互聯(lián)網(wǎng)的傳播擴(kuò)大了人們的思維和眼界，拉近了國家間的距離，改變了越來越多人的生活方式。當(dāng)代社會，電子商務(wù)已經(jīng)成為對外貿(mào)易的重要商業(yè)形式之一了，通過網(wǎng)絡(luò)的傳播和聯(lián)通全球各地的物流網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)代貿(mào)易人真正做到了把產(chǎn)品銷往世界各個角落。

依托網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的全球性電商平臺，亞馬遜，速賣通，ebay，wish，東南亞電商巨頭Lazada，拉丁美洲的MercadoLibre，更有后起之秀shopee……這些平臺自身攜帶巨大的流量，豐富著人們?nèi)找娑嗖实纳?，跨越國界的交流，再也不是難以實現(xiàn)的夢想。

隨著這些跨境電商平臺的發(fā)展壯大，越來越多的人加入其中，2019年的經(jīng)濟(jì)形勢依然是嚴(yán)峻的，為了應(yīng)對越發(fā)激烈的市場競爭，尋求一條新的出路就變得很有必要了，這個時候，“獨立站”就應(yīng)運而生。

獨立站到底是什么呢？

拿這個問題去百度一下，你能得到19,600,000個結(jié)果，其中最標(biāo)準(zhǔn)的回答會懇切的告訴你，“在網(wǎng)絡(luò)中具有自己獨立域名的網(wǎng)站，稱之為獨立站”。這個回答是絕對正確的，廣泛意義上講的獨立站，一般就是指在網(wǎng)絡(luò)中具有自己獨立域名的網(wǎng)站。例如www.163.com，其中163.com就是一個獨立域名；還有一種是二級域名，比如說你在163網(wǎng)站上開了一個博客，網(wǎng)址是www.my boke.163.com 這就是一個二級域名。在百度，360，搜狐這樣的搜索引擎上，獨立域名的排名一般比二級域名要好很多。

以上是從大范圍來講的獨立站，看上去好像平平無奇，但在電商領(lǐng)域，獨立站則是已知的未來！

我經(jīng)常會受到一些賣家朋友的提問，總結(jié)一下，大概就是以下內(nèi)容，

“我賣的最好的一個產(chǎn)品被亞馬遜限制留評了，有什么辦法能解除限制嗎？”

“又被刪評了，明明都是真是評價??？！”

“廣告投入太大了，投資回報比很不理想?！?/p>

“今年的利潤比去年同一時間降低了快10個點了，這日子沒法過了?！?/p>

“被封店了，VAT的問題?！?/p>

“又有什么新政策出來了？我怎么不知道?！?/p>

……

這些問題，想必從事跨境電商行業(yè)的朋友們都感到分外耳熟吧，平臺政策，封店，停售，申訴，限流……這些話題從2017年開始就頻繁的出現(xiàn)在跨境電商圈子里，隨著大批賣家的加入，電商平臺的政策幾乎是肉眼可見的變得嚴(yán)格，嚴(yán)厲，甚至是不公平。

對大多數(shù)中國賣家來說，以亞馬遜為首的電商平臺近幾年變化太大了。

很多2016年初或更早進(jìn)入亞馬遜的賣家，都懷念那時候推廣的輕而易舉。很多早期進(jìn)入的賣家，找到一個產(chǎn)品，哪怕月搜索量低，哪怕產(chǎn)品質(zhì)量沒那么好，只管快速上架就好。那時站內(nèi)廣告費占比一般都并不高，還有很多不會投廣告的賣家，配合當(dāng)時流行的黑科技，SD、上首頁、暴力上評等等，迅速就能獲得大量銷量。

如果在那時進(jìn)入歐洲站或日本站，由于語言門檻，能避開了大量亞馬遜賣家的競爭。那時根本不怎么抓VAT，推廣費用占比也較低，如果做德國站，客單價還很不錯。在群里一些老賣家，早期可以在歐洲站一些小類目上擁有好幾個Best Sellers，過得非常滋潤。

但在2019年的今天，再想躺著賺錢，可就沒那么簡單了，好的產(chǎn)品幾乎是剛剛賣出一點熱度，就會有大批跟賣蜂擁而至，才細(xì)分出來的小分類市場一旦冒頭，就被闖進(jìn)來的跟風(fēng)者搞得亂七八糟。相互攻擊，互買差評都算是小事，更狠的就直接一個投訴電話打到平臺官方，不整到你關(guān)店不算停。

在這樣的瘋狂競爭中，賣家們的生存越來越艱難，大家都似乎看不到跨境電商行業(yè)突破的希望，終點似乎已經(jīng)到來。

在這樣的灰暗中，一個橫空出世的消息，給了眾多電商賣家狠狠的一耳光，同時，也給了他們新的希望。

2018年，谷歌公布的時尚品牌搜索排行榜中，這兩年國內(nèi)跨境電商獨立站從業(yè)者們非常熟悉的時尚品牌Fashion Nova榮登榜首，打敗了傳統(tǒng)時尚大牌LV、Gucci、Channel、Zara、H&M，，F(xiàn)ashion Nova的獨立站近兩年快速崛起，它的Instagram粉絲飆升速度非?？?，達(dá)到1500萬粉，已經(jīng)超過了具有1240萬粉絲的網(wǎng)紅大牌Supreme！

“獨立站”這個詞突然像劃破長空一樣，正式出現(xiàn)在了眾多賣家面前。在普通賣家還沉迷于“相互傷害”的時候，有遠(yuǎn)見的大公司早已經(jīng)開始了自己的獨立站之路，并在這條新的路上取得了巨大的成功！依靠著獨立站巨大的流量和粉絲，F(xiàn)ashion Nova創(chuàng)始人Saghian曾透露，公司在2017年收入增長達(dá)到600%。

在這個“流量即收入”的時代，F(xiàn)ashion Nova的獨立站之路給了我們新的啟示，跨境電商行業(yè)的終結(jié)之路在此處修改，“獨立站”將成為跨境電商行業(yè)嶄新的未來！

更多內(nèi)容請點擊：2019年獨立站攻略NO2：為什么要做獨立站？