的廣告收入和提高其工具易用性的野心。規(guī)模較大的廣告客戶(那些至少花費3.5萬美元的廣告客戶)使用DSP，通過編程方式在亞馬遜網(wǎng)站和應(yīng)用程序上購買顯示和視頻廣告，以及亞馬遜的出版商合作網(wǎng)站和第三方交易所上的廣告。

具體來說，Amazon增加了對領(lǐng)域、受眾和位置的目標(biāo)設(shè)置進(jìn)行批量編輯的功能——這是一種工作流修改，應(yīng)該可以使廣告客戶不必執(zhí)行重復(fù)的數(shù)據(jù)輸入。

它還全面改善了導(dǎo)航和外觀，使按鈕、切換和活動狀態(tài)指示器更加突出。亞馬遜還增加了自定義報告功能，讓廣告客戶選擇要在報告中包含哪些列，并將它們保存在平臺中，如果需要的話，可以讓它們運行并自動發(fā)送給自己和其他人。此外，亞馬遜承諾將改進(jìn)獲得創(chuàng)意人員批準(zhǔn)的流程，并表示現(xiàn)在它能夠在需要的時候更快地要求對創(chuàng)意人員進(jìn)行修改。

在此之前，亞馬遜已經(jīng)采取了一系列措施來提高其廣告產(chǎn)品的可用性。最近幾個月，亞馬遜在其贊助產(chǎn)品廣告中增加了動態(tài)競價和競價調(diào)整，并為贊助品牌活動啟用了新的客戶獲取指標(biāo)。

如果你是那些希望今年增加對亞馬遜投資的廣告商之一，這些變化——以及該公司為提高流程效率所做的所有努力——應(yīng)該是令人振奮的。盡管我們?yōu)閬嗰R遜廣告預(yù)測所調(diào)查的營銷人員表示，他們計劃今年增加在該平臺上的支出，但他們表示，糟糕的用戶界面和繁瑣的工作流程是障礙。這些改進(jìn)旨在解決這些問題，亞馬遜在一篇博客文章中表示，它會根據(jù)廣告客戶的反饋，優(yōu)先考慮這些變化。

亞馬遜在建立自己的廣告業(yè)務(wù)時，理所當(dāng)然地會密切聽取廣告商的反饋。去年，它成為僅次于谷歌和Facebook的第三大在線廣告銷售商，僅第四季度就帶來了30億美元的廣告收入。

（來源：美鷗網(wǎng) ）