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亞馬遜嚴(yán)打Labubu侵權(quán)!賣家哭訴 "店鋪一夜全封"

  • Scorpio.Scorpio.
  • 2025年06月12日 11:05
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亞馬遜嚴(yán)打Labubu侵權(quán)!賣家哭訴 "店鋪一夜全封"

亞馬遜嚴(yán)打Labubu侵權(quán)!賣家哭訴

說到LABUBU,想必大家都不陌生,那只長(zhǎng)著九顆牙的丑萌怪獸,靠著叛逆魔性的造型火遍全球。

其正版盲盒單只售價(jià)27.99美元,轉(zhuǎn)售價(jià)格卻炒到10倍之高,這股瘋狂熱度不僅讓正版供不應(yīng)求,不少賣家嗅到商機(jī),在亞馬遜平臺(tái)推出Labubu仿品及其周邊產(chǎn)品,涵蓋展示盒、服飾、主題鑰匙扣和潮流帽飾等衍生商品。

然而,常在河邊走,哪有不濕鞋,最近有大量 Labubu 相關(guān)的 Listing 因侵權(quán)問題被下架。

從自發(fā)貨到 FBA 的瘋狂鋪貨

在跨境電商平臺(tái)上,“Labubu”一度登上搜索詞榜首,亞馬遜美國(guó)站相關(guān)關(guān)鍵詞更是沖到了周搜索量的前十,帶動(dòng)了超2000多款周邊產(chǎn)品的銷量。

作為自帶流量的爆款產(chǎn)品,許多賣家在上架初期便實(shí)現(xiàn)快速出單,短短數(shù)日即可達(dá)成數(shù)千訂單!

在服飾類目中,Labubu聯(lián)名款衛(wèi)衣、帽子成為爆款。另外發(fā)現(xiàn),一款印有Labubu未來(lái)科技主題圖案的連帽衛(wèi)衣在亞馬遜新品榜上連續(xù)三周霸榜,單月銷量突破8000件。

而在家居類目中,Labubu主題地毯、抱枕等商品同樣熱銷,部分商品單日銷量破2000單。

據(jù)悉,Labubu 爆火初期,亞馬遜上多是自發(fā)貨的玩偶掛件,如今不少賣家已用 FBA 批量鋪貨,甚至衍生出 "打碼賣貨" 的操作:主圖 P 掉 Labubu 面部、標(biāo)題規(guī)避品牌詞,靠賣保護(hù)套等周邊沖量。

有賣家靠 "打碼賣衣" 策略,49天內(nèi)賣出1799單,直接沖上 "Doll Clothing" 類目 TOP3,甚至讓相關(guān)商品霸榜多個(gè)BS,前十中占8席。

但高銷量背后是利潤(rùn)承壓的現(xiàn)實(shí):客單價(jià)普遍在10美元左右,CPC 廣告成本卻高達(dá)0.7-1美元,部分保護(hù)套類目的 PPC 競(jìng)價(jià)甚至突破 1 美元,低轉(zhuǎn)化率讓不少賣家陷入 "賣得多賺得少" 的困境。

更致命的是侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn) —— 有FBM 賣家3月上架 Labubu 服飾,7.99 美元低價(jià)沖量,30 天賣出 1773 單,卻突然下架所有商品,疑似因侵權(quán)被查!

亞馬遜平臺(tái)近期持續(xù)侵權(quán)整治,不少賣家已經(jīng)開始收到了高風(fēng)險(xiǎn)違規(guī)警告:

“我朋友店鋪全被掃了,利潤(rùn)很好,但也一下子就沒了?!?/em>

“近期留意到不少店鋪沒了,賣得好,同行可能會(huì)眼紅投訴?!?/em>

“已經(jīng)被掃了,鏈接還在,店鋪直接沒了。”

“我加了For,抹掉臉,但已經(jīng)封號(hào)了。并且救不回來(lái),賣的娃娃衣?!?/em>

據(jù)大寶了解,當(dāng)前仍有部分Labubu關(guān)聯(lián)商品處于在售狀態(tài),但已有部分鏈接被平臺(tái)強(qiáng)制下架。目前來(lái)看,如果賣家未獲得正版授權(quán),直接銷售 Labubu 玩偶,包括主圖用 Labubu 形象 / 標(biāo)題帶品牌詞,分分鐘會(huì)被下架。

平臺(tái)掃號(hào)升級(jí):算法篩查+人工下架

如今 Labubu 的流量蛋糕依舊誘人,但侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)如同懸頂利劍。特別注意的是,亞馬遜近期的嚴(yán)打堪稱雷霆手段:

  • Listing 批量下架:不少 Labubu 玩偶、帶品牌形象的商品被直接刪除,甚至有賣家 "鏈接還在,店鋪沒了";

  • 風(fēng)控邏輯狠:業(yè)內(nèi)分析平臺(tái)可能用 "先放量后收割" 的策略,先用流量 "養(yǎng)號(hào)",等賣家銷量起來(lái)再集中整治,不少店鋪被掃號(hào)后直接封號(hào);

也就是說,一旦被認(rèn)定侵權(quán),不僅鏈接刪除、資金凍結(jié),賬號(hào)還可能永久封禁!尤其Prime Day 會(huì)員日臨近,平臺(tái)審查力度空前,賣家若在此時(shí)因侵權(quán)被抓,將直接錯(cuò)失全年銷售旺季。

值得注意的是,跨境賣家踩雷的同時(shí),國(guó)內(nèi)監(jiān)管也沒放松!

就在昨天,義烏市場(chǎng)監(jiān)督管理局已要求Labubu相關(guān)商品必須獲得正版授權(quán),全面下架市場(chǎng)內(nèi)所有盜版產(chǎn)品,案件量大者直接移送公安,形成從工廠生產(chǎn)到終端銷售的全鏈條追責(zé)。

面臨國(guó)內(nèi)外的雙重監(jiān)管,許多賣家也將重心轉(zhuǎn)向了Labubu娃衣,認(rèn)為侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。但沒有泡泡瑪特官方授權(quán),銷售其品牌產(chǎn)品(Labubu)及周邊在亞馬遜上風(fēng)險(xiǎn)都極高,唯有獲取正版授權(quán)才是長(zhǎng)久之計(jì)。

隨著旺季掃號(hào)潮升級(jí),賣家更需警惕 "放量養(yǎng)號(hào)-秋后算賬" 的平臺(tái)風(fēng)控邏輯,畢竟在跨境電商的賽道上,"富貴險(xiǎn)中求" 的投機(jī)思維,最終可能換來(lái) "一朝踩雷全玩完" 的慘痛代價(jià)。

以上文章內(nèi)容來(lái)源于“大寶站外推廣”公眾號(hào)

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