在全球社交媒體營(yíng)銷布局中，很多B2B企業(yè)選擇重點(diǎn)投放 LinkedIn 和 Facebook，卻常常忽略了一個(gè)高凈值、強(qiáng)影響力、決策者聚集的輿論場(chǎng)——Twitter。

尤其在北美、歐洲、印度、東南亞等英語(yǔ)系市場(chǎng)，Twitter依舊是專業(yè)人士獲取資訊、交流觀點(diǎn)、發(fā)現(xiàn)解決方案的重要陣地。而Twitter廣告中的「產(chǎn)品廣告（Product Ads）」功能，更是B2B企業(yè)獲客與品牌建設(shè)的實(shí)用利器。今天我們就帶你拆解 Twitter 產(chǎn)品廣告的 6 項(xiàng)通用功能，看看它們?nèi)绾螏椭龊2B品牌精準(zhǔn)觸達(dá)潛在客戶，高效推動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。

1、投票功能

投票功能為品牌廣告增添了互動(dòng)性，有助于進(jìn)一步吸引目標(biāo)受眾，引導(dǎo)用戶參與品牌活動(dòng)。

2、對(duì)話按鈕

在Twitter中嵌入對(duì)話按鈕，提供方便的對(duì)話方式，有利于提高用戶參與品牌話題的意愿，從而增加品牌話題的音量和互動(dòng)量。對(duì)話按鈕包括CTA（Call-to-action）和定制主題標(biāo)簽兩種形式。

3、APP按鈕

APP按鈕允許廣告主將推文鏈接到AppStore或PlayStore下載頁(yè)面，促進(jìn)廣告創(chuàng)意催化用戶下載率。若用戶已完成下載、點(diǎn)擊等工作，APP按鈕跳轉(zhuǎn)并打開應(yīng)用程序。

4、網(wǎng)站按鈕

將網(wǎng)站按鈕與圖片或視頻廣告相結(jié)合，用戶點(diǎn)擊后可以跳轉(zhuǎn)到指定網(wǎng)站的登錄/注冊(cè)頁(yè)面。這種設(shè)置不僅可以幫助品牌增加官網(wǎng)的訪問(wèn)量，還可以優(yōu)化用戶的創(chuàng)新和保留率。

5、品牌定制主題標(biāo)簽

主題標(biāo)簽作為Twitter用戶參與日常對(duì)話的主要方式，也是建立品牌與用戶之間的對(duì)話聯(lián)系。結(jié)合品牌定制的主題標(biāo)簽，廣告商可以突出品牌個(gè)性和主題興趣，以極具視覺(jué)創(chuàng)意的文案元素吸引目標(biāo)受眾Twitter全面推廣平臺(tái)品牌話題。

6、品牌定制提醒功能

在品牌定制提醒功能的支持下，用戶喜歡、轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論品牌相關(guān)Twitter、自動(dòng)訂閱品牌活動(dòng)等重要新聞，并在活動(dòng)開始前收到官方品牌定制提醒Twitter。該功能簡(jiǎn)化了用戶跟蹤重要品牌新聞的步驟和過(guò)程，幫助最大限度地提高用戶的關(guān)注和參與。

Tips for B2B出海人：

• 打造“解決方案式”內(nèi)容矩陣，比單純曬產(chǎn)品更有效；

• 營(yíng)銷和銷售團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)，提前規(guī)劃好落地頁(yè)與線索轉(zhuǎn)化路徑；

• 持續(xù)監(jiān)測(cè)每一波投放數(shù)據(jù)，復(fù)盤、優(yōu)化、再增長(zhǎng)！

從品牌認(rèn)知、內(nèi)容觸達(dá)，到商機(jī)線索獲取、客戶轉(zhuǎn)化，Twitter上的產(chǎn)品廣告，正在成為越來(lái)越多B2B企業(yè)破圈出海的新武器。