投資13億！TikTok倫敦再擴(kuò)張

近期，TikTok在倫敦巴比肯區(qū)投資1.4億英鎊新建辦公大樓，并新增500個(gè)崗位的戰(zhàn)略布局。而英國(guó)作為TikTok在歐洲最大的市場(chǎng)，擁有超過(guò)3000萬(wàn)活躍用戶，這一數(shù)字占英國(guó)總?cè)丝诘囊话胍陨?。如此龐大的用戶基?shù)，為TikTok提供了廣闊的市場(chǎng)空間和豐富的商業(yè)可能性。以用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)為例，英國(guó)TikTok用戶平均每天花費(fèi)在平臺(tái)上的時(shí)間超過(guò)1小時(shí)，遠(yuǎn)超許多其他社交媒體平臺(tái)，這充分顯示了用戶對(duì)TikTok的高度粘性。
目前，已吸引超過(guò)150萬(wàn)家中小企業(yè)入駐，這些商家通過(guò)TikTok的短視頻和直播帶貨模式，實(shí)現(xiàn)了銷售額的快速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，入駐TikTok Shop的中小企業(yè)平均銷售額同比增長(zhǎng)了150%，年經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)達(dá)16億英鎊，創(chuàng)造其在電商領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值。此次投資與TikTok全球應(yīng)布局密切相關(guān)，TikTok通過(guò)在歐洲的持續(xù)投入分散風(fēng)險(xiǎn)。其“三葉草計(jì)劃”已在芬蘭啟動(dòng)10億歐元數(shù)據(jù)中心建設(shè)，未來(lái)將在歐洲建立三個(gè)數(shù)據(jù)中心，確保1.75億用戶數(shù)據(jù)本地化存儲(chǔ)。這一舉措不僅符合歐盟《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）的嚴(yán)格要求，也增強(qiáng)了用戶對(duì)數(shù)據(jù)安全的信任。
而倫敦巴比肯區(qū)所在的EC郵區(qū)是科技新貴聚集地，周邊聚集了臉書、谷歌、蘋果等科技巨頭的歐洲總部，為TikTok帶來(lái)了更多的創(chuàng)新思路和技術(shù)支持。同時(shí)，倫敦?fù)碛小敖鹑敲！保ㄅ＝?、劍橋、帝?guó)理工），這些高校每年為科技行業(yè)輸送大量?jī)?yōu)秀人才。TikTok選擇在倫敦設(shè)立新辦公室，能夠借助這一人才輸送優(yōu)勢(shì)，吸引到頂尖的技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的人才超過(guò)5000人，為TikTok提供了充足的人才儲(chǔ)備。預(yù)計(jì)到2026年英國(guó)員工總數(shù)將達(dá)3000人。
但在歐洲市場(chǎng)，TikTok面臨著亞馬遜、Temu、Shein等平臺(tái)的激烈角逐。其電商業(yè)務(wù)雖起步較晚，但憑借獨(dú)特的短視頻和直播帶貨模式，展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，一款在中國(guó)售價(jià)200元的產(chǎn)品，通過(guò)TikTok內(nèi)容營(yíng)銷在歐洲溢價(jià)至940元仍供不應(yīng)求，這充分印證了其模式的有效性。
總體而言，TikTok的倫敦?cái)U(kuò)張通過(guò)本地化運(yùn)營(yíng)鞏固市場(chǎng)地位，在未來(lái)，TikTok有望在歐洲市場(chǎng)取得更大的突破和發(fā)展。

以上文章內(nèi)容來(lái)源于“跨境電商跨境屋”公眾號(hào)